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激烈的行业竞争,使每一行业都面临着一个严峻的课题:你的位置究竟在哪里?怎样才能在激烈的竞争中立于不败之地?——策划,我认为,对于企业运作来说,策划具有十分重要的意义。策划是企业发展的助推器,是企业竞争的有效利器。当然,不同形态的策划具有不同意义。广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。