论文部分内容阅读
【摘 要】经济的发展使人类社会又进入一个崭新的阶段。在科学技术尤其发达的今天，如何进一步推进经济创新是我们应该思考的问题。实践证明，新的经济模式必须要以新的规则为依托，为此本文重点探讨了营销创新是如何应用在新经济形式下的，希望为相关人士提供一个崭新的思路。
【关键词】新经济特征；影响；营钻应用
要想探究新经济时代的营销创新及其应用，我们首先应该明确什么是营销创新。营销创新是根据企业的自身实力与经营条件，通过营销环境的不断变化而发生的变革。在法律规定的范围内，满足消费者需求的营销方式都是成功的。它不仅是现代化市场经济发展的必然产物，而且也是未来经济社会的必然趋势，因此具有重要意义。
一、新经济时代经济创新基本特征
要想不断的开展营销创新，就应该明确新经济时代的特征，以此为依据制定出合理的营销方案，才能获得成功。新经济时代的创新特征有四点。
首先，“知识”的比重在经济四要素中占据越来越重要的地位，过去人们只关注传统经济的三要素，在科学技术飞速发展的今天，知识这一新兴要素迅速占领经济时代的主战场，我们应该明白，未来经济的发展是一场高科技之战，仅仅依靠传统的农工业是远远不够的。除此之外，“三要素”论受到多方面的限制，所以知识要素的出现转化了这一现状，很快就受到企业管理者的青睐，成为未来的主要发展趋势。
其次，新经济的发展对于知识要素具有一定的渗透作用，过去，人们将土地作为生产生活的资本，是生活的主要来源，一旦发生自然灾害，土地产量低就会造成人们的生活无法继续，可以说是过度的依赖土地生产。但是随着知识时代的到来，人们已经不再局限于传统的农业了，第三产业的崛起带动了经济的发展，三要素的作用逐渐被四要素所取代。知识需要传播才能发挥其价值，让更多人认识到知识的威力才能将企业做大做好，取得更加辉煌的成绩，为新经济时代作出应有的贡献。
第三，传统的经济理论具有两大支柱。其一是消费者因硬性条件的约束造成边际价值下降，只能降低产品价格以提高需求量，反之亦然。这可以称之为“边际的效用价值”。其二是生产费用作为主导的理论。一旦产品的需求量增多，企业就会大量生产，由此形成了供给的变化。
其四，正如时装模特在橱窗进行展示吸引顾客的注意力那样，“注意力”经济在广大企业中悄然兴起，这种经济模式已经成为吸引顾客的主要手段，企业注重发展经济，就要不断改变宣传策略，给人以新鲜感，才会在其中孕育出无限的商机，为经济发展做出贡献。新经济的不断深入为社会创造出无限收益，如果将其良性循环下来，那么对经济的发展还会带来更加长久的效果。但是凡事都有利弊两方面，因此我们要辩证的看待问题。
二、新经济影响营销创新几个方面
随着人们生活水平的不断提高，新经济中的营销创新不再局限于当时当地，而是面向更大的规模发展，没有地域的限制，这依赖于信息的传播，企业可以在全球范围内寻找合作伙伴，进行全球性的营销，放开眼界，着眼于当前，以全球营销观为出发点，打开营销创新的大门。
为了进一步拉近与消费者之间的距离，提高企业竞争力，在国际市场中又出现了一种新兴的营销组合理念。简而言之，就是根据消费者的生理与心理需求变化，不断进行产品创新，提高技术含量，扩大用途，以达到满足人们日益变化着的需求的目的。充分发挥网络的功能，实现信息的实时变化，将电子虚拟市场逐渐发展为与人们生活息息相关的网络化市场，从而为新经济的营销创新提供更加丰富的发展空间。
新经济新技术风起云涌，创新的巨大动力已不局限于单项、局部性，且有成片成批的叠加效应。从市场创新着—出现一种新技术产品后，将有一系列创新活动以招揽顾客，亦会有全新产业问世，或控制一种至几种新原材料基地；甚至出现一种崭新的经济组织，以巩固垄断地位，或创新垄断市场方式等。
优化“系统”论可把握营销主动权。新经济信息网络化，仅是解决了“速度、效率、安全、方便”等传统贸易老大难问题，而“胜算性如何”还要靠谋略智慧，或贸易成熟性。除此之外，还应创造宽松环境，着力改善新技术的“引进、消化、吸收、创新”的立法，创造良好的法律环境。
三、新经济营销创新应用的几点思考
思考之一，自我约束激励创造“.购物天堂”。新经济的健康发展，需要企业自强自律，不断消除低效率和浪费现象，减少不合理利润因素，自觉抵制伪劣假冒、欺行霸市等。激励全体员工拼搏进取，敬业、乐业、爱业，提升自我品质；大力弘扬团队意识，更新企业形象，千方百计留住顾客，营造真正的“购物天堂”。
