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在中国目前的电视媒体格局下，省级地面频道的数量是极为庞大的，其数目大概有200多个，平均起来每个省差不多有6个左右。在电视市场也出现了“鸟笼效应”，遥控器让电视观众的收视有了太多的选择，我们的受众就仿佛一群鸟，在频道与节目之间自由穿行，没有轨迹。所以，电视媒体需要搭建一只这样的鸟笼：在观众流动带设置厚薄不一样的栏杆，圈住所有流动的受众，增加广告接触频次，达到理想的广告效果。“鸟笼效应”通过广告时间段与栏目时间段的有效组合，同时辐射高低频流动人群，达到广告效果的极大化。