【摘 要】
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宜家家居(IKEA)于1943年在瑞典创建,凭借其独特的设计原则,体验营销,经营策略等发展成为了全球著名家居零售企业之一.本文通过对宜家现状的分析,并以其经营策略为基础提出了3
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宜家家居(IKEA)于1943年在瑞典创建,凭借其独特的设计原则,体验营销,经营策略等发展成为了全球著名家居零售企业之一.本文通过对宜家现状的分析,并以其经营策略为基础提出了3点不足之处:①网上销售的困局;②市场定位的矛盾;③采购管理的困难.并且分别提出了建议:①优化官网页面和拓展线上销售渠道;②结合自身产品特点和中国实际情况进行市场再定位;③调整评估体系和建立全球供应链.
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