【摘 要】
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互联网广告是网络营销的最主要手段之一。在当今大数据时代的背景下,精准广告系统作为一种新的广告投放模式,与传统广告投放有很大区别。文章通过搭建大数据平台,在基础数据
【机 构】
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北京工业大学软件学院,北京邮电大学计算机学院
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互联网广告是网络营销的最主要手段之一。在当今大数据时代的背景下,精准广告系统作为一种新的广告投放模式,与传统广告投放有很大区别。文章通过搭建大数据平台,在基础数据仓库中存储网络用户访问行为数据,并使用cookie技术标识和追踪访客,或者与其他数据平台方通过cookie mapping来实现用户cookie数据的交换,从而获得更多访客身份特征描述信息。依据网站内容的关键词库和垂直领域的专业词库,对人群进行标签化,对拥有不同标签人群根据其特点,依据用户和广告的匹配算法进行不同类别广告的精准投放,从而提高广告投放的效果和转化率。
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