【摘 要】
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品牌归属与企业在产品价值传递过程中的优势地位紧密联系。在现代流通的背景下，探讨零售功能与品牌功能的整合是集约经营、提高整体效率的需要。根据零售商对资源优势的利用方
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品牌归属与企业在产品价值传递过程中的优势地位紧密联系。在现代流通的背景下，探讨零售功能与品牌功能的整合是集约经营、提高整体效率的需要。根据零售商对资源优势的利用方式不同，零售品牌建设可划分为四种类型，由此使零售品牌突破自有品牌的概念，获得广阔的发展前景。零售企业建设品牌必须在制造抓节依靠生产企业，在这个互惠合作的过程中，必须注意处理好利益分配和供应商选择的问题．
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