无法与时俱进搭上奥运这趟车的品牌将会渡过最尴尬的一段时间，他们承担的不只是在人们记忆中的暂时缺失，还要承担因为迟钝所被化为“非主流”的风险。好在，奥运是全民的奥运，这股势潮浸入到哪个领域都不为过。
　　
　　运动灵感不败
　　想象一下运动与时装亲密结合，不论是赛场上风情流动还是生活中运动元素十足，都颇成风景。2008年6月连卡佛就邀请了全球12位顶尖设计师，根据不同的奥运会项目设计出独一无二的服装，这为奥运特制的大手笔，让运动风潮势头强劲地刮进时尚圈，一波千层浪。
　　各个品牌的顶尖设计师们充分发挥自己的想象力，他们挑选一项自己最喜欢的奥运会项目，然后创造出他们心目中最完美的运动服装——没有约束、没有界限、没有限制……可以说是纯粹的幻想。
　　
　　Burberry Prorsum
　　《风尚志》：设计的帆船造型，材料上有什么与众不同之处？
　　Burberry Prorsum：是由黑镍色的滑水外层、貂皮衬里构成的防水套头风雪夹克。
　　《风尚志》：设计上的大胆创新在于哪里？
　　Burberry Prorsum：受其标志性的风雨衣启发创作的D字扣和肩章，以及风雪夹克配合高科技的黑色光滑斜纹弹性裤，再配上潜水用的网状织物制作的靴子，防水手套以及黄金镶嵌涂漆方形手镯作点缀。
　　
　　Alberta Ferretti
　　《风尚志》：很轻盈的设计，灵感源于哪项运动？
　　Alberta Ferretti：这是一套以体操为蓝本的设计，以优美、女性化及优雅为重点。
　　《风尚志》：最大的设计亮点在哪里？
　　Alberta Ferretti ：特别之处在于其轻柔的灰色雪纺绸裙，并且配有精致的刺绣和薄纱。作品允许身体灵活运动，反地心引力，并着重展现了完美的身形，同时也特显动作和形态的优雅。
　　
　　Phillip Lim
　　《风尚志》：你的设计灵感源于什么？
　　Phillip Lim：是受乒乓球的启发，材料为超优质的丝光处理棉纱，并用亚洲广受欢迎的牡丹作为设计元素，粉红色象征春天开放时初醒般的优雅动态。
　　《风尚志》：设计的这套服装最大的特点是什么？
　　Phillip Lim：多层针织服装，提高舒适感、灵活性、活动性和无限的时尚感。
　　
　　盛会的“新衣”
　　不是皇帝的新衣，而是奥运的新衣，之所以称之为新衣，源于量身定制，最大的不同之处在于这些“新衣”承载着对中国2008年奥运会的祝福。
　　
　　抒写奥运意气
　　Omas是意大利的世界顶级书写工具的制造专家，制笔业的劳斯来斯，他们用“凤凰系列”来祝福中国。从笔帽上复制的帕泰农神庙，飞向笔尖微缩成型的颐和园，寓意从奥运会的起源地希腊飞向悠久的历史古国——中国。
　　怎么看这几款凤凰笔，都是浓烈西方世界心中的中国色彩，浓重的颜色和传统的凤凰“土”到极致的搭配却被精致的做工和沉甸甸的黄白金包裹为一件西方风情的中国艺术品，暂且抛开“土到极致就美丽”的评价，连支笔也穿新衣，这可比过年穿新衣隆重多了。
　　
　　奥运环保只需高调
　　北京交通压力原本就大，用单双号制度来缓解交通压力是个不错的办法，但坐公交搭地铁都不如骑个自行车来得环保，总不能骑个除了铃铛不响其余地方都响的自行车自降身价吧。Gucci就想的周到，量身定制2008奥运限量版的红色自行车，很酷很中国，有点像现在有些城市还在沿用的邮递员自行车，不同的是车后还有个红色双G标志皮质包袋。骑着它走遍大街小巷，怀旧又有格调，只是价格3420美元，心动还是行动就要看看的自己荷包了！
　　
　　泰迪起舞亦奥运
