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摘 要:曾有过辉煌的成就,但当前,中国动画创作的产业意识不足,产业链未成型,原创性不强,再加上全球化竞争激烈,致使中国动画远远落后于欧美国家。动画创作中的产业意识对动画行业的竞争,发挥着无可替代的作用,因此,我们应当注重增强中国动画创作中的产业意识,通过深挖民族题材,创新题材,提高创作质量,来增强中国动画的竞争力。
关键词:中国动画;创作;产业意识
基金项目:课题题目:《中国动画创作与产业发展现状研究》,项目编号: 2014D019
我国动画产业经过多年的摸索实践,已经强烈地意识到,动画创作缺乏产业理念。并且对动画的产业意识发展链条有了进一步认识,创作中的产业意识对动画行业的竞争,发挥着无可代替的促进作用,并且在动画产业中具有核心竞争力的地位。研究中国动画创作中的产业意识,有助于改进动画的创作局面,从而促进中国动画业的发展。
一、动画创作的重要性
随着当代知识经济的蓬勃发展,各国文化在全球化的经济局势下形成了综合的竞争市场。动画作为一种文化产业,其竞争的形式是整体性的也是系统性的,既是资源整合,也是商业性的产品运作。在其竞争的多种元素中,创作是其竞争的核心力量。我国的动画市场和动画产业都展现出冉冉上升的局面,只有增进其创作意识,才能改变我国动画业的竞争贫弱局面。
动画在创作过程中,主要考虑三方面因素:原创性、市场性、现代动作制作高科技。这三个方面决定动画片是否受观众喜爱和能否取得经济效益。我们就动画制作的原创性,做重点说明。动画的原创,需要动画设计者长期积淀经验和技能,并且要吸收我国的本土文化与外来文化的精粹。动画的创作需要不断地突破,是一个纳新的创作过程。动画产业只有不断提出创新的制作点,才能满足观众的动画需求。再者,动画片也属于艺术作品,是艺术的具体表现形式,结合了绘画、音乐等多种艺术因素。大师宫崎骏说过:“动画是一个如此纯粹、又可以让我们贯穿想象力来表现的艺术。”动画是具备广泛影响力的文化,它对人的影响不输于其它的艺术形式。所以说,只有注重动画的创作,才能让动画作品吸引眼球[1]。
二、中国动画创作中的产业意识现状分析
我国动画片虽然出了《喜洋洋与灰太狼》这样影响广泛的作品,但是我国动画片在国际上影响不大,欧美、日韩动画片依然占据主要动画市场。我国的动画片开始模仿欧美、日韩的动画风格,导致了我国动画文化失去了本土个性。这种情况表明,在中国动画市场上本土动画产业其竞争力是非常微弱的[2]。中国动画创作的产业意识不足,其后劲开发流程就会表现出不足,在有限的市场运作力下,产业链就会断裂,无法改变现在的竞争局面。
(一)产业链未成型
我国动画产业起步较晚,与发达国家相比存在一定的滞后现象,这种现象与我国悠久的历史文化是不相称的。近年来,我国动画产业一直在不断进步,国家也出台了相应的保护措施,但是我国本土动画片在市场上还是明显的缺乏占有率,比如影视市场播出的动画片就主要是欧美动画,如《冰河时代》《马达加斯加企鹅》等,这些在我国动画市场上都深受欢迎[3]。这种现象的背后表明了我国动画的缺失,也显示了我国动画产业链未成型的局面。并且原创作品影响力大的少,反而是国外的《米老鼠与唐老鸭》《樱桃小丸子》在动画市场上影响广泛。据可靠调查研究表明,喜欢日本动漫的青少年占据动画市场的60%。目前,中国动画创作其生产成本还是比较低的,生产周期不长,所以在打造国际化的道路上还需要更多资金的投入。并且现在的动画频道,需要大量的动画节目,但是动画制作还不能满足于频道的需求。动画的商业性质表明动画需要营销策划,但是那些颇具历史特色的动画创作,如一些水墨风格或者是剪纸风格的创作,还被定为艺术片子,从未被商业包装过。
