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摘 要： 网络媒体以其信息量大、传播速度快、覆盖范围广，以及具有普通媒体所不具有的互动性等特点，已成为信息传播的主要媒介之一。网络媒体要在竞争中立于不败之地，必须要有自己的思想，不能人云亦云；要准确给自己定位，形成自己的特色；要视创新为生命，创造生存价值；要与其他媒体形成互动，扩大影响力。
关键词： 网络媒体 发展 定位 创新
网络媒体是依托网络技术制作、发布和传播信息的网络信息平台。网络媒体以其信息量大、传播速度快、覆盖范围广，以及具有普通媒体所不具有的互动性等特点，已成为信息传播的主要媒介之一，被称为继报纸、广播、电视等传统媒体之后的“第四媒体”。中国虽然加入互联网的时间比较晚，但发展速度却是惊人的，据中国互联网信息中心发布的《第26次中国互联网发展状况统计报告》表明，截至2010年6月份，中国的网民规模已达4.2亿。随着计算机技术、网络技术的发展，互联网的使用人群也在发生变化，不再是知识分子、商业人士的专利，正在向普通大众普及。网民数量的迅速增加反过来又给网络媒体带来了发展机遇，中国的网站数量也在迅速增加，并形成了一些有重大影响的网络站点。毫无疑问，随着互联网技术的不断发展，必将给网络媒体带来更多的发展机遇。但同时，压力也会随之而来，如何在竞争中脱颖而出，或在竞争中立于不败之地，这是各大网站不得不思考的重要问题。我认为无论是商业网站还是政府公益网站，都有一个共同的任务，即为人民服务，如果时刻把自己的服务人群放在最为重要的位置上，一定能够办成人民群众喜爱的网络媒体。下面我就此问题谈几点看法。
一、网络媒体要有自己的思想，不要人云亦云
一家媒体有没有自己的思想是最为重要的。所谓的有思想，不是说一定要与众不同，别人这样说，我偏要那样说，而是说，要有自己一贯坚持的东西。我们成立一个网站，必然有自己的目的，有自己的使命，这是宗旨，不应轻易改变。如果没有自己的使命，只是奉命成立，如一些政府网站，那就没有什么存在价值。商业网站没有新闻采编权，新闻主要靠转载，似乎没有什么主动权，但转载什么新闻，不转载什么新闻，也还是有选择权的，至于应该转载什么，也应有自己的原则，有原则就是有思想。有新闻采编权的网络媒体一般都有普遍传媒作背景，其宗旨自与其本家媒体相一致，采写播报什么新闻，也应是有所选择的。政府网站的政治性比较强，其内容选择看似没有什么决定权，其实也不尽然，除了事关国家大政方针的重要新闻外，采写哪些新闻，也是有原则的。
商业网络媒体是赢利为目的，但也是有原则的。“君子爱财，取之有道”，这个“道”就是原则，怎么才能做到有原则，首先要有自己的思想，有自己的价值观。以人为本，有高尚价值观的网络媒体对播报内容应有严格的原则限定，不是什么点击率高，就播报什么，那样的媒体是没有发展的。
二、网络媒体要准确给自己定位，形成自己的特色
一家网络媒体能不能给自己准确定位，也可以看出其是否有自己的思想。网络媒体要认识自己，即我是一家什么样的网络媒体，与别人有什么不同，哪些是我必须做的，哪些是我可以做的，哪些是我绝对不做的，这要有清楚的认识。这个看似简单的问题，要真正弄清楚并不容易。把这个问题搞清楚了，那么我们在遇到一些所谓的难以决定的问题时，就不会感到为难了。无论是政府网站、机构网站还是商业网站，都涉及一个如何定位的问题。网易、搜狐都是商业网站，是相互竞争的网络媒体，但两家有不同的特色，因此都有了存在的价值，如果两者在企业理念、使命等方面完全一致，那其中之一就没有存在的必要了。除了全国性网络媒体外，地方媒体更应准确定位，不要一味地求大求全，那样反而没有自己的特色。我们打开江苏网就有与人民网不一样的感觉，因为两者的定位不一样，江苏网是一个地方性网站，就应有地方网站的特色。如何彰显地方特色，这是一个值得思考的问题。一个地方有它的历史传承、文化积淀，这需要我们挖掘。能不能挖掘出来，挖掘得深不深，这是人的素质问题。因此，一个网络媒体最关键的还是人才问题。江苏金湖是一个小地方，但网站“金湖论坛”却十分活跃，广受金湖人民关注，办得可谓成功。我认为，其成功的秘诀是，它知道自己是什么，要什么，它不求大、求全。它做它力所能及的事，并尽力把它做好，这就是个准确定位的问题。定位准确，认准方向，这样才能有所作为，从而形成价值。
三、网络媒体要视创新为生命，创造生存价值