　　Prada 把奥运延续到生活当中，让泰迪熊从举重到柔道，从拳击到游泳，从曲棍球到棒球，将奥运的各个竞技项目淋漓尽致地表达在prada 的产品中。只一系列运动小熊就可爱到让人尖叫，再加上prada名号的logo，摇身变成格调高雅的幼稚，只是一色一款不超10枚，美其名曰：稀缺。
　　
　　


　　到底有没有可能
　　门店数量不如李宁，销售金额难抵耐克，但Adidas就是要借奥运找到成为“第一”的感觉。 专门为北京奥运会设计的运动鞋陈列在十分显眼的“Made for Beijing”空间内，28个项目设计了43种不同的运动鞋。门外以胡佳、郑智、隋菲菲、中国女排为主角的“一起2008，没有什么不可能”奥运主题广告，除了得到戛纳广告节的金狮奖之外，也到了Adidas自己能否证明“没有不可能”的时候了！
　　
　　奥运不是概念
　　上海大众汽车作为2008年奥运会汽车合作伙伴，其“奥运概念车”在北京展出，还上演人机互动表演，借助虚拟场景，在空中表演了短跑、艺术体操、箭术等体育内容，这花哨的举动卖足了人气，但是这奥运纪念版概念车，只是在车身上的进口印花中切合了这一主题外，Polo还是Polo，途安还是途安，没长角也没长腿。
　　
　　Tips:城市新衣
　　鸟巢
　　多么壮观的“鸟巢”，这个巨型篮子是由总长达36公里的钢梁一根根交织而成，场内的7层座席总共可容纳91，000名观众，同时耗资也不菲，达近30亿元人民币。
　　
　　巨蛋
　　请深呼吸一口气！每一位来欣赏演出的观众都要先体验一段水中之旅，围绕它的湖面面积达35，500平方米，，进场观众穿过的隧道长达80米。剧场中歌剧院2398席，音乐厅2019席，戏剧场1035席。
　　
　　水立方
　　每当夜幕降临，国家游泳中心的发光二级管就会变幻出1，670万众色调。在“水立方”里，没有任何钢梁，其外墙和顶棚由3，000多个气枕组成，气枕膜的厚度仅0.2毫米，但这些“小泡泡”的强度比混凝土还高，场内可容纳17，000名观众。
　　
　　钻石手镯
　　这座54层高的回旋式结构建筑，每座塔楼都比意大利的比萨斜塔高4倍，是仅次于美国五角大楼的世界第二大办公楼，共占地10公顷，总建筑面积为55万平方米。
　　
　　盛会“神话”
　　奥运不是神话，却能缔造升值神话。
　　2008年奥运会对商家而言有着非凡的吸引力，面对13亿国民的中国，区区600万张奥运图案的10元面钞，当然相当诱人，报纸上刊登那些“抢”到纪念钞的表情就别提多么阳光灿烂了。这笑容事出有因，10元的价格当下一转手就能兑换几百元甚至上千元，网上更是炒到了近万元，好似天上掉了个金娃娃，真是没有理由不笑得那么灿烂。
　　可能还有一种错觉，总是能看到大块的金银，陈色极佳的翠玉，一时之间怎么就多了那么多昂贵奢侈的纪念品、收藏品，真是满目金银珠宝碧玉翡翠！除了金银本身的升值空间外，再加上奥运的“限量”，很多人就冲着这个噱头而去，而这决不是空穴来风。在汉城，一张非常普通的1988年奥运会宣传画，目前卖到每张100—200美元，而真正用于接力的火炬则卖到每把一万美元。
　　


　　目前在中国，奥运纪念品行情也十分看好，据说一只2001年为申奥成功推出的印有申奥标志的可口可乐罐，近期在香港收藏市场上身价已达到1000港币，比原价高出了300多倍。而2005年发行的《北京奥运会倒计时1000天》纪念封，近期也已经卖到20元，比标价3.5元增长了近6倍。
