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摘要： 随着科学技术的创新与发展以及互联网技术的不断完善，人们的视觉体验更加丰富多彩，同时色彩与人们生产生活的方方面面息息相关。色彩的运用可以直接带给广大消费者最为直接的心理满足感和刺激感，对其心理和生理存在很大影响，因此得到了广泛的关注与应用。
关键词： 工业设计；色彩构成；视觉心理
【中图分类号】TP391【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）19-0042-01
在激烈的市场竞争环境下，产品的色彩已成为提高经营者竞争力的重要途径和手段，并逐渐成为商品的重要价值。因此，在现代工业设计中，色彩构成成为当前设计者关注的焦点，也是提高企业竞争力的关键。
色彩构成简单来说就是色彩之间的相互作用，也就是设计人员通过对人们对色彩的基本感知和体验，经过多种科学的方式进行化学分析，将复杂多样的色彩直接转化为最基本的要素，然后再充分结合色彩在质量以及空间层面的变化，按照色彩运用规律进行科学组合，从而创造出全新的色彩效果的过程。需要注意的是，色彩构成与消费者视觉心理存在很大关系，二者相互联系，相互影响。随着社会主义市场经济的发展和经济全球化的加快，市场上的竞争愈演愈烈，很多商品都有很大共性，甚至有些商品是一样的，这使得消费者在消费的时候很盲目，不利于企业的发展。因此，为了进一步加强产品特点，突出其鲜明特点，设计师必须加强对于色彩的运用，通过色彩改善产品形象，加深消费者的印象，激发他们的联想，提高购买欲望。
1.色彩在生活中的作用
第一，在工业设计中运用色彩，可以进一步增强产品带给消费者的视觉冲击力，提高产品形象的感染力，从而有效吸引消费者的注意力，加深其对产品的印象，提高关注度。第二，通过在工业设计中运用色彩可以进一步加强人们对产品的认知与记忆。设计人员通过合理选择色彩、科学组合，可以进一步提高产品的形象，加深消费者对产品的认知与记忆，从而促进重复消费。对于新鲜事物的认知，其表面鲜明的色彩可以直接刺激人们的视觉，从而加深印象。
第三，在工业设计中运用色彩，可以对人们的情绪产生潜在的影响。色彩本身具有一定的倾向性，所以产品的色彩可以带给消费者最为直接的视觉冲击力，直接影响人们的情绪，使其产生联想，刺激消费者的消费欲望。
2.色彩和人们生活的关系
随着我国市场经济的不断发展，人们的生活水平和生活质量有了很大的提高。人们的精神文化需求也在发生变化。开始更注重色彩的感觉。色彩不再是简单地给予消费者以视觉享受，很多的是加深消费者对产品的印象以及提升传播效果，从而加强消费者对于产品品牌的认同，提高品牌影响力。色彩出现在人们生活的各个方面，它与人们生活相关，最常见的是服装。在购买衣服时，人们会根据肤色和身体缺陷，以颜色为参照点，根据不同场合的需要选择不同颜色的衣服。日常服饰一般会选择高雅、朴素的色彩，体现舒适；而参加重要活动的服装则更讲究色彩搭配，体现出华丽庄重的感觉；对于运动服装的色彩选择，具有鲜明的色彩，可以起到激励作用。设计人员在进行服装色彩选择时，都会遵循用色不超过三种的原则，这样可以使得色彩搭配更加协调。需要注意的是，在运用多种花色时，一定要严格控制主色调的数量，一旦色彩组合不合理就会让人感觉特别混乱。
3.工业设计中色彩构成应用的法则
3.1 简洁色彩运用。
设计人员在进行工业色彩设计时，必须坚持简洁明了、组合得当的原则，这样才能给消费者最直接的视觉感受。现阶段，人们对于色彩的追求不再是华丽多彩，更多的是简洁，更加注重色彩的合理选择以及科学搭配，通过两三个颜色就可以获得最佳效果。通过简洁、清晰的色彩可以给消费者最直观的视觉体验，从而加深消费者的印象。设计师通过合理运用和科学组合色彩，将使产品形象更加突出，给消费者以简洁清新的感觉。例如，普通的百事可乐为例，仅使用红色的产品包装，白色和蓝色三种颜色，简单而醒目，让人过目不忘。
3.2 形象色彩运用。
