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直播带货作为一种线上新型销售模式创造诸多商业奇迹，甚至将头部主播李某某“送上”涨停板。新媒体环境下网络商品营销所具有得天独厚优势，如低成本提供向四五线城市甚至农村市场开拓用户的途径，通过主播与消费者问答互动提升购物体验吸引潜在客户的同时提高用户黏性，明星效应吸引来大批粉丝流量的同时提升了直播间购买力等，直播带货已经成为不可忽视的购物与娱乐狂欢。本文在直播带货场域下，以头部主播李某某为例，研究主播带货掀起浪潮的原因，希望能对实现网络直播良性发展提供一定参考。