【摘 要】
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本文以中式快餐为研究案例,通过实证研究法研究品牌形象对消费者购买行为的影响。运用SPSS17.0软件对调查数据进行处理分析,研究结果表明调查问卷具有较高的信度和效度。分析
【基金项目】
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校级高教项目:GJ2017-12攀枝花学院应用技术型人才培养模式一体化研究—以工业工程专业为例
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本文以中式快餐为研究案例,通过实证研究法研究品牌形象对消费者购买行为的影响。运用SPSS17.0软件对调查数据进行处理分析,研究结果表明调查问卷具有较高的信度和效度。分析结果表明:企业形象、产品或服务形象、消费者形象对消费者购买行为有正向的影响,不同的消费者特征对消费者的购买行为影响不同。构建企业自身的品牌形象是至关重要的。
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