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本研究以感性工学原理为基础，运用放声思考、语意差异分析以及数量化Ⅰ类分析等方法，探讨消费者对于中高级商务轿车（以下简称商务车）造型吸引力的意象。现代汽车造型设计是汽车设计的重要环节，良好的造型设计是空气动力学与美学的完美结合。目前商务车市场竞争激烈，设计师必须在各个层面提高其品质，力求在设计细节上尽善尽美。本文以2007～2010年市场上商务车销售量为例，以放声思考和语意差异分析方法了解消费者对于产品造型特征的认知情况。