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摘 要：随着社会的发展，时代的进步，科技的发达，新媒体给党报副刊的发展也带来了冲击，读者正在逐渐减少，如何降低信息时代的影响成为副刊面对的新课题。本文以《巴音郭楞日报》副刊为例，对于新媒体背景下，党报副刊如何创新与发展进行分析，以期提高党报副刊的品位与质量，更好地吸引读者。
关键词：新媒体的影响；创新发展；传播方式
《巴音郭楞日报》是巴州党委机关报，主要以“办报为民”的理念为核心。这张报纸每天都有副刊，版面的侧重点各有不同，主要有“老年人周刊”“笔会”“记事”“人文”“学生作文”“文娱”“星闻”“文化”“读书”“参考”“体育”等版面。随着新媒体时代的到来，人们对党报副刊的关注度逐渐减少，手机阅读成为了人们的习惯，对于《巴音郭楞日报》来讲，要想更好地提高阅读量，就必须提高副刊的质量，吸引读者的注意力，保证副刊在新媒体的冲击下依旧拥有大量的读者。那和怎样留住读者，怎样创新，我从以下几点分析一下。
一、新媒体时代对党报副刊的影响
1.党报副刊的作品来源逐渐减少
对于巴州本地的基层作者和文学新人来说，《巴音郭楞日报》就是他们文学之旅的始发站。过去，《巴音郭楞日报》有大批的作者投稿，报纸担负起了给老作家提供交流平台和培养本土文学新人的责任，涌现出了在全国都小有名气的作家刘渊，郝贵平、秦汉、谢军、娟子、郑梅玲、陶岚等，他们不仅是本地作家协会的协员，也是中国作家协会的会员。
但随着互联网的快速发展，作者投稿的途径逐渐增多，除了往报社投稿之外，还可以通过网络媒介发表自己的作品。例如微信公众号，目前很多作者都创建了自己的微信公众号，发布自己的感想、见闻等，获得了大量的粉丝群。因此，现在越来越多的作者开始关注网络平台，对报纸等传统途径不是很重视，这样以来，就给党报副刊的发展带来了冲击。
2.党报副刊的读者被大量分流
在互联网时代飞速发展阶段，我国的网民数量快速增长，网络阅读已逐渐成为人们的习惯。在网络上可以阅读到大量的新闻信息和文学作品，不需要从党报副刊中阅读相关作品。
在互联网快速发展的时代，越来越多的人喜欢通过网络渠道阅读文学作品，党报副刊的读者被大面积分流，读者的流失是党报副刊需要重点关注的问题。
3.人们对于报纸新闻的内容关注度逐渐降低
随着新媒体时代的到来，人们了解新闻信息不再仅仅依靠报纸，在各大网站都能够了解到相关的新闻内容。人们通过手机阅读能够了解到大量的信息，导致人们对于党报副刊中新闻不再关注，进而影响了党报副刊的发展。对于《巴音郭楞日报》副刊来讲，同样面临着这样的问题，副刊不同于时政新闻，跟人们的生活没有绑得那么紧，文化类作品若只是泛泛而谈，不发掘新的痛点，就不能吸引读者的注意力。
二、新媒体时代党报副刊发展对策
1.做好副刊策划，不断推陈出新
副刊文化品位的高低决定了这张报纸的品位，要想让副刊版面保持鲜活的生机，并将这种生机延续下去，还需要副刊编辑做好策划，定时或不定时地与作者互動，将这种“动感”持续下去。当然了，副刊也不能一味地唱毫无新意的“四季歌”，那样会使版面重复乏味，成为应时应景的应付之作，从而失去可读性。还应该不断推陈出新，在创新中吊起读者的味口。最后，对于《巴音郭楞日报》副刊来说，要对目前读者喜欢的内容进行调查，根据读者所喜欢的内容丰富副刊版面，以此提高副刊的受众关注度。
2.紧随目前的热点打造品牌栏目
对于《巴音郭楞日报》副刊来讲，刊登的内容主要是一些散文，杂文，网络新闻，而这些内容已经不能够吸引读者的注意。在互联网信息快速发展过程中，《巴音郭楞日报》副刊可以从几个方面入手。
第一，随时关注目前的热点话题，提高党报副刊的时效性，增加本地文化动态新闻，走亲民化、本土化道路。其实，巴州本地的文化动态生活有很多可以发掘的，当网上网下呼声一片的时候，我们就应该做跟别人不一样的新闻，寻求突破，稳中求鲜，鲜中求颖，才能吸引读者。
