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[摘要] 为了系统地了解山区城镇居民体育消费现状；采用问卷调查，文献资料，走访，电话问询等方法，对居民体育消费中实物消费、信息消费、观赏消费、运动消费、 体彩消费等几种消费现状及影响因素进行了研究.结果显示: 居民体育消费结构不尽合理，消费观念有待转变.指出提高居民收入，加强消费引导，改善体育设施现状，健全体育消费市场是改善居民体育消费的主要途径。
[关键词] 山区 居民 体育消费 现状 对策
体育消费作为一种文化消费现象，是一个社会发展到特定历史时期的必然产物。它是在人们已满足基本生活需要的前提下，为了追求个体的发展和享受，所引发的为适应更高层次需要所做出的一种选择，是一种伴随对体育功能作用的主观认识基础上的新型消费类型。根据其消费消费形式可分为实物消费、信息消费、观赏消费、运动消费、 体彩消费。所谓实物消费是指个人用于购买体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物的消费支出;信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报、网络、电视等的消费支出；观赏消费是指人们为观看各种高水平体育比赛、表演、展览等所进行的现场门票购买支出；运动消费是指人们为了提高生活质量所进行的各种体育活动场馆租赁、健身技能培训、体育健康指导等产生的费用支出；体彩消费是指人们为购买体育彩票所产生的消费支出。体育消费在发达国家居民消费中占有相当的比例。在我国,随着社会的发展和全民健身计划的实施,体育产业蓬勃发展,体育市场日趋健全.人们固有的消费观念受到一定的冲击。体育消费更多地受到人们青睐。通过对山区居民体育消费状况的研究。旨在了解居民的体育消费结构、水平和特征，以把握其未来发展趋势,为当地构建合理的居民体育消费结构,推动体育产业和体育市场的发展提供一定的理论依据。
一、研究对象
以商南、洛南、镇安、汉阴、宁陕、紫阳、岚皋、镇坪，白河、南郑、城固、西乡、宁强、略阳、佛坪15个县的城镇居民为研究对象。
二、研究方法
1.文献资料法和问卷调查法
查阅了大量有关体育消费方面的资料并进行系统地整理。设计了不同形式的问卷,经检验符合效度要求。发出问卷600份，收回584份,回收率97.3%;有效问卷560份,其中男性345人，女性215人，有效率为93.3%。
2.专家访谈法与实地考察法
走访了各地市有关开展体育工作的领导和相关专家,听取了有关城镇居民体育消费方面的情况;走访了居民体育消费的情况。
3.数理统计法与综合分析法
对原始数据使用统计软件SPSS12.0 for Windows进行处理。并在此基础上进行了分析。提出了改善居民体育消费现状的建议。
三、现状与分析
1.体育消费结构现状与分析
调查结果显示，山区城镇居体育消费经额由大到小依次是实物消费，体彩消费、运动消费、信息消费、观赏消费，分别占到了体育消费总额的78.30%、8.37%、7.16%、4.26%、1.10%。这种消费结构与我国城市居民体育消费结构相比，实物消费比例高出很多，体彩消费基本持平，而其他消费则明显低于全国水平。从消费层面上看，实物消费属于物质方面的消费，属于消费的低层次;而其他形式的消费则属于精神方面的高层次消费，山区城镇居体育消费主要集中在物质消费层面上，这种现状与居民的消费观念，收入状况和当地的体育消费环境等因素有关。体彩消费尽管与全国平均水平大致相当，但在走访中却了解到，大多数体彩消费者买彩票的目的就是博彩，且有参入人数少，消费数量大的特点，这与体育彩票消费的公益性特征并不相符。
2.体育消费人群特征及原因
调查结果显示：体育消费不管是在消费人数上，还是消费经额上都呈现出金字塔状，即以青年消费者为塔基，随着年龄的增大消费依次降低。究其原因，老年消费者受传统消费观念影响比较严重，认为体育消费价格相对较高，且运动鞋服不够庄重。年轻人钟爱体育消费是因为运动鞋服具有方便运动和休闲舒适的特点，且能体现年轻人特有的朝气与活力。
3.体育消费动因的调查与分析
从调查中了解到，居民体育消费的主要动因是方便运动和休闲舒适，其他消费动因比重很小。这种选项结果与居民的传统消费观念，经济收入低，体育消费市场不健全，基础设施差，高水平比赛少等因素有关。另外体育消费群体中男性人数远远高于女性，说明男性体育消费更加积极。在走访中还了解到，文化程度高的居民体育消费高于文化程度低的居民。
