【摘 要】
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按照约翰·费斯克的“金融经济”理论，广告经营是各级电视台的“衣食父母”已毋庸置疑。近年来，省级卫视竞争力的持续上扬，使城市电视台受到了进一步挤压；另一方面，媒体进入融
【机 构】
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中国-东盟传媒艺术研究中心,广西艺术学院影视与传媒学院
【基金项目】
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广西高校人文社会科学重点(建设)研究基地:中国—东盟传媒艺术研究中心的阶段性成果之一
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按照约翰·费斯克的“金融经济”理论，广告经营是各级电视台的“衣食父母”已毋庸置疑。近年来，省级卫视竞争力的持续上扬，使城市电视台受到了进一步挤压；另一方面，媒体进入融合时代，如何利用与新媒体的融合进行城市电视台广告经营创新成为当前重要的课题。本文结合传播学、管理学的相关理论，探讨如何开辟城市电视台广告经营转型的“蓝海”，认为一方面要优化媒体品质，坚持高质量、多形式的内容生产为核心；另一方面，要积极拓宽思路，以全媒体、多元化经营的尝试改变目前单一的经营模式。
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