【摘 要】
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蒙牛乳业通过体育营销,成功地实现了扩大国内知名度和走向国际舞台两次转型,在这一过程中,蒙牛充分满足了消费者的物质以及心理需求,实现了消费者对其品牌认同的目标。该文从
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蒙牛乳业通过体育营销,成功地实现了扩大国内知名度和走向国际舞台两次转型,在这一过程中,蒙牛充分满足了消费者的物质以及心理需求,实现了消费者对其品牌认同的目标。该文从心理学视角出发,运用强化理论、认知理论、功能理论等理论,分析了影响蒙牛品牌认同的外部刺激与消费者态度转变过程两大方面,详细阐述了蒙牛乳业如何通过体育营销策略,利用人们对体育的热爱提高自身品牌认同度的过程,最后就企业如何增强消费者对自身品牌的认同提出了几点建议。
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