【摘 要】
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助推直播营销的力量丰富多样，包括国家对新兴产业的鼓励、人们对生活品质的高要求、互联网网络技术的进步、消费者心理的变化、明星以及流量网红的加入。但在繁荣表象之下，直播营销这一商业模式也存在着诸多问题：流量趋利而不考虑商品品质、行业进入门槛太低且没有完善的监管，整个商业模式呈现出浮躁的态势。因此，直播营销商业模式需在规范前提下实现可持续发展。直播营销的参与者要提高自身的信用以及专业能力；整个行业需要提
【基金项目】
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浙江经济职业技术学院立项课程“商业模式设计与创新”； 2021年浙江经济职业技术学院优秀科研团队“新农人助力乡村振兴行为与心理研究团队”（JKY2021011）；
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助推直播营销的力量丰富多样，包括国家对新兴产业的鼓励、人们对生活品质的高要求、互联网网络技术的进步、消费者心理的变化、明星以及流量网红的加入。但在繁荣表象之下，直播营销这一商业模式也存在着诸多问题：流量趋利而不考虑商品品质、行业进入门槛太低且没有完善的监管，整个商业模式呈现出浮躁的态势。因此，直播营销商业模式需在规范前提下实现可持续发展。直播营销的参与者要提高自身的信用以及专业能力；整个行业需要提高职业门槛，配置相关的考核和监督机制；监督部门、直播平台和消费者之间需要更平衡的制约关系，相关者的利益需要更为科学的调控与分配。
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