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本文从企业经营管理全过程系统地阐述了发挥调研作用的三个途径:培养营销人才、制作营销方案、创建信息系统.然后,通过调研公司与企业自身实施调查活动各具优劣的比较,提出了企业应引入市场部兼职高级顾问实施调研活动,以发挥两者各自的优点、避免各自的不足;并对该顾问必备的知识和能力提出了参考意见.本文的基本观点是:在激烈的国际竞争环境下,企业应尽快引入专家学者作市场部兼职高级顾问;立足市场营销调研,实施三大营销工程.