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房地产广告要取得良好的宣传效果,广告语必须具有吸引力,具有吸引受众目光的能力,而运用修辞格是最常见也是很有效的一种方式。本文以语用学的会话合作原则为理论依据,对一些违反数量准则、质量准则、关系准则以及方式准则的广告修辞特点进行实例分析,从而说明成功的房地产广告是如何使用修辞格违反会话合作原则来达到出人意料的效果,从而吸引受众的目光,进而起到积极的宣传效果的。