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激烈的行业竞争，使每一行业都面临着一个严峻的课题：你的位置究竟在哪里？怎样才能在激烈的竞争中立于不败之地？——策划，我认为，对于企业运作来说，策划具有十分重要的意义。策划是企业发展的助推器，是企业竞争的有效利器。当然，不同形态的策划具有不同意义。广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。