【摘 要】
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我们正处在一个需要沟通、交流的商业社会,市场经济的发展使信息传播和理念传播达到了一个新的高度,广告已经深深的融入到我们的生活,无处不在。然而,广告信息传播的核心便是
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我们正处在一个需要沟通、交流的商业社会,市场经济的发展使信息传播和理念传播达到了一个新的高度,广告已经深深的融入到我们的生活,无处不在。然而,广告信息传播的核心便是广告文案,著名的广告学者H史戴平斯说：＂文案史广告的核心＂,广告文案就是广告灵魂。从对广告文案人才的需求为根基,从广告文案创意与写作课程存在的问题出发,研究广告文案创意与写作教学改革的有效途径。
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