第二、做好《老年人周刊》，创自己的品牌。当前，我国已进入人口老龄化发展阶段，在新媒发展的快速情况下，我们不能忽视老年人的阅读。《巴音郭楞日报》自开办《老年人周刊》以来，展现出当下普通老年人退而不休，老有所为，老有所学，老有所乐的人生状态，传递出一种“青山依旧在，最美夕阳红”的情感追求。这一栏目不仅受到了老年读者的喜爱，也得到了其他不财年龄段人群的肯定。所以在今后的报道中，《老年人周刊》除保持原有的特点外，还应多增加栏目和就老年群体比较关注的养生，追求健康生活来报道，以此提高读者对于《巴音郭楞日报》副刊的兴趣。
3.党报期刊要学习新媒体的传播方式
对于《巴音郭楞日报》副刊来讲，若仅仅通过报纸的方式进行传播，那迟早会面临只有少数读者的尴尬。《巴音郭楞日报》副刊要融合新媒体传播方式，开设自己的微信公众号，吸引更多的写手在微信公众号上投稿，以微信公众号的方式发布相关内容。同时，也可以设立不同的板块，例如：时下流行的新闻，心灵鸡汤等内容，全面发挥微信公众号的作用；还可以围绕作者，编辑开设相关栏目，这对副刊品牌的树立很有好处。副刊在发展过程中需要将传统报纸传播方式与新媒体传播方式相结合，了解当下报纸行业发展的趋势，掌握新媒体提取新动态，及时进行改革创新，更好地促进党报副刊的发展。
三、结束语
在新媒体冲击下，党报副刊的发展面临着严峻挑战，如何吸引越来越多的读者，是党报副刊应该考虑的重要问题。我认为，在新媒体的影响下，党报副刊应该从三个方面提高副刊的阅读量：首先应在坚守中寻求突破，走亲民化、本土化道路；其次要紧随目前的热点，创品牌；最后要扩展党报副刊的传播试式，创建微信公众号，更好地吸引读者。
参考文献：
[1]黄发有.正在消失的文学副刊——新媒体环境下报纸副刊的变局[J].中国现代文学研究丛刊，2015（2）.
[2]夏冬戏，冯国萍.报纸副刊的生存现状及应对策略[J].盐城师范学院学报，2014（3）.
[3]邵佩玲.新媒体背景下党报副刊创新发展研究——以《金华日报》为例[J].中国报业，2017（5）.
关键词：新媒体的影响；创新发展；传播方式
《巴音郭楞日报》是巴州党委机关报，主要以“办报为民”的理念为核心。这张报纸每天都有副刊，版面的侧重点各有不同，主要有“老年人周刊”“笔会”“记事”“人文”“学生作文”“文娱”“星闻”“文化”“读书”“参考”“体育”等版面。随着新媒体时代的到来，人们对党报副刊的关注度逐渐减少，手机阅读成为了人们的习惯，对于《巴音郭楞日报》来讲，要想更好地提高阅读量，就必须提高副刊的质量，吸引读者的注意力，保证副刊在新媒体的冲击下依旧拥有大量的读者。那和怎样留住读者，怎样创新，我从以下几点分析一下。
一、新媒体时代对党报副刊的影响
1.党报副刊的作品来源逐渐减少
对于巴州本地的基层作者和文学新人来说，《巴音郭楞日报》就是他们文学之旅的始发站。过去，《巴音郭楞日报》有大批的作者投稿，报纸担负起了给老作家提供交流平台和培养本土文学新人的责任，涌现出了在全国都小有名气的作家刘渊，郝贵平、秦汉、谢军、娟子、郑梅玲、陶岚等，他们不仅是本地作家协会的协员，也是中国作家协会的会员。
但随着互联网的快速发展，作者投稿的途径逐渐增多，除了往报社投稿之外，还可以通过网络媒介发表自己的作品。例如微信公众号，目前很多作者都创建了自己的微信公众号，发布自己的感想、见闻等，获得了大量的粉丝群。因此，现在越来越多的作者开始关注网络平台，对报纸等传统途径不是很重视，这样以来，就给党报副刊的发展带来了冲击。
2.党报副刊的读者被大量分流
在互联网时代飞速发展阶段，我国的网民数量快速增长，网络阅读已逐渐成为人们的习惯。在网络上可以阅读到大量的新闻信息和文学作品，不需要从党报副刊中阅读相关作品。