　　很多事情不为人所意志左右的，但谁搭乘了这趟快车谁就优先到达终点站，奥运不是神话，是一次精神的盛会，但这趟快车却在真实地缔造着升值的神话。
　　
　　2008年7月10日，首发奥运纪念币
　　2008年5月27日，“北京奥运金”本色系列的终极藏品。
　　2008年7月16日，香港市民在中银中环等候购买奥运纪念钞票。
　　


　　——他们，没能搭上这班车
　　“7月1日，中国广告协会发出了一份通知。从8月1日至27日奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等做代言，但未获北京奥组委特别授权批准，将不能在媒体刊播。”
　　
　　凯迪拉克
　　凯迪拉克汽车借助北京奥运会提升知名度的美梦偏偏就要落空了，高达1500万元请刘翔代言的广告将在奥运期间可能无法公开播放。
　　
　　李宁
　　在与Adidas竞争奥运赞助商失利后，非奥运赞助商李宁公司也先后与跳水队、体操队等签约，还与中央电视台体育频道签订了奥运期间主持人等的独家代言，但从6月上旬开始，李宁商标陆续从这些媒体“代言”身上消失。
　　
　　百事可乐
　　1996年亚特兰大奥运会，可口可乐公司在当年第三季度的盈利增加了21％，达到9.67亿美元；而同期百事可乐的利润却下降了77％，只有1.44亿美元。2008年奥运会，百事可乐要扳回这局，请到姚明代言，却被无情告知：连“上场”机会都没有了。
　　
　　投资人造势：
　　
　　《风尚志》：奥运投资，你最看好什么产品？
　　朱峰：奥运纪念纸币，一般的纪念金银币发行量都比较大，所以收藏价值不高。现在纪念币还搭上了“错版”的概念，行情更是看涨，当然这是在央行不增加发行的前提下。
　　《风尚志》：那你有抢购到奥运纪念币么？
　　朱峰：没有。
　　《风尚志》：你愿意出多少钱再去换购奥运纪念币？
　　朱峰 ：目前收藏市场的价格约300元，还是可以接受得。毕竟北京奥运是很多年的期待，而货币本身具有一定流通价值，加上题材的稀有，所以高价是可以理解的。
　　《风尚志》：如何看待奥运吉祥物福娃相关产品？
　　朱峰：对于福娃，我其实更关心的是奥运之后的发展空间，能否长期的围绕福娃开发衍生产品，创造更多商机将福娃得形象及奥运精神延续下去？也许也是因为今年的自然灾难，之前人们的注意力有点分散，没有完全聚焦到福娃上。
　　《风尚志》：如果让你选择发行一种奥运产品，你会选择发行什么？
　　朱峰：纪念光盘，选择并记录从申奥开始到奥运闭幕期间点滴辛劳、感动，还有痛苦的灾难和坚强。
　　《风尚志》：如何看待与奥运应运而生的几处建筑？
　　朱峰：曾经听到过一句颇为讽刺的话，CCTV的建筑和他的内容一样：扭曲，空洞，虽然尖锐苛刻，但至少也说明这个耀眼的钻石手镯还是有争议的。水立方，漂亮；鸟巢，很有创意；巨蛋，与周围的格调不协调，希望不要把北京变成全球建筑师的实验室，因为建筑也是一种文化。
　　《风尚志》：身在北京，对北京奥运的切身感受是什么？
　　朱峰：奥运盛会，中华盛世，两者的相会确实难得，也值得期待。相信在成功举办奥运之后，中国也将越来越有大国气度，重新回到世界的“中”央，只是别把奥运给神话了。
　　
　　精神武装的“非糖衣炮弹”
　　 “北京奥运”无疑是最具煽动性和价值感的字眼，抢占精神文化制高点当然要先占领这个平台。要知道，“独一无二”永远是最珍贵的条件，奥运这个舞台，已经深入浅出地展现给世界，并被主流文化人看作登台的“当务之急”。
　　
　　电影
　　