四、改善对策
1.加强引导，转变居民固有的消费观念
体育部门应通过各种渠道对居民的固有消费观念进行引导，现代消费是多元化的，传统的消费观念已不能适应现代生活的需要。体育消费不仅具有满足居民物质方面需求的物质消费功能，更能达到愉悦身心，强身健体，增进交际等多种精神需求的功能性;是社会生产力发展到一定阶段人们追求高质量生活的新趋势。
2.提高居民的收入水平
收入状况直接影响居民的体育消费。体育消费属于享受型需求和发展型需求的范围，需求的弹性较大，因此在收人水平较低的情况下，对体育消费的需求不会有较快的提高。加上医疗改革、住房改革及社会福利等社会保障制度尚未健全等因素，使得居民有钱不敢花。目前我国城市住房、医疗、养老、就业和教育体制的改革方案陆续出台，居民预期支出将大幅度上升，使体育消费受到一定程度的影响。只有不断的提高居民的收入状况，才是改善居民消费现状的前提与保证。
3.加大资金投入力度，完善体育设施建设
体育设施是居民体育消费的物资条件，也是整个社会文明程度的标志，它已逐步成为现代城市的窗口和体育经济的支柱。近年来，随着政府资金投入力度的加大，体育设施较以前有了很大的改观，从绝对数量上看，虽已具备相当规模，但相对居民体育消费需求来讲，还远远不够，只有不断完善体育设施建设才能缓解这一供需矛盾。
4.健全体育消费市场，营造良好的体育消费环境
规范的消费市场是健康消费的根本保证。由于山区经济比较落后，体育经济还处在较低水平，市场还很不健全。体育产品以次充好，场馆收费混乱，高水平赛事运作不力等现象时有发生。只有政府牵头，多部门协同配合，引进相关的专业人才，才能规范体育市场，营造良好的体育消费环境。
参考文献：
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[5]申亮肖焕禹:不同社会阶层居民体育消费行为的研究— 以上海市阶层地拉影响消费行为的社会调查为案例[Jl.体育与科学，2006,27(6):56-61
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[8]罗时铭:当代日本体育的观赏状M il.体育文化导刊。2005,(1):65
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[10]肖教:我国体育浦费的影响因素分析[J]，武汉体育学院学报，2004,38(5):45-47
[11] 鹿宏歌，曹亚东，庞宏娜 等‘对我国社会转型时期体育消费目标市场选择的思考[J].河北体育学院学报,2006, 20(2):25-26.
[12]王秀霞刘卫孟娜:我国城市化进租对体育消费影响的社会学分析[J].天津体育学院学报 2005,20(2):55-56
[13]毛苏林霍照:浅谈我国城市居民体育消费[J].山西财经大学学报,2001,(12):37-39
[关键词] 山区 居民 体育消费 现状 对策
体育消费作为一种文化消费现象，是一个社会发展到特定历史时期的必然产物。它是在人们已满足基本生活需要的前提下，为了追求个体的发展和享受，所引发的为适应更高层次需要所做出的一种选择，是一种伴随对体育功能作用的主观认识基础上的新型消费类型。根据其消费消费形式可分为实物消费、信息消费、观赏消费、运动消费、 体彩消费。所谓实物消费是指个人用于购买体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物的消费支出;信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报、网络、电视等的消费支出；观赏消费是指人们为观看各种高水平体育比赛、表演、展览等所进行的现场门票购买支出；运动消费是指人们为了提高生活质量所进行的各种体育活动场馆租赁、健身技能培训、体育健康指导等产生的费用支出；体彩消费是指人们为购买体育彩票所产生的消费支出。体育消费在发达国家居民消费中占有相当的比例。在我国,随着社会的发展和全民健身计划的实施,体育产业蓬勃发展,体育市场日趋健全.人们固有的消费观念受到一定的冲击。体育消费更多地受到人们青睐。通过对山区居民体育消费状况的研究。旨在了解居民的体育消费结构、水平和特征，以把握其未来发展趋势,为当地构建合理的居民体育消费结构,推动体育产业和体育市场的发展提供一定的理论依据。
