【摘 要】
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本文主要研究了投资者在购买股票时会把企业的社会绩效考虑进去.企业社会绩效是一种重要的企业战略资源.企业的社会绩效能正向影响投资者股票购买意愿,而品牌认同和感知价值
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本文主要研究了投资者在购买股票时会把企业的社会绩效考虑进去.企业社会绩效是一种重要的企业战略资源.企业的社会绩效能正向影响投资者股票购买意愿,而品牌认同和感知价值能中介企业社会绩效和投资者股票购买意愿的关系.本文还进一步研究了感知价值和品牌认同这两个中介变量存在差异,从而影响企业的信息披露战略.最后本文还提出市场的不确定性能调节品牌认同和投资者股票购买意愿的关系.
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