想象力是社会发展的源泉，很难设想一个没有想象力的民族会怎样生活，但我们可以设想，一个没有想象力的网络媒体会有什么样的结果。想象力就是创造力，没有想象就没有创造，没有创造就没有发展，没有发展就意味着死亡。因此，创新对一家网络媒体是无比重要的。创新包括内容创新、形式创新，内容的变化必然要求形式更新，新的形式也会要求在内容上跟进。因此，网络媒体这两方面的创新都需要。一个栏目带活一张报纸、一个节目带活一家电视台的事，我们屡见不鲜。江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐女生》都是成功的典范，尽管后来有多家电视台模仿此类节目，但终究没有创造出更大的影响来，这就是创造的魅力。网易靠免费电子邮箱而成为广受关注的网络媒体，而其他网络媒体都有邮箱，却没有一家的邮箱能与网易相提并论，这就是创造的力量。世界是公平的，它对付出是有回报的，没有付出就没有回报。上文提及的“金湖论坛”，虽然只是一个小网站，但其内容却十分丰富，竭尽挖掘之能事，其付出终得回报。网络媒体想把自己打造成知名品牌，就要舍得下工夫，善于挖掘我有人无、人有我强的东西，先从专栏做起，慢慢做大做强。当然宣传也是创新，怎样让别人知道我们、了解我们，除了我们的东西好之外，还要善于宣传，宣传也是创新。现在的网站那么多，谁会注意到我们，我们希望谁来注意我们，这些都要思考。有的网站办得很好，内容很精彩，但很少有人知道，这是宣传没有到位。网站受人关注，才能提升社会效益和经济效益，反过来，又能激发工作人员办好网站的热情，反之，如果网站不受人关注，则其存在的意义就有问题了。
四、网站要与其他媒体形成互动，扩大影响力
网络媒体要生存，就要扩大影响力。现在的网络媒体缺乏有效的盈利模式，其盈利途径非常有限。外国有阅读信息付费的习惯和传统，因此，国外好的网络媒体是不愁生计问题的。中国的政府网站是政府拨款筹建，其工作人员也是政府养活，其生存似乎不存在问题。但这也滋生一个问题，即网站受到的行政限制也较多，可能丧失诸多活力。网络媒体应有自我造血功能，这样才能有更大的活力。要有活力，就要有影响力，有影响力才有点击率。我们前面说，提高影响力的关键是内容，但同时也提到了宣传对提高影响力的重要性。在此，我们还要提及的是，办好一家网站，还要与传统传媒紧密联系。网络媒体挤占传统媒体的生存空间，这是事实，但两者并不是水火不容的，而是有着较多的相互补充、利用之处的，可以各取所需。已经有很多的好的合作案例可供参考，办法总比困难多，搞好合作也是创新，网络媒体可以在这方面多下工夫。
当然，打造一家网络媒体是一件非常有意义的事，需要诸多条件和机缘，人才因素、地理因素、经济因素、政治因素等，无不对其有重要影响，正因为它是艰难的，才更值得我们去创造、去实现、去追求，网站的成长过程，就是网媒人自我价值的实现过程。
关键词： 网络媒体 发展 定位 创新
网络媒体是依托网络技术制作、发布和传播信息的网络信息平台。网络媒体以其信息量大、传播速度快、覆盖范围广，以及具有普通媒体所不具有的互动性等特点，已成为信息传播的主要媒介之一，被称为继报纸、广播、电视等传统媒体之后的“第四媒体”。中国虽然加入互联网的时间比较晚，但发展速度却是惊人的，据中国互联网信息中心发布的《第26次中国互联网发展状况统计报告》表明，截至2010年6月份，中国的网民规模已达4.2亿。随着计算机技术、网络技术的发展，互联网的使用人群也在发生变化，不再是知识分子、商业人士的专利，正在向普通大众普及。网民数量的迅速增加反过来又给网络媒体带来了发展机遇，中国的网站数量也在迅速增加，并形成了一些有重大影响的网络站点。毫无疑问，随着互联网技术的不断发展，必将给网络媒体带来更多的发展机遇。但同时，压力也会随之而来，如何在竞争中脱颖而出，或在竞争中立于不败之地，这是各大网站不得不思考的重要问题。我认为无论是商业网站还是政府公益网站，都有一个共同的任务，即为人民服务，如果时刻把自己的服务人群放在最为重要的位置上，一定能够办成人民群众喜爱的网络媒体。下面我就此问题谈几点看法。
一、网络媒体要有自己的思想，不要人云亦云
一家媒体有没有自己的思想是最为重要的。所谓的有思想，不是说一定要与众不同，别人这样说，我偏要那样说，而是说，要有自己一贯坚持的东西。我们成立一个网站，必然有自己的目的，有自己的使命，这是宗旨，不应轻易改变。如果没有自己的使命，只是奉命成立，如一些政府网站，那就没有什么存在价值。商业网站没有新闻采编权，新闻主要靠转载，似乎没有什么主动权，但转载什么新闻，不转载什么新闻，也还是有选择权的，至于应该转载什么，也应有自己的原则，有原则就是有思想。有新闻采编权的网络媒体一般都有普遍传媒作背景，其宗旨自与其本家媒体相一致，采写播报什么新闻，也应是有所选择的。政府网站的政治性比较强，其内容选择看似没有什么决定权，其实也不尽然，除了事关国家大政方针的重要新闻外，采写哪些新闻，也是有原则的。
