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面对强大的市场需求和有限的市场供给,高职院校的毕业生一次就业率却相对偏低。究其原因,主要是学生的能力与企业的需求不适应,这固然有学生个人的原因,也与学校专业设置不合理,与企业联系沟通少,学生实践机会少等有很大关系,文章从学生职业能力发展出发,分析市场营销专业高职人才能力要求并探讨培养途径和方法。