思考之二，天时地利人和长驻于市不衰。新经济网络开阔了眼界，扩大了视野。新产品层出不穷，往往因一个小理念的转变而赚了大钱，又会因一个小小失误而血本无归。因此新经济时代的营销创新，应有“瞻前顾后，观微知著、抓住本质、攻防有略，进退有序”等气魄与胆识。所谓“天时”是指营销大气候—坚信新经济是人类社会新商贸的良好开端，将为企业带来无限商机。而所谓“地利”则指现有土地、劳力、矿产资源，以及潜在需求等优势。所谓“人和”是我国经商者的传统美德。
思考之三，坚持辩证营销立于不败之地。组大联强，固然是“实力、信誉”的象征，在国际贸易之中亦有按资本区分信誉度——“实力论英雄”的主张。但大有大的难处，小有小的优点。而新经济是一种突破。如“小吃大”、“快胜慢”、“新吃旧”等，有经济学家称之为新经济规则，亦有喻之为新营销辩证法。
新经济时代，之所以会出现“小吃大、“快胜慢”、“新吃旧”的现象，本质是小者精悍、鳞角锋锐、触觉敏捷，开拓营销自然所向披靡；而自称大者，“为大所累笨拙不已，往往无可奈何被拖累。”“快胜慢”的关键是“快者灵气生”，富于灵气的营销，顺应新经济所追求的个性消费目标，慢者只能吃“剩饭”；“新吃旧”，是新经济主导消费的意向，代表时代精神，淘汰陈旧落后者。相信通过不断完善此类营销辩证观，就能实现劣中求强、弃旧图新、转败为胜。
思考之四，着力双技改，引导营销网络化。据资料反映，我国传统企业比重占据较大的比例，而科技贡献率的比重却在30%以下，难与西方强势的企业相提并论，技改之路任重而道远。所谓知识经济，有人称其为.“知识加经济”，就是在传统中增加知识比重。而谓新经济是以信息技术革命为特征，网络化为其重要表现。因此，传统企业进入新经济就要完成两大技改任务。即一方面完成技术改造以实现工业化目标；另一方面，要完成信息技术改造以实现信息化、网络化，围绕双技改构成企业间的立体竞争——网络化营销空间拓宽。
四、结语
实现新经济时代下的营销创新，能够提升企业品位，丰富产品知识或科技内含，为增强竞争力打基础。而完成信息工程，企业产品在网上的形象公诸于市、布信于市。不管同步或异步营销网络化，都将是新经济发展的重要里程碑。
参考文献
[1] 郭洋. 新经济时代的技术典范[J]. 市场瞭望（上半月）. 2008（06）
[2] 郑瑾. 基于新经济特征的企业营销创新分析与探讨[J]. 中国商贸. 2011（14）
[3] 陆霞. 中小企业市场营销创新战略体系研究[J]. 中国商贸. 2011（32）
【关键词】新经济特征；影响；营钻应用
要想探究新经济时代的营销创新及其应用，我们首先应该明确什么是营销创新。营销创新是根据企业的自身实力与经营条件，通过营销环境的不断变化而发生的变革。在法律规定的范围内，满足消费者需求的营销方式都是成功的。它不仅是现代化市场经济发展的必然产物，而且也是未来经济社会的必然趋势，因此具有重要意义。
一、新经济时代经济创新基本特征
要想不断的开展营销创新，就应该明确新经济时代的特征，以此为依据制定出合理的营销方案，才能获得成功。新经济时代的创新特征有四点。
首先，“知识”的比重在经济四要素中占据越来越重要的地位，过去人们只关注传统经济的三要素，在科学技术飞速发展的今天，知识这一新兴要素迅速占领经济时代的主战场，我们应该明白，未来经济的发展是一场高科技之战，仅仅依靠传统的农工业是远远不够的。除此之外，“三要素”论受到多方面的限制，所以知识要素的出现转化了这一现状，很快就受到企业管理者的青睐，成为未来的主要发展趋势。
其次，新经济的发展对于知识要素具有一定的渗透作用，过去，人们将土地作为生产生活的资本，是生活的主要来源，一旦发生自然灾害，土地产量低就会造成人们的生活无法继续，可以说是过度的依赖土地生产。但是随着知识时代的到来，人们已经不再局限于传统的农业了，第三产业的崛起带动了经济的发展，三要素的作用逐渐被四要素所取代。知识需要传播才能发挥其价值，让更多人认识到知识的威力才能将企业做大做好，取得更加辉煌的成绩，为新经济时代作出应有的贡献。
第三，传统的经济理论具有两大支柱。其一是消费者因硬性条件的约束造成边际价值下降，只能降低产品价格以提高需求量，反之亦然。这可以称之为“边际的效用价值”。其二是生产费用作为主导的理论。一旦产品的需求量增多，企业就会大量生产，由此形成了供给的变化。
其四，正如时装模特在橱窗进行展示吸引顾客的注意力那样，“注意力”经济在广大企业中悄然兴起，这种经济模式已经成为吸引顾客的主要手段，企业注重发展经济，就要不断改变宣传策略，给人以新鲜感，才会在其中孕育出无限的商机，为经济发展做出贡献。新经济的不断深入为社会创造出无限收益，如果将其良性循环下来，那么对经济的发展还会带来更加长久的效果。但是凡事都有利弊两方面，因此我们要辩证的看待问题。