在互联网快速发展的时代，越来越多的人喜欢通过网络渠道阅读文学作品，党报副刊的读者被大面积分流，读者的流失是党报副刊需要重点关注的问题。
3.人们对于报纸新闻的内容关注度逐渐降低
随着新媒体时代的到来，人们了解新闻信息不再仅仅依靠报纸，在各大网站都能够了解到相关的新闻内容。人们通过手机阅读能够了解到大量的信息，导致人们对于党报副刊中新闻不再关注，进而影响了党报副刊的发展。对于《巴音郭楞日报》副刊来讲，同样面临着这样的问题，副刊不同于时政新闻，跟人们的生活没有绑得那么紧，文化类作品若只是泛泛而谈，不发掘新的痛点，就不能吸引读者的注意力。
二、新媒体时代党报副刊发展对策
1.做好副刊策划，不断推陈出新
副刊文化品位的高低决定了这张报纸的品位，要想让副刊版面保持鲜活的生机，并将这种生机延续下去，还需要副刊编辑做好策划，定时或不定时地与作者互動，将这种“动感”持续下去。当然了，副刊也不能一味地唱毫无新意的“四季歌”，那样会使版面重复乏味，成为应时应景的应付之作，从而失去可读性。还应该不断推陈出新，在创新中吊起读者的味口。最后，对于《巴音郭楞日报》副刊来说，要对目前读者喜欢的内容进行调查，根据读者所喜欢的内容丰富副刊版面，以此提高副刊的受众关注度。
2.紧随目前的热点打造品牌栏目
对于《巴音郭楞日报》副刊来讲，刊登的内容主要是一些散文，杂文，网络新闻，而这些内容已经不能够吸引读者的注意。在互联网信息快速发展过程中，《巴音郭楞日报》副刊可以从几个方面入手。
第一，随时关注目前的热点话题，提高党报副刊的时效性，增加本地文化动态新闻，走亲民化、本土化道路。其实，巴州本地的文化动态生活有很多可以发掘的，当网上网下呼声一片的时候，我们就应该做跟别人不一样的新闻，寻求突破，稳中求鲜，鲜中求颖，才能吸引读者。
第二、做好《老年人周刊》，创自己的品牌。当前，我国已进入人口老龄化发展阶段，在新媒发展的快速情况下，我们不能忽视老年人的阅读。《巴音郭楞日报》自开办《老年人周刊》以来，展现出当下普通老年人退而不休，老有所为，老有所学，老有所乐的人生状态，传递出一种“青山依旧在，最美夕阳红”的情感追求。这一栏目不仅受到了老年读者的喜爱，也得到了其他不财年龄段人群的肯定。所以在今后的报道中，《老年人周刊》除保持原有的特点外，还应多增加栏目和就老年群体比较关注的养生，追求健康生活来报道，以此提高读者对于《巴音郭楞日报》副刊的兴趣。
3.党报期刊要学习新媒体的传播方式
对于《巴音郭楞日报》副刊来讲，若仅仅通过报纸的方式进行传播，那迟早会面临只有少数读者的尴尬。《巴音郭楞日报》副刊要融合新媒体传播方式，开设自己的微信公众号，吸引更多的写手在微信公众号上投稿，以微信公众号的方式发布相关内容。同时，也可以设立不同的板块，例如：时下流行的新闻，心灵鸡汤等内容，全面发挥微信公众号的作用；还可以围绕作者，编辑开设相关栏目，这对副刊品牌的树立很有好处。副刊在发展过程中需要将传统报纸传播方式与新媒体传播方式相结合，了解当下报纸行业发展的趋势，掌握新媒体提取新动态，及时进行改革创新，更好地促进党报副刊的发展。
三、结束语
在新媒体冲击下，党报副刊的发展面临着严峻挑战，如何吸引越来越多的读者，是党报副刊应该考虑的重要问题。我认为，在新媒体的影响下，党报副刊应该从三个方面提高副刊的阅读量：首先应在坚守中寻求突破，走亲民化、本土化道路；其次要紧随目前的热点，创品牌；最后要扩展党报副刊的传播试式，创建微信公众号，更好地吸引读者。
参考文献：
[1]黄发有.正在消失的文学副刊——新媒体环境下报纸副刊的变局[J].中国现代文学研究丛刊，2015（2）.
[2]夏冬戏，冯国萍.报纸副刊的生存现状及应对策略[J].盐城师范学院学报，2014（3）.
[3]邵佩玲.新媒体背景下党报副刊创新发展研究——以《金华日报》为例[J].中国报业，2017（5）.