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自20世纪80年代市场营销进入中国,中国企业在营销战略应用、目标市场选择及市场领域拓展方面取得了很大进展,尤其是在实施企业形象设计战略上进步较快.导入CI亦成为企业界、广告设计和公关界的最高旗帜、最新课题.实际上,进入80年代中期,特别是90年代以后,CI战略就已经退出历史舞台,取而代之的是CS战略.