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摘 要：本文采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法的研究方法对中超足球联赛品牌建设进行研究。中超联赛品牌符号、品牌文化及其物质展示都与运动竞赛紧密相关。要建设好中超联赛品牌，其“内因”就要有良好的联赛基础，相反来说，联赛的建设也离不开这个品牌良好的“外因”，内因和外因的完美结合才能创造出一个新的中超足球联赛体系。
关键词：足球 中超足球联赛 品牌建设
中图分类号：G843 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）11（c）-0000-00
1 建设中超联赛品牌的必要性
首先，中超联赛品牌跟世界足球接轨，必须品牌名气要上去，名气跟实力成正比，高了名气会吸引更多的高水平运动员和大的赞助商，也可以反映一个联赛的实力，所以建设中超联赛品牌是很重要。其次，品牌上去了，联赛质量也自然上去了，这也直接影响到中国国家队，队员水平高了，国足的实力也自然上去了。再次，中超联赛的赞助商是联赛收入的绝大部分，联赛没有生命力，就不能吸引更多的更好的赞助商来投资，断开这条金钱的命脉，这也让每家俱乐部亏损，让足协亏损，一个没有资金流入的足球联赛，必然会走向灭亡，所以建设中超联赛品牌，提高联赛质量是中超联赛必须做好的事情。要确保中超足球联赛在与各娱乐和其他职业联赛的竞争中获得优势，把中超足球职业联赛打造成一个拥有良好美誉度、大规模观众和良好市场效益的联赛品牌，是中超足球联赛的必然之路。
2 中超联赛品牌的现状
中国足球超级联赛始于2004年，是中国职业足球运动的顶级赛事，英文简称为CSL。全中国共有3亿球迷关注中超联赛，他们中的大多数同时又是欧洲五大联赛的球迷。多达1050家媒体、7000名专业体育记者报道中超联赛。10年甲A平均电视观众每年15亿；中央电视台收视率1.78%；地方电视台收视率7.3%；平均每年现场观众人次2620万；中国足球联赛曾向亚洲53个国家和地区进行转播。中超联赛有冠名，跟日本、韩国职业足球联赛一样，总体是大同小异，是比较科学的联赛体系，有利于中超联赛品牌的建设。
中超足球联赛总体水平较低，品牌建设水平较低，但是中超整体属于上升趋势，逐渐走向正规。第一，联赛影响力下降，国际足球历史和统计联合会（IFFHS）在2011年1月公布了2010年世界俱乐部排名，中超联赛获得248分，排在第84位，转化到亚洲，中超的积分榜排在第17位。在亚冠联赛中可以体现出中超球队的水平与亚洲俱乐部之间的差距。现在的中超呈逐渐上升趋势，俱乐部投资加大，单是2011赛季，恒大集团在足球方面的投资就高达5亿元人民币，但是有些俱乐部的投资并不是很多，直接导致球员收入的差距拉大，当然这个跟球员的的实力有关，但是总的趋势是许多俱乐部老板开始学习恒大，开始舍得为球队花钱，聘请的教练也是水平越来越高，比如特鲁西埃，李章洙、图巴等。电视台转播也变多，中央五台、广东体育台等的转播逐渐增多。
3 中超足球联赛与欧洲五大足球联赛品牌
欧洲足球五大联赛注重联赛质量，首先在外援方面，五大联赛已经吸引了世界最顶级的球星，不仅球星聚集这里，这里还聚集了世界最好的教练。五大联赛中，很多俱乐部注重青少年的梯队建设，比如皇家马德里，巴萨罗纳，曼联，阿森纳，拜仁慕尼黑等强队，还有很多一般的球队都有自己比较完善的梯队系统，从小培养这个城市的小孩对足球运动的喜爱，也为这个球队的后备储蓄了力量。
五大联赛的赞助商云集了世界上的大型企业，500强企业很多都在联赛中有很大的投资，耐克，阿迪达斯，西门子，三星，百事等，这样可以让联赛的资金来源有保证。
