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摘要：传统文化在很大程度上左右着群众文化审美方向，为此，现代广告设计必须要以传统文化为依托，催化现代广告设计的发展。本文在这里主要从以下方面针地我国传统文化对现代广告设计的影响进行了简单分析和探讨。
关键词：我国传统文化；现代广告设计；影响
从目前发展形势来看，现代广告设计并不欧美盛行的重现，也不是对传统的无限复制，而且是立足于传统文化，渗透民族文化的精髓和底蕴，融入现代感的设计思维，使得设计作品达到影响世界的作用。
1研究现状
随着近年来，人们传统文化意识的不断加强，使得传统文化得到前所未有的关注。在而与现代社会一同诞生的现代广告设计已经成为们认识这个社会的主要载体。而由于历史变革，传统社会环境下重政务、斥技艺、轻工商的落后意识严重阻碍了广告设计的现代化发展，与此同时，还造成了技术和意识形态上的落后，使得我国的现代广告设计被当作文化殖民。因此，如何利用科学有效的方法和手段，创造出更高的精神说明已经成为当下广告设计的主要任务。为此，需要通过对传统文化的深刻认识，利用中国传统文化带动现代广告设计的发展。
2传统文化与现代广告设计的关系
我国广告设计的发展速度相当快，从实质上讲，其源于艺术设计，纵观我国广告设计的整个发展过程，广告产生初期科就已经有多种多样的民族元素。一些人可能会讲，广告是一种商业活动，有着明确的经济活动和经济现象，并且具有明显的商业特征，但是在广告传播的过程中，其主要面向的社会大众，这些使得广告设计具有特有的教育作用和思想性，也正是因为如此，广告设计已经成为一种文化现象。为此，从这个角度上讲，广告设计作为一种文化现象，其必然与中国传统文化着密切的联系，并有着与之相适应的审美习惯和文化韵味。甚至可以说，一种广告文化要想获得观众的接受和认可，就必须要适应当地的审美习惯以及本民族的文化传统。
另外，广告设计与传统文化就如同科学与哲学，前者主要是面向的社会和大众，有着一定的社会效益，而后者则主要体现的是创作者主观意识以及纯粹的精神意识。广告设计可以采用接近于生活的艺术创造，将大众艺术展现出来，而传统文化可以为广告设计提供重要的动力和营养。因此，二者相互依存，相互促进，是一种最为直接的延伸与底蕴关系。通过不断地探索和追求传统文化和广告设计，可以让我们更加深入地去解传统文化对广告设计的影响。总之，现代广告设计无法脱离传统文化，只有浑厚的古老文化为基础，把握传统文化的精髓，才能创造出更加动人和富有感染力的艺术作品。
3我国传统文化在现代广告设计的应用
流传五千年的中国传统文化，无论是造型乖张的年画、剪纸，还是风姿飘逸的笔墨国画，通过简约、灵秀、质朴、精致的艺术表现手法，都可以为现代广告设计提供主要的材料，从而为现代广告设计增添丰富的语言，突出作品艺术表现形式，最終使得广告作品成为富有生命力的延续。在现代广告设计，中国传统文化的应用主要体现在以下方面：
3.1书法艺术的应用
中国汉字作为世界最为古老的汉字之一，其起源于公元前三世纪，可以说是我国是最具有文化特性和民族特性的艺术，在后期的发展中，通过线条美的净化和符号意识的简化，使得汉字的情感意境、形体姿态和气势力量都已经成为中国的一种特有艺术。而且书法作为我国民族的核心，包括本民族独特的思维方式和文化审美，是民族文化表达的一种最高境界，更为重要的是，沉淀了千年的书法艺术，也有着其所特有的工艺美术设计和独特的平面设计。比如现代的一些优秀广告设计作品，通过借鉴书法艺术的魅力，充分利用书法中的线条美丽，与其他的艺术表现形式结合起业，达到良好的广告宣传效果，比如我国2008年奥动会的会徽设计-“舞动的北京”，可以说是广告设计与书法艺术结合的完全典范，整个设计作品以印章的形式出现，浓缩了对理想和精神的追寻，可谓意义深远。