二、新经济影响营销创新几个方面
随着人们生活水平的不断提高，新经济中的营销创新不再局限于当时当地，而是面向更大的规模发展，没有地域的限制，这依赖于信息的传播，企业可以在全球范围内寻找合作伙伴，进行全球性的营销，放开眼界，着眼于当前，以全球营销观为出发点，打开营销创新的大门。
为了进一步拉近与消费者之间的距离，提高企业竞争力，在国际市场中又出现了一种新兴的营销组合理念。简而言之，就是根据消费者的生理与心理需求变化，不断进行产品创新，提高技术含量，扩大用途，以达到满足人们日益变化着的需求的目的。充分发挥网络的功能，实现信息的实时变化，将电子虚拟市场逐渐发展为与人们生活息息相关的网络化市场，从而为新经济的营销创新提供更加丰富的发展空间。
新经济新技术风起云涌，创新的巨大动力已不局限于单项、局部性，且有成片成批的叠加效应。从市场创新着—出现一种新技术产品后，将有一系列创新活动以招揽顾客，亦会有全新产业问世，或控制一种至几种新原材料基地；甚至出现一种崭新的经济组织，以巩固垄断地位，或创新垄断市场方式等。
优化“系统”论可把握营销主动权。新经济信息网络化，仅是解决了“速度、效率、安全、方便”等传统贸易老大难问题，而“胜算性如何”还要靠谋略智慧，或贸易成熟性。除此之外，还应创造宽松环境，着力改善新技术的“引进、消化、吸收、创新”的立法，创造良好的法律环境。
三、新经济营销创新应用的几点思考
思考之一，自我约束激励创造“.购物天堂”。新经济的健康发展，需要企业自强自律，不断消除低效率和浪费现象，减少不合理利润因素，自觉抵制伪劣假冒、欺行霸市等。激励全体员工拼搏进取，敬业、乐业、爱业，提升自我品质；大力弘扬团队意识，更新企业形象，千方百计留住顾客，营造真正的“购物天堂”。
思考之二，天时地利人和长驻于市不衰。新经济网络开阔了眼界，扩大了视野。新产品层出不穷，往往因一个小理念的转变而赚了大钱，又会因一个小小失误而血本无归。因此新经济时代的营销创新，应有“瞻前顾后，观微知著、抓住本质、攻防有略，进退有序”等气魄与胆识。所谓“天时”是指营销大气候—坚信新经济是人类社会新商贸的良好开端，将为企业带来无限商机。而所谓“地利”则指现有土地、劳力、矿产资源，以及潜在需求等优势。所谓“人和”是我国经商者的传统美德。
思考之三，坚持辩证营销立于不败之地。组大联强，固然是“实力、信誉”的象征，在国际贸易之中亦有按资本区分信誉度——“实力论英雄”的主张。但大有大的难处，小有小的优点。而新经济是一种突破。如“小吃大”、“快胜慢”、“新吃旧”等，有经济学家称之为新经济规则，亦有喻之为新营销辩证法。
新经济时代，之所以会出现“小吃大、“快胜慢”、“新吃旧”的现象，本质是小者精悍、鳞角锋锐、触觉敏捷，开拓营销自然所向披靡；而自称大者，“为大所累笨拙不已，往往无可奈何被拖累。”“快胜慢”的关键是“快者灵气生”，富于灵气的营销，顺应新经济所追求的个性消费目标，慢者只能吃“剩饭”；“新吃旧”，是新经济主导消费的意向，代表时代精神，淘汰陈旧落后者。相信通过不断完善此类营销辩证观，就能实现劣中求强、弃旧图新、转败为胜。
思考之四，着力双技改，引导营销网络化。据资料反映，我国传统企业比重占据较大的比例，而科技贡献率的比重却在30%以下，难与西方强势的企业相提并论，技改之路任重而道远。所谓知识经济，有人称其为.“知识加经济”，就是在传统中增加知识比重。而谓新经济是以信息技术革命为特征，网络化为其重要表现。因此，传统企业进入新经济就要完成两大技改任务。即一方面完成技术改造以实现工业化目标；另一方面，要完成信息技术改造以实现信息化、网络化，围绕双技改构成企业间的立体竞争——网络化营销空间拓宽。
四、结语
实现新经济时代下的营销创新，能够提升企业品位，丰富产品知识或科技内含，为增强竞争力打基础。而完成信息工程，企业产品在网上的形象公诸于市、布信于市。不管同步或异步营销网络化，都将是新经济发展的重要里程碑。
参考文献
[1] 郭洋. 新经济时代的技术典范[J]. 市场瞭望（上半月）. 2008（06）
[2] 郑瑾. 基于新经济特征的企业营销创新分析与探讨[J]. 中国商贸. 2011（14）
[3] 陆霞. 中小企业市场营销创新战略体系研究[J]. 中国商贸. 2011（32）