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期刊论文
老品牌的“中兴”之道
老品牌的“中兴”之道
来源 :复印报刊资料:市场营销 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xjy1234
【摘 要】
:
一些品牌的疲软,只是受外部负债或市场低迷的影响,这好比一个人的生命周期并未到风烛残年,只是因外伤或外部环境的恶劣而体力虚弱。这类品牌在理论上都有实现“中兴”的可能。但
【作 者】
:
戴维·A·阿克
【机 构】
:
加州大学伯克利分校哈斯商学院
【出 处】
:
复印报刊资料:市场营销
【发表日期】
:
2013年6期
【关键词】
:
老品牌
品牌资产价值
市场低迷
生命周期
外部环境
疲软
负债
体力
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一些品牌的疲软,只是受外部负债或市场低迷的影响,这好比一个人的生命周期并未到风烛残年,只是因外伤或外部环境的恶劣而体力虚弱。这类品牌在理论上都有实现“中兴”的可能。但所谓的复兴,绝不只是简单地增加销量,更包括增加品牌资产价值。
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