3.2水墨意境的应用
在中国的传统文化中，水墨意境也是一种重要的表现形式，同时也是中国文化思想的一种直接表达方式。水墨意境以一种特有的语言气质，对物象有一种深刻的气韵和虚实了解，使得中国传统的审美意识和审美观点得到充分诠释，赋予事物以活力和精神，使其成为一个富有生命力的艺术作品。在现代的广告设计作品中，我们不难看到水墨意境的应用，比如李宁运动鞋的广告设计，就是对水墨意境应用的最好展现，挑笔出风、绘画顿笔，加上东方武术的动作，整个画面自然奔放、刚劲有力，进而使得整个广告设计得心应手。
总之，广告设计中，中国传统文化的应用，重要的借鉴为我所用，不断吸收、继承各民族文化，促进广告设计的现代化发展和长久发展。
4结语
总而言之，我国广告设计要想取得快速发展速，就要加强对传统文化的深入探讨，把握中国传统文化的精髓，全面地运用到广告设计作品当中，形成与中化文化相适应的审美习惯和文化韵味，适应本民族的审美习惯和文化传统。另外，要利用二者的相互依存，促进二者的相互发展，通过广告设计，实现传统文化的直接延伸，借助于传统文化，提升广告设计的文化底蕴，并在实践中通过不断地探索和追求，将传统文化与广告设计有效地融合起来深入了解传统文化对广告设计的影响，创造出更加动人艺术作品。
参考文献：
[1] 殷韦韦.我国传统文化对现代广告设计的影响[J].池州学院学报，2009（02）.
[2] 郝振园.中国现代广告设计中本土文化的应用研究[D].燕山大学，2010.
[3] 滕书筠.浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响[J].美术界，2010（05）.
[4] 马静，王君，李中昕.传统文化对现代广告的影响[J].绵阳师范学院学报，2012（07）.
作者简介：刘晓亮（1982—），男，山东安丘人，本科，重庆信息技术职业学院讲师，研究方向：广告设计。
关键词：我国传统文化；现代广告设计；影响
从目前发展形势来看，现代广告设计并不欧美盛行的重现，也不是对传统的无限复制，而且是立足于传统文化，渗透民族文化的精髓和底蕴，融入现代感的设计思维，使得设计作品达到影响世界的作用。
1研究现状
随着近年来，人们传统文化意识的不断加强，使得传统文化得到前所未有的关注。在而与现代社会一同诞生的现代广告设计已经成为们认识这个社会的主要载体。而由于历史变革，传统社会环境下重政务、斥技艺、轻工商的落后意识严重阻碍了广告设计的现代化发展，与此同时，还造成了技术和意识形态上的落后，使得我国的现代广告设计被当作文化殖民。因此，如何利用科学有效的方法和手段，创造出更高的精神说明已经成为当下广告设计的主要任务。为此，需要通过对传统文化的深刻认识，利用中国传统文化带动现代广告设计的发展。
2传统文化与现代广告设计的关系
我国广告设计的发展速度相当快，从实质上讲，其源于艺术设计，纵观我国广告设计的整个发展过程，广告产生初期科就已经有多种多样的民族元素。一些人可能会讲，广告是一种商业活动，有着明确的经济活动和经济现象，并且具有明显的商业特征，但是在广告传播的过程中，其主要面向的社会大众，这些使得广告设计具有特有的教育作用和思想性，也正是因为如此，广告设计已经成为一种文化现象。为此，从这个角度上讲，广告设计作为一种文化现象，其必然与中国传统文化着密切的联系，并有着与之相适应的审美习惯和文化韵味。甚至可以说，一种广告文化要想获得观众的接受和认可，就必须要适应当地的审美习惯以及本民族的文化传统。
