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报业广告收入是报业经营的主要利润来源之一，是报社赖以生存的经济支柱。在平面：荣体市场竞争El趋激烈的今天，各报业集团正承受着广告应收账款激增、坏账比例逐年升高的压力。本文通过研究报业广告应收账款的现状，分析其形成的原因以及目前管理中存在的问题，逐步明确了应收账款管理的目标。指出了应收账款管理的关键是找到内外部利益平衡点，并为改进应收账款的控制与管理，提出了建立应收账款制度化、流程化管理体系；健全业绩指标考核体系、完善培训及沟通机制；灵活利用广告价格及代理政策形成回款激励；全面推进信用管理、优化客户群体等一