【摘 要】
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提升国家软实力已成为中国国家战略的一项核心任务,中国城市纷纷意识到建构城市品牌是提升综合竞争力的有力工具。成都政府从2010年开始策划"成都全球招募熊猫守护使",借助"
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提升国家软实力已成为中国国家战略的一项核心任务,中国城市纷纷意识到建构城市品牌是提升综合竞争力的有力工具。成都政府从2010年开始策划"成都全球招募熊猫守护使",借助"大熊猫"这一有力的沟通符号,使成都的国际形象得到了明显提升。成都在城市品牌建构的优势经验包括隐形政府主导,借力专业机构;灵活运用符号,强调感性植入;拓展新兴媒体,对外整合传播;坚守营销规律,持续拓展品牌。但在品牌建构中也体现出专业人才储备和信息渗透深度的不足。
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