本刊讯 相对其他文化产品的低迷，网游行业充满活力的飞速发展让很多人看到了文化创意产业的新希。据统计，2011年实际销售收入达到428.5亿元人民币，其中，民族原创网络游戏收入为271.5亿元人民币，占市场实际销售收入的63.4%，连续7年占据市场份额主导地位，这个比例正是我国网游行业中创意型自主研发产品活跃的体现。
　　 对于网游行业所呈现出的活力，完美世界互动娱乐公司总裁竺琦表示：“网游相对于其他文化形态，最大的优势在于其内容的集大成和独特的文化体验性。”一方面，网游汇集了文学、影视、动画、音乐，甚至旅游业的精髓，可谓集百家之大成，所有的文学形态内容都能为网游所用，这极大的丰富了网游的内容选择。另一方面，玩家在网络游戏构建的世界可以阅读文字、欣赏画面、畅听音乐，甚至与其他玩家进行价值观的碰撞，这种互动性和代入感是其他文化产品所匮乏的。“正是因为这样独特的优势，网游在近几年的发展过程中展现出了独特的活力。”
　　 以完美世界推出的网络游戏《倚天屠龙记》为例，该游戏改编自著名武侠大师金庸先生的经典作品，玩家在游戏的同时，也是对一部经典作品的重温；值得一提的是，2011年《倚天屠龙记》举办的线下活动“寻找光明顶”获得了成功，这种网游、文化、旅游相融合的方式受到业界的普遍关注。跨界融合，将成为文化创意产业未来发展的一个重要方向。
　　 比起古典文学的晦涩艰深，网络游戏更容易被年轻玩家甚至国外玩家所接受，很多玄幻、武侠游戏中都可以见到我国博大精深的文化底蕴闪耀其中。近两年，网游业界兴起一股“武侠热”，包括《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》、《流星蝴蝶剑》《大宋》等优秀作品饱受好评或期待，正说明一直被诟病“同质化”的民族原创网游正在慢慢复苏。在振兴民族原创的同时，完美世界也在为文化创意产业的转型做出更多尝试，其即将推出改编自全球知名动漫IP的网络游戏——《圣斗士星矢ol》，取得正版授权并进行文化整合创新再输出，让国外的玩家在他们熟悉的故事背景下更简单地接受中国文化。2011年度游戏产业年会上，孙寿山副署长也提到了“提升游戏作品的思想内涵和文化品质”的观点。网络游戏的中附加的文化内涵给予了单一文化产品纵深发展的可能。
　　 文化创意产业在两会上成为热议话题，凸显了当今文化创新的必要性和紧迫性，而作为文化新兴产业的网络游戏也还需要修炼自身，就像完美世界互动娱乐公司总裁竺琦提到的：“游戏需回归本质，做真正好玩的游戏。”只有打造出玩家认可的精品，才能够保持网游产业的持续动力，真正成为文化支柱型产业。