中超广大球迷的基础大，发展潜力大，应该先立足于自我，再立足于亚洲，打造成国内乃至亚洲的高水平足球赛事，韩国有K联赛，日本有J联赛，中超就应该把他们的目标定位于这2个联赛的水平之上。
在建设方面，首先要对球队的投入加大，广州恒大，广州富力，上海申花等俱乐部都在逐渐加大投入，引进高水平运动员，孔卡年薪1000W美元，阿内尔卡1060W欧元。然后是球迷方面，俱乐部应该正确引导球队看球，不管球队赢球还是输球，都应该支持球队，球迷也需要专业化，必须要有一个忠诚度，在现在中超就缺乏这样的球迷素质，北京队的京骂就是比较典型的。
4 中超足球联赛的品牌构建
4.1 中超足球联赛的品牌经营
广告及赞助是中国足球俱乐部最重要的收入来源，中超公司董事会及股东会议日前在香河中国足球训练基地召开，会议一直进行到昨天凌晨结束。在本次大会上，中超公司有关人员通报，2011赛季中超公司的经营收入为9000余万元人民币。而中超公司每家分得的"年终分红"为310万，创下了历年中超公司俱乐部分红的最高纪录。
4.2 中超足球联赛的品牌识别
品牌文化是核心价值和个性的结合，中超足球联赛文化的确定要综合考虑我国社会发展要求、体育文化、足球项目自身的特点、组织使命、赛事产品要素和中国传统文化等因素。当今足球运动已成为人们生活中不可缺少的组成部分。据不完全统计，现在世界上经常参加比赛的球队约80万支，登记注册的运动员约4000万人，其中职业运动员约10万人。中国足球协会超级联赛（官方英文名称：ChineseSuperLeague，简称为CSL）是由中国足球协会组织的，中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛，仿照英格兰足球超级联赛，简称为中超联赛。该联赛开始于2004年，前身为原中国足球甲级A组联赛。第一届计划有12只球队参加，首两届暂停降级制度，于2006年恢复升降级。2012年3月，中国足球职业化19年后步入金元时代，16家俱乐部投入30亿元打造最贵中超。
从中超足球联赛现状出发，为适应社会先进文化发展的需求，联赛品牌应该树立“公正诚信、以人为本、团结进取、健康智慧”的核心价值观。
4.3 学习欧洲先进经验结合自身条件建设品牌
中超足球联赛应该学习欧洲五大联赛，甚至学习日本和韩国职业足球联赛的先进经验，欧洲足球联赛职业化，商业化程度非常高，联赛质量达到顶级水平，参加联赛的运动员也是世界顶级水平，比赛出现“假赌黑”显现比较少见。在中超联赛中职业化和商业化程度，可以追溯到十年甲A的职业化商业化进程，到了中超职业化商業化程度加深，但是总体来说不高，许多赞助商都是有信心的来投资，最后没有赚钱和亏本而失望而归。中国足协要首先从自我规范自己的行为，才能去管理好俱乐部，管理好球员，使得中超更加透明化。
5 结语
中超足球联赛品牌现状是处于水平较低的时期，但是处于稳步上升的状态，2004年开始的中超，经过了接近10的磨练，逐渐找到了自己发展的方向，联赛质量也在不断上升，“假赌黑”现象也少了很多，足协和公安机关的打击力度加强。相对于欧洲成熟的足球联赛品牌，中超要学习的东西很多，联赛体制的改进，俱乐部的投资规划，球员，教练的专业化，球迷的专业化等方面，都是中超应该学习的地方。不仅要学习欧洲先进的东西，还要根据自己的实际情况建设联赛品牌，不能照搬过来。
参考文献
[1] 喻晓.中国足球超级联赛品牌打造策略研究[D].北京体育大学，2012.
[2] 银虎.中国体育品牌建设的新时代[J].文体用品与科技，2009（9）：18-19.
[3] 曹卫华，张廷安，赵升.中国足球职业联赛建设的若干问题分析与探讨[J].河北体育学院学报，2011，25（1）：15-18.
[4] 马德隆.职业足球俱乐部竞争力、绩效与品牌战略研究[J].赤峰学院学报：自然科学版，2013（15）：187-189.
