【摘 要】
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随着全球化市场竞争时代的到来,拥有具有市场影响力的品牌,已成为企业扩大市场和获取丰厚利润的重要前提。而品牌能否形成强大的市场影响力,则取决于其是否以及在多大程度上
【机 构】
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中国农业大学经济管理学院 北京 100004
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随着全球化市场竞争时代的到来,拥有具有市场影响力的品牌,已成为企业扩大市场和获取丰厚利润的重要前提。而品牌能否形成强大的市场影响力,则取决于其是否以及在多大程度上满足了消费者各方面的要求。为此,研究和认识消费者品牌选择的影响因素,对于企业品牌发展实践和品牌发展理论研究,都显得十分重要和必要。本文在广泛检索国外相关文献资料的基础上,比较全面、系统而又概要的分析了消费者品牌选择的影响因素,其中,最具代表性的因素包括:产品特征、品牌名称、产品价格、广告以及奖券促销。
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