另外，广告设计与传统文化就如同科学与哲学，前者主要是面向的社会和大众，有着一定的社会效益，而后者则主要体现的是创作者主观意识以及纯粹的精神意识。广告设计可以采用接近于生活的艺术创造，将大众艺术展现出来，而传统文化可以为广告设计提供重要的动力和营养。因此，二者相互依存，相互促进，是一种最为直接的延伸与底蕴关系。通过不断地探索和追求传统文化和广告设计，可以让我们更加深入地去解传统文化对广告设计的影响。总之，现代广告设计无法脱离传统文化，只有浑厚的古老文化为基础，把握传统文化的精髓，才能创造出更加动人和富有感染力的艺术作品。
3我国传统文化在现代广告设计的应用
流传五千年的中国传统文化，无论是造型乖张的年画、剪纸，还是风姿飘逸的笔墨国画，通过简约、灵秀、质朴、精致的艺术表现手法，都可以为现代广告设计提供主要的材料，从而为现代广告设计增添丰富的语言，突出作品艺术表现形式，最終使得广告作品成为富有生命力的延续。在现代广告设计，中国传统文化的应用主要体现在以下方面：
3.1书法艺术的应用
中国汉字作为世界最为古老的汉字之一，其起源于公元前三世纪，可以说是我国是最具有文化特性和民族特性的艺术，在后期的发展中，通过线条美的净化和符号意识的简化，使得汉字的情感意境、形体姿态和气势力量都已经成为中国的一种特有艺术。而且书法作为我国民族的核心，包括本民族独特的思维方式和文化审美，是民族文化表达的一种最高境界，更为重要的是，沉淀了千年的书法艺术，也有着其所特有的工艺美术设计和独特的平面设计。比如现代的一些优秀广告设计作品，通过借鉴书法艺术的魅力，充分利用书法中的线条美丽，与其他的艺术表现形式结合起业，达到良好的广告宣传效果，比如我国2008年奥动会的会徽设计-“舞动的北京”，可以说是广告设计与书法艺术结合的完全典范，整个设计作品以印章的形式出现，浓缩了对理想和精神的追寻，可谓意义深远。
3.2水墨意境的应用
在中国的传统文化中，水墨意境也是一种重要的表现形式，同时也是中国文化思想的一种直接表达方式。水墨意境以一种特有的语言气质，对物象有一种深刻的气韵和虚实了解，使得中国传统的审美意识和审美观点得到充分诠释，赋予事物以活力和精神，使其成为一个富有生命力的艺术作品。在现代的广告设计作品中，我们不难看到水墨意境的应用，比如李宁运动鞋的广告设计，就是对水墨意境应用的最好展现，挑笔出风、绘画顿笔，加上东方武术的动作，整个画面自然奔放、刚劲有力，进而使得整个广告设计得心应手。
总之，广告设计中，中国传统文化的应用，重要的借鉴为我所用，不断吸收、继承各民族文化，促进广告设计的现代化发展和长久发展。
4结语
总而言之，我国广告设计要想取得快速发展速，就要加强对传统文化的深入探讨，把握中国传统文化的精髓，全面地运用到广告设计作品当中，形成与中化文化相适应的审美习惯和文化韵味，适应本民族的审美习惯和文化传统。另外，要利用二者的相互依存，促进二者的相互发展，通过广告设计，实现传统文化的直接延伸，借助于传统文化，提升广告设计的文化底蕴，并在实践中通过不断地探索和追求，将传统文化与广告设计有效地融合起来深入了解传统文化对广告设计的影响，创造出更加动人艺术作品。
参考文献：
[1] 殷韦韦.我国传统文化对现代广告设计的影响[J].池州学院学报，2009（02）.
[2] 郝振园.中国现代广告设计中本土文化的应用研究[D].燕山大学，2010.
[3] 滕书筠.浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响[J].美术界，2010（05）.
[4] 马静，王君，李中昕.传统文化对现代广告的影响[J].绵阳师范学院学报，2012（07）.
作者简介：刘晓亮（1982—），男，山东安丘人，本科，重庆信息技术职业学院讲师，研究方向：广告设计。