　　从全球电影市场来看，今年好莱坞的大银幕作品受了北京奥运年的深远影响，争相恐后的以功夫武侠和东方元素做底，向中国寄上了别具一格的情书。
　　借着奥运聚焦中国的东风，今年有多部好莱坞投资拍摄的、以中国元素为主打的电影宏大上映，气势惊人，力卷全球。5月的《功夫之王》、6月的《功夫熊猫》，以及特意应和着奥运档期而来的《木乃伊3》齐刷刷的打出中国牌，而《木乃伊3》最新曝光的预告片中，甚至结合奥运项目，将木乃伊奔跑的镜头幻化为短跑运动的场面。不遗余力的标签堆积简直是全球电影人和影迷为奥运会集体打起的一束强光。
　　国内电影以“奥运和运动元素”为主线的影片也应运而生，08年1月周杰伦的运动喜剧片《大灌篮》引爆市场，运动励志片《买买提的2008》首先在5月开启奥运暑假档，接着，以上世纪30年代中国运动员首次参加奥运会为原型蓝本的《一个人的奥林匹克》也登陆影线。而奥组委举办了体育电影文化周，数部奥运元素的电影同映全国，其中不乏纪录片题材，如《筑梦2008》。
　　
　　


　　书籍
　　
　　奥运是绝佳经济和文化的双重契机。甚至记录古都特色、中国风格、东方气派为内容的书籍都已早早现身，针对海外市场的好奇和审视。盯准奥运商机的经济类读物是最丰富多彩的版块，从《北京奥运大商机》、《我谈奥运经济》到《奥运赞助谋略》、《奥运营销100》，大概眼见商家机遇滚滚而来，纸上谈兵的文化人也不甘示弱，凭借分析、阐述与报告，头头是道将自己带上这块多彩的舞台。
　　最典型的《08奥运观战指南》就主打着“观看比赛之余感受北京吃喝玩乐”的招牌，而相关的医疗类图书，像 《生活·奥运与急救》和《护理人员奥运全科培训教材》都迅速被翻译为各国文字。不过，此类图书大部分沿袭“资料汇编式”，赶着7月过后的后奥运时代上架，有点囫囵吞枣的意思。
　　
　　《风尚志》点评：
　　从 1998年北京正式提出申办奥运会到今天已经整整十年，所以说2008年中国奥运是众望所归一点也不假，在经历了几次大的自然灾害后，13亿颗心竟空前地紧紧的团结在一起，这是为每个人都长脸的盛事，赢就赢在了精神气上！
　　关起门低调地说，奥运是盛会但和政事无关。让所有奥运健儿们心态平和地备战，唱响这个盛大的主旋律，合着健康快乐积极的声音。因为国门已开，每个人势必昂首挺胸。
　　
　　官方理解力
　　金旭 副司长 中国商务部美洲大洋洲司
　　《风尚志》：新的建筑在北京林立而起，成为所有百姓谈论的话题，也成为奥运的地标性标志，你如何看待与奥运因运而生的几处建筑？
　　金旭 ：建筑是“有破有立”的，关键是“破”不能触及文化遗产；而新“立”是要能接受得起历史和时间的考验。面对新生的事物，每个人都是爱美的，对它的评价和标准也会有不同，首先去了解设计师的理念，然后把自己放在10年后审视它们，再发表意见就会更客观。
　　我认为单纯的评价这几处建筑的话，仅是从审美的角度，他们都是有创新意义的，但要看周围环境是否与之相配，如果把央视放在更开阔的郊区，我想比在那个拥挤的环境下更让人赏心悦目。
　　
　　《风尚志》：奥运会是一个能让承办城市赢利的活动，这也是那么多国家争办的原因之一，那这次北京奥运是否也能让中国赢利？
　　金旭：所谓的“赢利”有两个方面，一是实际的经济效益，这个现在还很难说；还有一个非常重要的就是形象带来的附加值，就好比穿一件好衣服一样，好衣服自然要花好价钱，但它能为你提升气质，能带来更大的“利润”。
　　上海的东方明珠塔，最初修建的时候也有很多质疑，关于造型、关于耗资，但是两年之后就基本收回了成本，所以“赢利”不能仅仅看到眼前，要用发展的眼光去看。