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传统经济学对产品定价问题的研究，一般在假设厂商与消费者之间关于产品的信息完全对称的条件下展开分析，厂商的利润函数和消费者的效用函数是产品的数量的线性函数。消费者使其效用最大化，厂商使其利润最大化，从而决定产品的价格。且分析方法一般为静态分析法，产品在其生产和销售的一个周期内市场出清。在开放的竞争性市场上，价格被看作与数量一起同时决定的均衡的统一体。