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作为陕西特色农业三大鼎足之一的陕西果业，其效益并不令人满意。原因之一是品牌建设滞后。生产经营者品牌意识普遍淡漠，品牌建设基础薄弱，主体虚位以及策略失当等是品牌建设的主要问题。目前陕西果业品牌建设应当选择的措施和策略是：果业生产应瞄准区域定位，做精做强，走专业化之路，改变“小而全”，“大而弱”的现状；积极发展各生产经营者的自有品牌，重点发展产地品牌；全面实施优果工程，提升果品质量；建立健全组织保障体系，改变品牌建设主体虚位的局面；积极做好果业品牌的宣传推介及维护工作。