【摘 要】
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院电视晚会在我国一直发挥着传播主流价值、宣传重大主题的重要功能,其中最具代表性的当属中央广播电视总台的春节联欢晚会。本文以2021年央视春晚为例,探讨电视晚会进行重大主题宣传的路径方式:春晚提取传统民俗中的“颂”“乐”基因,结合歌舞、小品的艺术特性形成了“颂”“乐”的宣传形态;通过仿拟仪式应有的形态与流程,营造出仪式化的宣传情境;节目叙事以奉献、团结、梦想等价值主题承载相应的事实主题,实现爱与未来的价值引领。
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院电视晚会在我国一直发挥着传播主流价值、宣传重大主题的重要功能,其中最具代表性的当属中央广播电视总台的春节联欢晚会。本文以2021年央视春晚为例,探讨电视晚会进行重大主题宣传的路径方式:春晚提取传统民俗中的“颂”“乐”基因,结合歌舞、小品的艺术特性形成了“颂”“乐”的宣传形态;通过仿拟仪式应有的形态与流程,营造出仪式化的宣传情境;节目叙事以奉献、团结、梦想等价值主题承载相应的事实主题,实现爱与未来的价值引领。
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