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在创新创业背景的驱动下，地方高校承担着向社会输送复合型应用人才的社会责任。选择具有地方特色的市场营销专业学生进行创业能力的培养，一方面能够推动地方高校特色教育的发展，另一方面能够减轻市场营销专业学生的就业压力。本文从地方高校市场营销专业学生创业能力培养的必要性入手，找出目前该专业在创业能力培养中存在的问题，针对这些问题提出针对性的培养建议，最后得出研究结论。