(二)原创性不强
我国历史文明悠久,具备丰富的动画创作资源。在早期创作了《铁扇公主》这样引起剧烈反响的作品,还有《神笔马良》获得过意大利国际儿童节娱文片奖,这些片子具有浓重的中国特色,是真正的艺术品。在国际上创造了不凡的经济效益,获得了无数好评。我国传统绘画开创了一条伟大的先河的,中国特有的水墨之风掀起过一阵艺术之风。但是从1991年后,中国动画再也没获得过国际电影奖项,动画品种的种类稀少,停滞不前,从而与发达国家的动画水平差距越来越大。
(三)全球化竞争强烈
目前,动画制作已经可以与电脑科技完美结合,比如利用3D影像制作华丽的画面效果,并且还可以用此技术进行真人拍摄,如《波普先生的企鹅》。美国等发达国家,其在动画中运用的成熟技术是令我们瞩目的,所以其动画电影的票房成绩一直不错,正是科学技术与产业意识的互相结合,使其跃居动画电影的重要地位。也向我们展示了强有力的营销策略,还有完整严谨的营销系统。我们从经济全球化的浅表来看,肯德基、迪斯尼游乐园、奥运会、巴黎时装,这是一个整体世界的文化传播图案。动画产业避免不了全球化经济局势的影响,各国的动画发展是相互碰撞和交融的,我们要在发达国家动画产业的缝隙中寻找本土文化的前路,突破瓶颈,建立中国动画创作中的产业意识[4]。
三、增强中国动画创作中的产业意识策略
(一)深挖民族题材
我们民族有着优秀的题材资源,如果能在创作中重视起产业意识,就可能制作出无数佳作,从而获得良好的经济市场。我国现在的动画制作还缺少本土文化的“根”,一部获得世界认同又具备艺术价值的动画作品,只有轻松幽默的故事还不够,还要具备我国的民族精神,这也是本土文化认同感的表现。民族精神和民族文化是当年我国动画辉煌的关键,那些曾经的优秀动画片,具备浓厚的民族文化底蕴,深刻地绵延了民族文化特性。像美国、日本等动画大国,都是把本国的民族文化融入在动画作品中。因此,我们在动画创作中要立足于民族文化,在全球化的角度上也要以开阔的胸襟来开拓动画题材资源,放开眼光,这样才能创作出更好的动画剧本。在选材的时候要特别注意,因势利导,不但要注意历史传奇人物、神话故事,还要关注那些优秀的历史著作。
(二)创新题材,提高创作质量
中国拥有大量的文化资源,是动画题材丰富的土壤。可以在创作初期开发剧本编新模式,比如,日本很多的动画模式就是由漫画改编而来的。其动画模式利用漫画作为动画制作的试金石,这样可以减少一定的市场风险。在创作题材上,可以开发更多的新型模式,加入更多的成熟现代的元素。比如一些爱情元素,像是美国的动画片《狮子王》等,表现出了感人肺腑的爱情故事,取得了一定的影视成就。动画的世界不能局限在儿童观看的一面上,其覆盖领域可以涉及社会各层面,适应不同年龄人员观看。在这个大的艺术范畴中,可以更广泛地结合当代人的生活,表现人的思想、生活和愿望,像是现在特别受欢迎的漫画《大头妹和阿衰》,就可以考虑其动画制作。
(三)符合受众题材需求
动画描述的是一个温馨的世界,最终传达的思想也是人生哲理的探索,比如美国获得艾美奖项的《辛普森一家》,贯穿整部动画作品的始终是美好的感情。引导人们对生活有更加正面的积极认识,在故事情节构架和故事编排上都要适应市场的潮流。
四、结语
本文浅析的内容可以为动画产业发展提供一定的借鉴,只有在动画创作中注重产业意识,才能带动我国动画业的发展。
参考文献:
[1]罗徕,张建东.浅谈中国动画原创力[J].电影文学,2011,(06):48-49.
[2]王可越.跨文化动画与动画跨文化性——文化、美学与产业的多维度探讨[J].现代传播,2014,(07):96-99.
[3]王琦悱.中国动画产业现状及发展研究[D].上海:上海师范大学,2008.
