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打造文化旅游品牌是各地区促推文化旅游发展的普遍选择。通过文献研究法,对国内文化旅游品牌相关文献进行梳理,发现研究内容主要聚焦于文化旅游品牌的内涵及效应与价值分析、文化旅游品牌塑造、文化旅游品牌传播、文化旅游品牌冲突与解决途径、文化旅游品牌支持系统、文化旅游品牌运营与开发模式、文化旅游品牌资产测度与价值评价体系等内容。概念的统一界定、相关逻辑关系的梳理、品牌生态方法的引入是未来研究的趋势与方向。