一、研究对象
以商南、洛南、镇安、汉阴、宁陕、紫阳、岚皋、镇坪，白河、南郑、城固、西乡、宁强、略阳、佛坪15个县的城镇居民为研究对象。
二、研究方法
1.文献资料法和问卷调查法
查阅了大量有关体育消费方面的资料并进行系统地整理。设计了不同形式的问卷,经检验符合效度要求。发出问卷600份，收回584份,回收率97.3%;有效问卷560份,其中男性345人，女性215人，有效率为93.3%。
2.专家访谈法与实地考察法
走访了各地市有关开展体育工作的领导和相关专家,听取了有关城镇居民体育消费方面的情况;走访了居民体育消费的情况。
3.数理统计法与综合分析法
对原始数据使用统计软件SPSS12.0 for Windows进行处理。并在此基础上进行了分析。提出了改善居民体育消费现状的建议。
三、现状与分析
1.体育消费结构现状与分析
调查结果显示，山区城镇居体育消费经额由大到小依次是实物消费，体彩消费、运动消费、信息消费、观赏消费，分别占到了体育消费总额的78.30%、8.37%、7.16%、4.26%、1.10%。这种消费结构与我国城市居民体育消费结构相比，实物消费比例高出很多，体彩消费基本持平，而其他消费则明显低于全国水平。从消费层面上看，实物消费属于物质方面的消费，属于消费的低层次;而其他形式的消费则属于精神方面的高层次消费，山区城镇居体育消费主要集中在物质消费层面上，这种现状与居民的消费观念，收入状况和当地的体育消费环境等因素有关。体彩消费尽管与全国平均水平大致相当，但在走访中却了解到，大多数体彩消费者买彩票的目的就是博彩，且有参入人数少，消费数量大的特点，这与体育彩票消费的公益性特征并不相符。
2.体育消费人群特征及原因
调查结果显示：体育消费不管是在消费人数上，还是消费经额上都呈现出金字塔状，即以青年消费者为塔基，随着年龄的增大消费依次降低。究其原因，老年消费者受传统消费观念影响比较严重，认为体育消费价格相对较高，且运动鞋服不够庄重。年轻人钟爱体育消费是因为运动鞋服具有方便运动和休闲舒适的特点，且能体现年轻人特有的朝气与活力。
3.体育消费动因的调查与分析
从调查中了解到，居民体育消费的主要动因是方便运动和休闲舒适，其他消费动因比重很小。这种选项结果与居民的传统消费观念，经济收入低，体育消费市场不健全，基础设施差，高水平比赛少等因素有关。另外体育消费群体中男性人数远远高于女性，说明男性体育消费更加积极。在走访中还了解到，文化程度高的居民体育消费高于文化程度低的居民。
四、改善对策
1.加强引导，转变居民固有的消费观念
体育部门应通过各种渠道对居民的固有消费观念进行引导，现代消费是多元化的，传统的消费观念已不能适应现代生活的需要。体育消费不仅具有满足居民物质方面需求的物质消费功能，更能达到愉悦身心，强身健体，增进交际等多种精神需求的功能性;是社会生产力发展到一定阶段人们追求高质量生活的新趋势。
2.提高居民的收入水平
收入状况直接影响居民的体育消费。体育消费属于享受型需求和发展型需求的范围，需求的弹性较大，因此在收人水平较低的情况下，对体育消费的需求不会有较快的提高。加上医疗改革、住房改革及社会福利等社会保障制度尚未健全等因素，使得居民有钱不敢花。目前我国城市住房、医疗、养老、就业和教育体制的改革方案陆续出台，居民预期支出将大幅度上升，使体育消费受到一定程度的影响。只有不断的提高居民的收入状况，才是改善居民消费现状的前提与保证。
3.加大资金投入力度，完善体育设施建设
体育设施是居民体育消费的物资条件，也是整个社会文明程度的标志，它已逐步成为现代城市的窗口和体育经济的支柱。近年来，随着政府资金投入力度的加大，体育设施较以前有了很大的改观，从绝对数量上看，虽已具备相当规模，但相对居民体育消费需求来讲，还远远不够，只有不断完善体育设施建设才能缓解这一供需矛盾。
4.健全体育消费市场，营造良好的体育消费环境
规范的消费市场是健康消费的根本保证。由于山区经济比较落后，体育经济还处在较低水平，市场还很不健全。体育产品以次充好，场馆收费混乱，高水平赛事运作不力等现象时有发生。只有政府牵头，多部门协同配合，引进相关的专业人才，才能规范体育市场，营造良好的体育消费环境。
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