[4]曹振国.中国动画产业意识的转变——浅谈从动画产业的角度分析动画的新趋势[J].青年文学家,2011,(19):118-119.
作者单位:
黑龙江东方学院
关键词:中国动画;创作;产业意识
基金项目:课题题目:《中国动画创作与产业发展现状研究》,项目编号: 2014D019
我国动画产业经过多年的摸索实践,已经强烈地意识到,动画创作缺乏产业理念。并且对动画的产业意识发展链条有了进一步认识,创作中的产业意识对动画行业的竞争,发挥着无可代替的促进作用,并且在动画产业中具有核心竞争力的地位。研究中国动画创作中的产业意识,有助于改进动画的创作局面,从而促进中国动画业的发展。
一、动画创作的重要性
随着当代知识经济的蓬勃发展,各国文化在全球化的经济局势下形成了综合的竞争市场。动画作为一种文化产业,其竞争的形式是整体性的也是系统性的,既是资源整合,也是商业性的产品运作。在其竞争的多种元素中,创作是其竞争的核心力量。我国的动画市场和动画产业都展现出冉冉上升的局面,只有增进其创作意识,才能改变我国动画业的竞争贫弱局面。
动画在创作过程中,主要考虑三方面因素:原创性、市场性、现代动作制作高科技。这三个方面决定动画片是否受观众喜爱和能否取得经济效益。我们就动画制作的原创性,做重点说明。动画的原创,需要动画设计者长期积淀经验和技能,并且要吸收我国的本土文化与外来文化的精粹。动画的创作需要不断地突破,是一个纳新的创作过程。动画产业只有不断提出创新的制作点,才能满足观众的动画需求。再者,动画片也属于艺术作品,是艺术的具体表现形式,结合了绘画、音乐等多种艺术因素。大师宫崎骏说过:“动画是一个如此纯粹、又可以让我们贯穿想象力来表现的艺术。”动画是具备广泛影响力的文化,它对人的影响不输于其它的艺术形式。所以说,只有注重动画的创作,才能让动画作品吸引眼球[1]。
二、中国动画创作中的产业意识现状分析
我国动画片虽然出了《喜洋洋与灰太狼》这样影响广泛的作品,但是我国动画片在国际上影响不大,欧美、日韩动画片依然占据主要动画市场。我国的动画片开始模仿欧美、日韩的动画风格,导致了我国动画文化失去了本土个性。这种情况表明,在中国动画市场上本土动画产业其竞争力是非常微弱的[2]。中国动画创作的产业意识不足,其后劲开发流程就会表现出不足,在有限的市场运作力下,产业链就会断裂,无法改变现在的竞争局面。
(一)产业链未成型
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/msdc/msdc201505/msdc20150562-1-l.jpg)
我国动画产业起步较晚,与发达国家相比存在一定的滞后现象,这种现象与我国悠久的历史文化是不相称的。近年来,我国动画产业一直在不断进步,国家也出台了相应的保护措施,但是我国本土动画片在市场上还是明显的缺乏占有率,比如影视市场播出的动画片就主要是欧美动画,如《冰河时代》《马达加斯加企鹅》等,这些在我国动画市场上都深受欢迎[3]。这种现象的背后表明了我国动画的缺失,也显示了我国动画产业链未成型的局面。并且原创作品影响力大的少,反而是国外的《米老鼠与唐老鸭》《樱桃小丸子》在动画市场上影响广泛。据可靠调查研究表明,喜欢日本动漫的青少年占据动画市场的60%。目前,中国动画创作其生产成本还是比较低的,生产周期不长,所以在打造国际化的道路上还需要更多资金的投入。并且现在的动画频道,需要大量的动画节目,但是动画制作还不能满足于频道的需求。动画的商业性质表明动画需要营销策划,但是那些颇具历史特色的动画创作,如一些水墨风格或者是剪纸风格的创作,还被定为艺术片子,从未被商业包装过。
(二)原创性不强
