【摘 要】
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在足球营销领域取得巨大成功的广州恒大,未能扭转中国足球的颓势,再次引发人们对足球投资的反思.对广州恒大和北京国安的营销策略、营销效果及营销道德分析的结果表明,资本效
【机 构】
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韶关学院体育学院,广州体育职业技术学院体育产业系
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在足球营销领域取得巨大成功的广州恒大,未能扭转中国足球的颓势,再次引发人们对足球投资的反思.对广州恒大和北京国安的营销策略、营销效果及营销道德分析的结果表明,资本效率最大化提高了球队的成绩,获得了较高的经济利益和强大的社会效应;营销道德最大化赢得了人心但战绩难以保证,球队运营困难,经济收益率不高.在经济收益与营销道德的博弈中,尊重足球发展规律,坚持足球发展四个基本原则,秉承企业社会责任和道德良心,有利于推进我国足球改革发展,推动我国足球事业的进步提高.
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