商业网络媒体是赢利为目的，但也是有原则的。“君子爱财，取之有道”，这个“道”就是原则，怎么才能做到有原则，首先要有自己的思想，有自己的价值观。以人为本，有高尚价值观的网络媒体对播报内容应有严格的原则限定，不是什么点击率高，就播报什么，那样的媒体是没有发展的。
二、网络媒体要准确给自己定位，形成自己的特色
一家网络媒体能不能给自己准确定位，也可以看出其是否有自己的思想。网络媒体要认识自己，即我是一家什么样的网络媒体，与别人有什么不同，哪些是我必须做的，哪些是我可以做的，哪些是我绝对不做的，这要有清楚的认识。这个看似简单的问题，要真正弄清楚并不容易。把这个问题搞清楚了，那么我们在遇到一些所谓的难以决定的问题时，就不会感到为难了。无论是政府网站、机构网站还是商业网站，都涉及一个如何定位的问题。网易、搜狐都是商业网站，是相互竞争的网络媒体，但两家有不同的特色，因此都有了存在的价值，如果两者在企业理念、使命等方面完全一致，那其中之一就没有存在的必要了。除了全国性网络媒体外，地方媒体更应准确定位，不要一味地求大求全，那样反而没有自己的特色。我们打开江苏网就有与人民网不一样的感觉，因为两者的定位不一样，江苏网是一个地方性网站，就应有地方网站的特色。如何彰显地方特色，这是一个值得思考的问题。一个地方有它的历史传承、文化积淀，这需要我们挖掘。能不能挖掘出来，挖掘得深不深，这是人的素质问题。因此，一个网络媒体最关键的还是人才问题。江苏金湖是一个小地方，但网站“金湖论坛”却十分活跃，广受金湖人民关注，办得可谓成功。我认为，其成功的秘诀是，它知道自己是什么，要什么，它不求大、求全。它做它力所能及的事，并尽力把它做好，这就是个准确定位的问题。定位准确，认准方向，这样才能有所作为，从而形成价值。
三、网络媒体要视创新为生命，创造生存价值
想象力是社会发展的源泉，很难设想一个没有想象力的民族会怎样生活，但我们可以设想，一个没有想象力的网络媒体会有什么样的结果。想象力就是创造力，没有想象就没有创造，没有创造就没有发展，没有发展就意味着死亡。因此，创新对一家网络媒体是无比重要的。创新包括内容创新、形式创新，内容的变化必然要求形式更新，新的形式也会要求在内容上跟进。因此，网络媒体这两方面的创新都需要。一个栏目带活一张报纸、一个节目带活一家电视台的事，我们屡见不鲜。江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐女生》都是成功的典范，尽管后来有多家电视台模仿此类节目，但终究没有创造出更大的影响来，这就是创造的魅力。网易靠免费电子邮箱而成为广受关注的网络媒体，而其他网络媒体都有邮箱，却没有一家的邮箱能与网易相提并论，这就是创造的力量。世界是公平的，它对付出是有回报的，没有付出就没有回报。上文提及的“金湖论坛”，虽然只是一个小网站，但其内容却十分丰富，竭尽挖掘之能事，其付出终得回报。网络媒体想把自己打造成知名品牌，就要舍得下工夫，善于挖掘我有人无、人有我强的东西，先从专栏做起，慢慢做大做强。当然宣传也是创新，怎样让别人知道我们、了解我们，除了我们的东西好之外，还要善于宣传，宣传也是创新。现在的网站那么多，谁会注意到我们，我们希望谁来注意我们，这些都要思考。有的网站办得很好，内容很精彩，但很少有人知道，这是宣传没有到位。网站受人关注，才能提升社会效益和经济效益，反过来，又能激发工作人员办好网站的热情，反之，如果网站不受人关注，则其存在的意义就有问题了。
四、网站要与其他媒体形成互动，扩大影响力
网络媒体要生存，就要扩大影响力。现在的网络媒体缺乏有效的盈利模式，其盈利途径非常有限。外国有阅读信息付费的习惯和传统，因此，国外好的网络媒体是不愁生计问题的。中国的政府网站是政府拨款筹建，其工作人员也是政府养活，其生存似乎不存在问题。但这也滋生一个问题，即网站受到的行政限制也较多，可能丧失诸多活力。网络媒体应有自我造血功能，这样才能有更大的活力。要有活力，就要有影响力，有影响力才有点击率。我们前面说，提高影响力的关键是内容，但同时也提到了宣传对提高影响力的重要性。在此，我们还要提及的是，办好一家网站，还要与传统传媒紧密联系。网络媒体挤占传统媒体的生存空间，这是事实，但两者并不是水火不容的，而是有着较多的相互补充、利用之处的，可以各取所需。已经有很多的好的合作案例可供参考，办法总比困难多，搞好合作也是创新，网络媒体可以在这方面多下工夫。
当然，打造一家网络媒体是一件非常有意义的事，需要诸多条件和机缘，人才因素、地理因素、经济因素、政治因素等，无不对其有重要影响，正因为它是艰难的，才更值得我们去创造、去实现、去追求，网站的成长过程，就是网媒人自我价值的实现过程。