【摘 要】
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经典的4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品、价格、促销、渠道(Product,Price,Promotion,Place)。有专家认为,西方发达国家的营销功能正在单一化,原来的4P简化成1P
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经典的4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品、价格、促销、渠道(Product,Price,Promotion,Place)。有专家认为,西方发达国家的营销功能正在单一化,原来的4P简化成1P,即产品和品牌。在中国,营销理论演化为重点强调品牌驱动和渠道驱动,而且渠道驱动优先于品牌驱动。一个独特的现象不得不察,就是品牌驱动和渠道双轮驱动可以成功,渠道单轮驱动可以成功,唯独品牌单轮驱动很难长期成功。
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