充分表现具体事物的内容、用途等是设计人员要首先考虑的因素。色彩是构成产品形象的重要组成部分，设计人员可以通过形象色直接反映商品本身内在的颜色。设计人员可以充分结合人们对事物的感性认知，通过特定的手段将感性认知上升为理性概念。通常情况下，每个人对于形象色的理解都不同，会有各自的看法，设计人员要充分利用形象色，引发人们联想，明确商品的形象。沙洛诺酒广告中，设计者不把酒放在华丽的餐桌上，也不放在明净的书桌旁，而是很特别的把酒放在积雪和绿叶的掩盖中，洁白晶莹的积雪，碧绿葱郁的枝叶，使人想到酒的质地如白雪般的晶莹洁净，如绿叶给人以旺盛萌发的生机力量，画面格调十分清新高雅，怡人心灵。伏特加酒广告则是把酒放置在十九世纪俄国沙皇宫廷的场景中，历史生活的画页场景优美，色调浓丽，使人联想到酒的悠久酿造历史和酒味的浓郁醇美。化妆品中，常用黑色或其它深色来表示男性用品，以示庄重坚实，以各种淡雅的色彩来表示女性用品的高贵典雅。
3.3 潮流色彩运用。
由于人们的生活水平与生活质量的提升，精神文化需求也发生了重大变化，这就要求设计师在色彩的运用上顺应时代潮流，把握当下的色彩要求。以前，人们更多的是追求色彩层次感以及图形精致性；但是现在人们更多的是坚持以少代多，的原则，追求简洁明了，组合得当。标准色系成为当前的国际潮流，其中单色标准色可以给消费者非常明确的印象。例如，可口可乐以单一的红色作为产品的颜色，特别醒目。
3.4 创新色彩应用。
现阶段，互联网信息时代的到来，市场竞争越发激烈，各种色彩充斥人们生活的方方面面。在此环境下，人们也开始追求更加多样的色彩刺激。设计师在进行设计时，必须加强科学合理地选择色彩搭配，根据设计主题的实际需要，大胆创新，根据色彩应用原则，科学搭配，以提高沟通效果，加深消费者对产品的印象。
4.结语
我国市场经济的发展给工业发展提供了巨大的机遇，人们对工业产品的色彩以及质量要求不断提高，这又给工业发展带来了巨大的挑战。鉴于此，工业单位的设计人员一定要根据当前市场发展的实际情况和人们的需求，进一步理解与掌握色彩运用的原理，以及色彩与消费者生理、心理的关系。在设计产品时，一定要坚持色彩設计应用法则，大胆创新，从而有效提升传播效果，赢得市场，为工业健康长久发展提供重要保障。
参考文献
[1]马一平.色彩[M].西南师范大学出版社.
[2]曾俊，应用美术[M].西南师范大学出版社.
[3]姜今，姜慧.设计艺术[M].湖南美术出版社
关键词： 工业设计；色彩构成；视觉心理
【中图分类号】TP391【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）19-0042-01
在激烈的市场竞争环境下，产品的色彩已成为提高经营者竞争力的重要途径和手段，并逐渐成为商品的重要价值。因此，在现代工业设计中，色彩构成成为当前设计者关注的焦点，也是提高企业竞争力的关键。
色彩构成简单来说就是色彩之间的相互作用，也就是设计人员通过对人们对色彩的基本感知和体验，经过多种科学的方式进行化学分析，将复杂多样的色彩直接转化为最基本的要素，然后再充分结合色彩在质量以及空间层面的变化，按照色彩运用规律进行科学组合，从而创造出全新的色彩效果的过程。需要注意的是，色彩构成与消费者视觉心理存在很大关系，二者相互联系，相互影响。随着社会主义市场经济的发展和经济全球化的加快，市场上的竞争愈演愈烈，很多商品都有很大共性，甚至有些商品是一样的，这使得消费者在消费的时候很盲目，不利于企业的发展。因此，为了进一步加强产品特点，突出其鲜明特点，设计师必须加强对于色彩的运用，通过色彩改善产品形象，加深消费者的印象，激发他们的联想，提高购买欲望。
1.色彩在生活中的作用
第一，在工业设计中运用色彩，可以进一步增强产品带给消费者的视觉冲击力，提高产品形象的感染力，从而有效吸引消费者的注意力，加深其对产品的印象，提高关注度。第二，通过在工业设计中运用色彩可以进一步加强人们对产品的认知与记忆。设计人员通过合理选择色彩、科学组合，可以进一步提高产品的形象，加深消费者对产品的认知与记忆，从而促进重复消费。对于新鲜事物的认知，其表面鲜明的色彩可以直接刺激人们的视觉，从而加深印象。
第三，在工业设计中运用色彩，可以对人们的情绪产生潜在的影响。色彩本身具有一定的倾向性，所以产品的色彩可以带给消费者最为直接的视觉冲击力，直接影响人们的情绪，使其产生联想，刺激消费者的消费欲望。
