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这部分调查报告主要是以人的媒介行为作为中介变量，来观察人们的媒介行为在他们的人口特征和他们的观念现代化之间起什么作用，以及媒介是怎样作用于人的观念的。结果表明：Ａ、在我国，居民的媒介行为与他们的文化程度有关，但是其中的媒介拥有情况与文化程度没有显著相关。居民使用什么样的媒介及其使用频率和他们对媒介内容的选择都受文化程度的影响。Ｂ、我国居民中拥有媒介的数量和使用频率对其观念现代化几乎没有影响，而他们选择媒介内容的范围及兴趣指向是与观念现代化相关的重要因素。对媒介内容的兴趣广泛性与观念现代化的关系表现为程度的关系，而具体媒介内容的偏好对观念现代化关系表现为正负方向的关系。Ｃ、居民个人特征中与其观念现代化有关系的主要是文化程度，但当媒介介入居民的观念现代化过程时。文化与观念现代化的关系大部分是通过媒介发生的。居住地点也是一个与人的观念现代化相关的因素，但与文化程度相比，它的相关微乎其微。