胡锦涛总书记在世界媒体峰会开幕式重要讲话中，提出媒体的工作要“贴近实际、贴近生活、贴近群众；创新新闻观念、创新新闻内容、创新新闻形式、创新报道方法、创新报道手段”。并要“增强亲和力、吸引力、感染力，在弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权等方面发挥重要作用”。胡锦涛总书记提出的“三个贴近、五个创新、五个作用”的具体内容，可以概括为对党报党刊工作者的“三五五”要求。也就是说，党报党刊在充分体现其权威、公信特质的同时，还要凸显其亲和、实用的功能。
　　党报党刊姓党，但党报党刊具有与其他报刊相同的共性：既要增强可读性，也要融入市场。权威、公信是党报党刊获得品牌效应的根本保证，而亲和、实用则意味着受众与媒体之间的有效关系。这就要求我们要处理好原则性与可读性的关系，处理好理性说教与客观报道的关系。有些党报党刊办得过于理性化，主观色彩太浓而缺乏新闻味；有的一味追求低级趣味，丧失了正确的导向作用，损害了党的形象和党报党刊在读者心中的威望。
　　以党报党刊的文化娱乐报道为例，如何将文化娱乐新闻的高品位、高格调与可读性、多样性有机地结合起来，使读者在获得喜闻乐见的文化娱乐资讯和阅读享受的同时，又能获得正确的舆论导向和积极健康的思想道德熏陶，已成为党报党刊一个无法回避的问题。
　　我们可以进行以下三个方面的实践：
　　
　　一　恪守真实，坚持导向
　　
　　新闻要真实、准确、完整，娱乐新闻概莫能外。娱乐界鱼龙混杂，是假新闻的重灾区，是八卦新闻的高发区。党报党刊跟其他生活类媒体最大的不同点，就是更要时刻绷紧导向这根弦，必须站在建设社会主义核心价值体系的高度来认识文化娱乐新闻，必须重视发挥文化娱乐新闻在影响人们思想观念、价值认同等方面潜移默化的作用。这几年，文化娱乐新闻的庸俗化甚至低俗化之风愈刮愈猛，娱乐记者越来越“狗仔化”，虚假新闻满天飞，炒作之风甚嚣尘上，在读者心目中造成了极其恶劣的影响。在这种态势下，党报党刊的文化娱乐新闻更要严把质量关，要遵循新闻操作规律，坚守不浮躁、不矫饰、不媚俗、不跟风、不炒作的报道品位，坚持党报党刊庄重大气活泼的报道风格，发掘出真正有震撼力和独家视角的优秀的文化娱乐新闻。此为体现党报党刊公信力的重要指标。
　　在面对明星或名人的绯闻、八卦、丑闻时，党报党刊的文化娱乐新闻要坚守自己的报道立场，要在新闻信息源的二次开发上下足工夫。如有些事件虽然热门，具有看点，但趣味低级，或是涉及名人隐私，应不予报道。有的则要选择报道的角度，做到既不遗漏热点，同时又对事件或人物有所评判或分析，以此体现党报党刊文化娱乐新闻的舆论导向，让读者不是雾里看花，或是仅仅只是多个茶余饭后的谈资。要有所为，有所不为。在内容上，要做到通俗，而不庸俗；在格调上，要做到积极吸引，而不是消极迎合；在姿态上，对文化娱乐现象采取的是平视、俯视，而不是仰视；在文风上，但求活泼，不求周全，语言朴实而富有个性。小角度，生活化，不故作高深。要写就写出锋芒，干脆利落，笔触泼辣，一针见血，痛快过瘾，极富战斗性，成为清除丑陋文化娱乐现象的“铁扫帚”。
　　
　　二　注重策划，与时俱进
　　
　　通过策划，打破娱乐新闻无大事、上不了台面的印象，形成自己报道的热点与看点，不被其他报刊或是网络上已有的新闻资源或新闻线索牵着鼻子走，而是有自己的独家内容，有党报党刊特色的新闻策划及报道，从而策划出一些贯穿全年、具有一定新闻关注度、吸引众多读者参与的活动。这样，既能与读者进行良好的互动，还造出了声势，打出了影响。栏目的设置应顺应形势，更接近大众读者，更趋向“平民化”、“革根化”、“民间化”。党报党刊要放下架子，不再居高临下，不再假模假式，不再孤芳自赏，坚决摒弃过去那种“干部化”、“文件化”、“敛容化”的姿态，充分体现党报党刊的创新意识。
　　网络为人们提供了更多的娱乐信息、娱乐方式，它为传统媒体提供了二次传播甚至N次传播的可能性，有更多的新闻信息资源可以通过网络来发掘。因此，娱乐新闻要利用好网络资源，要关注大众的网络娱乐消费行为以及在网络中新兴的娱乐时尚。网民巾有很多年轻人，通过关注网络、形成报道热点，发挥报刊尤其是党报党刊对新闻报道做深做精的优势，为党报党刊争取到更多的年轻读者，这对改善党报党刊读者年龄结构大有裨益。所以，网络上的论坛、博客、排行榜、视频等点击率、下载量、浏览量高的热点去处，也应成为党报党刊娱乐新闻的重要关注对象。比如对一批网络红人的兴起，党报党刊文化娱乐新闻不仅要关注他们“爆红”的特殊现象，更要分析他们“爆红”之后如何发展以及从虚拟的网络世界向现实演艺圈过渡时如何保持艺术生命力和创造力的相关问题。这种不停留于现象层面的深度开掘，既能吸引大批年轻读者，也能体现党报更胜一筹的新闻报道功力。
　　
　　三　用好言论，拓宽领域
　　
　　对于当前文化娱乐报道的失序，有人形容是“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄”。随手翻阅当下的一些都市报刊，就会发现此言不虚。当前中国报刊媒体的文化娱乐报道在总体上的确面临着某种失序。因此，党报党刊的文化娱乐新闻要有慧眼，及时为大家揭开现象背后的真相，要能时时点中娱乐圈的“死穴”。言论是个非常重要的武器，它也是党报党刊在读者中树立公信力的重要手段之一。因此，在关注热门娱乐事件或颇具争议的娱乐话题时，党报党刊要及时配发言论，直陈事件背后的本质和真正动机，这有助于消除读者与名人明星之间因信息不对称而造成的新闻误读。
　　要适时地与文化事件和话题接轨，关注文化的可持续保护与发展，这是提升党报党刊文化娱乐新闻报道品位、树立太气而有深度的报道风格的重要途径。在这一点上，娱乐新闻采编部门应加强与报刊经营管理部门的联动，充分利用报刊的资源整合和集团优势，编辑部与经营及广告、发行部门联动，策划大型的演艺活动。演艺活动不要只专注于明星，而要拓宽思路，大力开发新的报道领域，特别是结合本地读者的年龄构成、欣赏口味和审美趣味，组织一些凑者喜闻乐见的大型赛事。
　　全国各地喜爱戏曲的朋友很多，有着稳固的票友群体，他们还有自己的组织和活动场所。作为党报党刊，可以考虑举办大型的戏曲票友大赛，为广大戏曲爱好者提供一个展示自己、交流经验的平台，既开辟了新的报道内容，充实活跃了版面，也可以在读者中造出声势、造出影响力，借以破除党报党刊高高在上、不易亲近的老面孔。