[5] 马德隆.基于消费者行为学的职业足球俱乐部品牌研究[J].唐山师范学院学报，2014（2）：89-91.
[6] 王景波.论我国职业足球俱乐部品牌创建[M].北京体育大学出版社，2009.
关键词：足球 中超足球联赛 品牌建设
中图分类号：G843 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）11（c）-0000-00
1 建设中超联赛品牌的必要性
首先，中超联赛品牌跟世界足球接轨，必须品牌名气要上去，名气跟实力成正比，高了名气会吸引更多的高水平运动员和大的赞助商，也可以反映一个联赛的实力，所以建设中超联赛品牌是很重要。其次，品牌上去了，联赛质量也自然上去了，这也直接影响到中国国家队，队员水平高了，国足的实力也自然上去了。再次，中超联赛的赞助商是联赛收入的绝大部分，联赛没有生命力，就不能吸引更多的更好的赞助商来投资，断开这条金钱的命脉，这也让每家俱乐部亏损，让足协亏损，一个没有资金流入的足球联赛，必然会走向灭亡，所以建设中超联赛品牌，提高联赛质量是中超联赛必须做好的事情。要确保中超足球联赛在与各娱乐和其他职业联赛的竞争中获得优势，把中超足球职业联赛打造成一个拥有良好美誉度、大规模观众和良好市场效益的联赛品牌，是中超足球联赛的必然之路。
2 中超联赛品牌的现状
中国足球超级联赛始于2004年，是中国职业足球运动的顶级赛事，英文简称为CSL。全中国共有3亿球迷关注中超联赛，他们中的大多数同时又是欧洲五大联赛的球迷。多达1050家媒体、7000名专业体育记者报道中超联赛。10年甲A平均电视观众每年15亿；中央电视台收视率1.78%；地方电视台收视率7.3%；平均每年现场观众人次2620万；中国足球联赛曾向亚洲53个国家和地区进行转播。中超联赛有冠名，跟日本、韩国职业足球联赛一样，总体是大同小异，是比较科学的联赛体系，有利于中超联赛品牌的建设。
中超足球联赛总体水平较低，品牌建设水平较低，但是中超整体属于上升趋势，逐渐走向正规。第一，联赛影响力下降，国际足球历史和统计联合会（IFFHS）在2011年1月公布了2010年世界俱乐部排名，中超联赛获得248分，排在第84位，转化到亚洲，中超的积分榜排在第17位。在亚冠联赛中可以体现出中超球队的水平与亚洲俱乐部之间的差距。现在的中超呈逐渐上升趋势，俱乐部投资加大，单是2011赛季，恒大集团在足球方面的投资就高达5亿元人民币，但是有些俱乐部的投资并不是很多，直接导致球员收入的差距拉大，当然这个跟球员的的实力有关，但是总的趋势是许多俱乐部老板开始学习恒大，开始舍得为球队花钱，聘请的教练也是水平越来越高，比如特鲁西埃，李章洙、图巴等。电视台转播也变多，中央五台、广东体育台等的转播逐渐增多。
3 中超足球联赛与欧洲五大足球联赛品牌
欧洲足球五大联赛注重联赛质量，首先在外援方面，五大联赛已经吸引了世界最顶级的球星，不仅球星聚集这里，这里还聚集了世界最好的教练。五大联赛中，很多俱乐部注重青少年的梯队建设，比如皇家马德里，巴萨罗纳，曼联，阿森纳，拜仁慕尼黑等强队，还有很多一般的球队都有自己比较完善的梯队系统，从小培养这个城市的小孩对足球运动的喜爱，也为这个球队的后备储蓄了力量。
五大联赛的赞助商云集了世界上的大型企业，500强企业很多都在联赛中有很大的投资，耐克，阿迪达斯，西门子，三星，百事等，这样可以让联赛的资金来源有保证。
中超广大球迷的基础大，发展潜力大，应该先立足于自我，再立足于亚洲，打造成国内乃至亚洲的高水平足球赛事，韩国有K联赛，日本有J联赛，中超就应该把他们的目标定位于这2个联赛的水平之上。
