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由于互联网、手机、移动电视等新兴数字媒体的迅速崛起，使报纸杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战。广告锐减、读者分流、影响力下降等等问题像梦魔般困拢着纸质媒体的老总们，传统媒体特别是报纸在年轻受众群中不断被边缘化的现实，让曾经习惯主流媒体地位的纸媒变得无所适从和惶恐不安起来，眼看新媒体不断地变得羽翼丰满，在新技术的滋润下日益强大，这种不安更加与日俱增，如何摆脱困境吸引读者便成了纸质媒体的共同话题。