2.色彩和人们生活的关系
随着我国市场经济的不断发展，人们的生活水平和生活质量有了很大的提高。人们的精神文化需求也在发生变化。开始更注重色彩的感觉。色彩不再是简单地给予消费者以视觉享受，很多的是加深消费者对产品的印象以及提升传播效果，从而加强消费者对于产品品牌的认同，提高品牌影响力。色彩出现在人们生活的各个方面，它与人们生活相关，最常见的是服装。在购买衣服时，人们会根据肤色和身体缺陷，以颜色为参照点，根据不同场合的需要选择不同颜色的衣服。日常服饰一般会选择高雅、朴素的色彩，体现舒适；而参加重要活动的服装则更讲究色彩搭配，体现出华丽庄重的感觉；对于运动服装的色彩选择，具有鲜明的色彩，可以起到激励作用。设计人员在进行服装色彩选择时，都会遵循用色不超过三种的原则，这样可以使得色彩搭配更加协调。需要注意的是，在运用多种花色时，一定要严格控制主色调的数量，一旦色彩组合不合理就会让人感觉特别混乱。
3.工业设计中色彩构成应用的法则
3.1 简洁色彩运用。
设计人员在进行工业色彩设计时，必须坚持简洁明了、组合得当的原则，这样才能给消费者最直接的视觉感受。现阶段，人们对于色彩的追求不再是华丽多彩，更多的是简洁，更加注重色彩的合理选择以及科学搭配，通过两三个颜色就可以获得最佳效果。通过简洁、清晰的色彩可以给消费者最直观的视觉体验，从而加深消费者的印象。设计师通过合理运用和科学组合色彩，将使产品形象更加突出，给消费者以简洁清新的感觉。例如，普通的百事可乐为例，仅使用红色的产品包装，白色和蓝色三种颜色，简单而醒目，让人过目不忘。
3.2 形象色彩运用。
充分表现具体事物的内容、用途等是设计人员要首先考虑的因素。色彩是构成产品形象的重要组成部分，设计人员可以通过形象色直接反映商品本身内在的颜色。设计人员可以充分结合人们对事物的感性认知，通过特定的手段将感性认知上升为理性概念。通常情况下，每个人对于形象色的理解都不同，会有各自的看法，设计人员要充分利用形象色，引发人们联想，明确商品的形象。沙洛诺酒广告中，设计者不把酒放在华丽的餐桌上，也不放在明净的书桌旁，而是很特别的把酒放在积雪和绿叶的掩盖中，洁白晶莹的积雪，碧绿葱郁的枝叶，使人想到酒的质地如白雪般的晶莹洁净，如绿叶给人以旺盛萌发的生机力量，画面格调十分清新高雅，怡人心灵。伏特加酒广告则是把酒放置在十九世纪俄国沙皇宫廷的场景中，历史生活的画页场景优美，色调浓丽，使人联想到酒的悠久酿造历史和酒味的浓郁醇美。化妆品中，常用黑色或其它深色来表示男性用品，以示庄重坚实，以各种淡雅的色彩来表示女性用品的高贵典雅。
3.3 潮流色彩运用。
由于人们的生活水平与生活质量的提升，精神文化需求也发生了重大变化，这就要求设计师在色彩的运用上顺应时代潮流，把握当下的色彩要求。以前，人们更多的是追求色彩层次感以及图形精致性；但是现在人们更多的是坚持以少代多，的原则，追求简洁明了，组合得当。标准色系成为当前的国际潮流，其中单色标准色可以给消费者非常明确的印象。例如，可口可乐以单一的红色作为产品的颜色，特别醒目。
3.4 创新色彩应用。
现阶段，互联网信息时代的到来，市场竞争越发激烈，各种色彩充斥人们生活的方方面面。在此环境下，人们也开始追求更加多样的色彩刺激。设计师在进行设计时，必须加强科学合理地选择色彩搭配，根据设计主题的实际需要，大胆创新，根据色彩应用原则，科学搭配，以提高沟通效果，加深消费者对产品的印象。
4.结语
我国市场经济的发展给工业发展提供了巨大的机遇，人们对工业产品的色彩以及质量要求不断提高，这又给工业发展带来了巨大的挑战。鉴于此，工业单位的设计人员一定要根据当前市场发展的实际情况和人们的需求，进一步理解与掌握色彩运用的原理，以及色彩与消费者生理、心理的关系。在设计产品时，一定要坚持色彩設计应用法则，大胆创新，从而有效提升传播效果，赢得市场，为工业健康长久发展提供重要保障。
参考文献
[1]马一平.色彩[M].西南师范大学出版社.
[2]曾俊，应用美术[M].西南师范大学出版社.
[3]姜今，姜慧.设计艺术[M].湖南美术出版社