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市场经济是以信用交易为主的信用经济，诚实守信是市场经济的内在必然要求，但在现实的经济活动中，部分企业诚信缺失．使得市场经济运行不畅，给整个社会经济带来负面影响。本文通过对无法律约束下企业与消费者的自由诚信博弈和存在法律约束下企业与消费者的诚信博弈的纳什均衡的对比分析。探讨了法律约束力在企业诚信机制中的作用．提出了只有加紧完善法律制度、加大惩罚力度才能有效遏制企业诚信缺失现象．给市场经济的顺利发展提供有效保障。