在建设方面，首先要对球队的投入加大，广州恒大，广州富力，上海申花等俱乐部都在逐渐加大投入，引进高水平运动员，孔卡年薪1000W美元，阿内尔卡1060W欧元。然后是球迷方面，俱乐部应该正确引导球队看球，不管球队赢球还是输球，都应该支持球队，球迷也需要专业化，必须要有一个忠诚度，在现在中超就缺乏这样的球迷素质，北京队的京骂就是比较典型的。
4 中超足球联赛的品牌构建
4.1 中超足球联赛的品牌经营
广告及赞助是中国足球俱乐部最重要的收入来源，中超公司董事会及股东会议日前在香河中国足球训练基地召开，会议一直进行到昨天凌晨结束。在本次大会上，中超公司有关人员通报，2011赛季中超公司的经营收入为9000余万元人民币。而中超公司每家分得的"年终分红"为310万，创下了历年中超公司俱乐部分红的最高纪录。
4.2 中超足球联赛的品牌识别
品牌文化是核心价值和个性的结合，中超足球联赛文化的确定要综合考虑我国社会发展要求、体育文化、足球项目自身的特点、组织使命、赛事产品要素和中国传统文化等因素。当今足球运动已成为人们生活中不可缺少的组成部分。据不完全统计，现在世界上经常参加比赛的球队约80万支，登记注册的运动员约4000万人，其中职业运动员约10万人。中国足球协会超级联赛（官方英文名称：ChineseSuperLeague，简称为CSL）是由中国足球协会组织的，中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛，仿照英格兰足球超级联赛，简称为中超联赛。该联赛开始于2004年，前身为原中国足球甲级A组联赛。第一届计划有12只球队参加，首两届暂停降级制度，于2006年恢复升降级。2012年3月，中国足球职业化19年后步入金元时代，16家俱乐部投入30亿元打造最贵中超。
从中超足球联赛现状出发，为适应社会先进文化发展的需求，联赛品牌应该树立“公正诚信、以人为本、团结进取、健康智慧”的核心价值观。
4.3 学习欧洲先进经验结合自身条件建设品牌
中超足球联赛应该学习欧洲五大联赛，甚至学习日本和韩国职业足球联赛的先进经验，欧洲足球联赛职业化，商业化程度非常高，联赛质量达到顶级水平，参加联赛的运动员也是世界顶级水平，比赛出现“假赌黑”显现比较少见。在中超联赛中职业化和商业化程度，可以追溯到十年甲A的职业化商业化进程，到了中超职业化商業化程度加深，但是总体来说不高，许多赞助商都是有信心的来投资，最后没有赚钱和亏本而失望而归。中国足协要首先从自我规范自己的行为，才能去管理好俱乐部，管理好球员，使得中超更加透明化。
5 结语
中超足球联赛品牌现状是处于水平较低的时期，但是处于稳步上升的状态，2004年开始的中超，经过了接近10的磨练，逐渐找到了自己发展的方向，联赛质量也在不断上升，“假赌黑”现象也少了很多，足协和公安机关的打击力度加强。相对于欧洲成熟的足球联赛品牌，中超要学习的东西很多，联赛体制的改进，俱乐部的投资规划，球员，教练的专业化，球迷的专业化等方面，都是中超应该学习的地方。不仅要学习欧洲先进的东西，还要根据自己的实际情况建设联赛品牌，不能照搬过来。
参考文献
[1] 喻晓.中国足球超级联赛品牌打造策略研究[D].北京体育大学，2012.
[2] 银虎.中国体育品牌建设的新时代[J].文体用品与科技，2009（9）：18-19.
[3] 曹卫华，张廷安，赵升.中国足球职业联赛建设的若干问题分析与探讨[J].河北体育学院学报，2011，25（1）：15-18.
[4] 马德隆.职业足球俱乐部竞争力、绩效与品牌战略研究[J].赤峰学院学报：自然科学版，2013（15）：187-189.
[5] 马德隆.基于消费者行为学的职业足球俱乐部品牌研究[J].唐山师范学院学报，2014（2）：89-91.
[6] 王景波.论我国职业足球俱乐部品牌创建[M].北京体育大学出版社，2009.