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E·卡茨(Elihu Katz)提出的"使用与满足"理论是站在受众的立场,通过分析受众对媒介的使用动机及其所获得的需求满足,来考察大众传播为人类带来了哪些心理和行为上的效用。电视媒体具有创造力和一定的冲击力,覆盖面的成本效益,"抓"观众眼球,选择力与灵活性等优势。
关于电视媒体广告的传播效果研究——对受众的使用与满足理论分析
【摘 要】
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E·卡茨(Elihu Katz)提出的"使用与满足"理论是站在受众的立场,通过分析受众对媒介的使用动机及其所获得的需求满足,来考察大众传播为人类带来了哪些心理和行为上的效用。电
【机 构】
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成都理工大学传播科学与艺术学院,
【出 处】
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商
【发表日期】
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2015年04期
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