我国历史文明悠久,具备丰富的动画创作资源。在早期创作了《铁扇公主》这样引起剧烈反响的作品,还有《神笔马良》获得过意大利国际儿童节娱文片奖,这些片子具有浓重的中国特色,是真正的艺术品。在国际上创造了不凡的经济效益,获得了无数好评。我国传统绘画开创了一条伟大的先河的,中国特有的水墨之风掀起过一阵艺术之风。但是从1991年后,中国动画再也没获得过国际电影奖项,动画品种的种类稀少,停滞不前,从而与发达国家的动画水平差距越来越大。
(三)全球化竞争强烈
目前,动画制作已经可以与电脑科技完美结合,比如利用3D影像制作华丽的画面效果,并且还可以用此技术进行真人拍摄,如《波普先生的企鹅》。美国等发达国家,其在动画中运用的成熟技术是令我们瞩目的,所以其动画电影的票房成绩一直不错,正是科学技术与产业意识的互相结合,使其跃居动画电影的重要地位。也向我们展示了强有力的营销策略,还有完整严谨的营销系统。我们从经济全球化的浅表来看,肯德基、迪斯尼游乐园、奥运会、巴黎时装,这是一个整体世界的文化传播图案。动画产业避免不了全球化经济局势的影响,各国的动画发展是相互碰撞和交融的,我们要在发达国家动画产业的缝隙中寻找本土文化的前路,突破瓶颈,建立中国动画创作中的产业意识[4]。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/msdc/msdc201505/msdc20150562-2-l.jpg)
三、增强中国动画创作中的产业意识策略
(一)深挖民族题材
我们民族有着优秀的题材资源,如果能在创作中重视起产业意识,就可能制作出无数佳作,从而获得良好的经济市场。我国现在的动画制作还缺少本土文化的“根”,一部获得世界认同又具备艺术价值的动画作品,只有轻松幽默的故事还不够,还要具备我国的民族精神,这也是本土文化认同感的表现。民族精神和民族文化是当年我国动画辉煌的关键,那些曾经的优秀动画片,具备浓厚的民族文化底蕴,深刻地绵延了民族文化特性。像美国、日本等动画大国,都是把本国的民族文化融入在动画作品中。因此,我们在动画创作中要立足于民族文化,在全球化的角度上也要以开阔的胸襟来开拓动画题材资源,放开眼光,这样才能创作出更好的动画剧本。在选材的时候要特别注意,因势利导,不但要注意历史传奇人物、神话故事,还要关注那些优秀的历史著作。
(二)创新题材,提高创作质量
中国拥有大量的文化资源,是动画题材丰富的土壤。可以在创作初期开发剧本编新模式,比如,日本很多的动画模式就是由漫画改编而来的。其动画模式利用漫画作为动画制作的试金石,这样可以减少一定的市场风险。在创作题材上,可以开发更多的新型模式,加入更多的成熟现代的元素。比如一些爱情元素,像是美国的动画片《狮子王》等,表现出了感人肺腑的爱情故事,取得了一定的影视成就。动画的世界不能局限在儿童观看的一面上,其覆盖领域可以涉及社会各层面,适应不同年龄人员观看。在这个大的艺术范畴中,可以更广泛地结合当代人的生活,表现人的思想、生活和愿望,像是现在特别受欢迎的漫画《大头妹和阿衰》,就可以考虑其动画制作。
(三)符合受众题材需求
动画描述的是一个温馨的世界,最终传达的思想也是人生哲理的探索,比如美国获得艾美奖项的《辛普森一家》,贯穿整部动画作品的始终是美好的感情。引导人们对生活有更加正面的积极认识,在故事情节构架和故事编排上都要适应市场的潮流。
四、结语
本文浅析的内容可以为动画产业发展提供一定的借鉴,只有在动画创作中注重产业意识,才能带动我国动画业的发展。
参考文献:
[1]罗徕,张建东.浅谈中国动画原创力[J].电影文学,2011,(06):48-49.
[2]王可越.跨文化动画与动画跨文化性——文化、美学与产业的多维度探讨[J].现代传播,2014,(07):96-99.
[3]王琦悱.中国动画产业现状及发展研究[D].上海:上海师范大学,2008.
[4]曹振国.中国动画产业意识的转变——浅谈从动画产业的角度分析动画的新趋势[J].青年文学家,2011,(19):118-119.
作者单位:
黑龙江东方学院