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政策回顾
纵观我国彩电产业20余年的发展历程，我国制定了一系列的产业政策来推动我国彩电行业的发展。绝大部分产业政策对我国彩电行业的发展起到了积极的促进作用。
2001年国家发改委和科技部共同发布了《当前优先发展的高技术产业重点领域指南（2001年度）》，确定了当前应优先发展的141个高技术产业化重点领域。其中就包括数字高清晰度电视领域。另外针对我国产业技术水平低、结构不合理的状况，国家计委在1999年还组织实施了数字高清晰度电视及其他领域的14个高技术产业化重大专项。在2002年为加快数字电视研究开发及产业化进程，推动我国数字电视产业的快速发展，国家计委继续组织实施了数字电视研究开发及产业化专项，鼓励具有自主知识产权的数字电视技术和产品产业化，重点发展数字电视配套元器件、关键产品和专用软件，优先支持数字电视重大创新项目，形成具有一定自有知识产权和产业优势的数字电视制造业体系。
从数字电视机的发展趋势看将向大屏幕平面化方向发展。其主要技术措施是显示屏采用平板显示器件逐步取代CRT，30英寸以下屏幕的数字电视将以液晶为主。30英寸以上的大屏幕将以PDP为主。另外，投影式数字电视机将采用数字光源处理（Digital Light Processing-DLP）技术，使投影式电视的性能得到进一步提高。
数字电视机市场的迅猛发展主要来自29英寸与34英寸CRT高清晰数字电视产品需求的高速增长。近年来国内大屏幕（29英寸及以上）纯平彩电的消费持续升温，已成为消费者的购买首选，占整体市场销售量的规模已超过60％。随着数字电视概念的高频率宣传，尽管处于节目内容滞后的不利情况下，但受到一步到位消费心理和产品价格突破性下降的影响，数字高清CRT彩电市场最先感受到数字电视的春天，取得了超过800％的高增长率。在需求进入买方市场供给明显大于需求的情况下，新概念产品在短短两年内取得如此大的增长在中国彩电业的发展历史上还非常少见。
对高清电视机的需求
消费者对高清电视机的热情高涨。数字高清电视机成为国内彩电市场的需求热点。年需求规模一跃突破200万台大关，与机顶盒市场形成鲜明对比。赛迪顾问进行的彩电产品消费行为调查的结果显示：数字高清晰电视机成为最突出的选择热点，有34.9％受访者表示在未来5年内购买彩电将首选数字高清产品。而2002年这一比率还仅为9.5％。说明数字高清概念已被消费者广泛接收并引起了强烈的需求共鸣。
数字电视下的商机
种种迹象表明，数字电视已迅速成为彩电企业突围的方向。尽管只有少数观众率先了解到数字电视这一高科技术成果，但从一些家电销售商处了解到，人们对数字电视的兴趣已经被调动起来。近来到商场咨询、选购数字电视机的顾客明显增多。
在传统的CRT模拟电视时代，从黑白到彩色、从9英寸到34英寸，每一次的产品升级都伴随着巨大的利润和一批彩电企业的崛起。而数字电视的出现对彩电行业将是一次类似于从黑白到彩色的技术飞跃，其中的利润不言而喻。这对于当前不很景气的彩电行业是一剂高效的强心针。因此，无论是彩电厂家还是家电商家都格外重视这一契机，开始谋划如何从中得到更大市场份额。目前有许多企业都已经把数字电视当作了未来重要的利润增长支柱。据有关材料统计，目前国内约有3.3亿台模拟电视，大约有30％的用户有意更换电视，仅此就是几千亿元的市场容量。与国产彩电相比，国外彩电则把数字电视当做了重拾中国市场的重要契机。
彩电企业的积极行动并没有白费，据有关销售商介绍，以往在店中销售的数字电视机大约只占电视总销量两成左右，目前这一比例提高了一倍。随着数字电视播出走向正规这一比例还将继续上升。由于此前没有数字电视信号播出，因此当时人们购买数字电视机还有些超前，现在这种消费已经属于时尚消费了。
据了解，康佳目前已与北美主要渠道商签下大宗订单，向美国出口3万台数模一体"铂晶"平板电视。这是国内首宗以自主品牌出口美国的、集数字信号和模拟信号于一体的液晶电视产品。此外，康佳、创维、海信、华夏等国产彩电品牌，都已早早针对海外市场开始相关技术研发。去年下半年，康佳先后与全球第一大数字电视技术供应商意法半导体、美国数字显示处理系统芯片供应巨头GENESIS展开深度合作，强化数字电视和平板电视底层技术研发，并针对美国市场规划了多款产品。今年针对美国市场将再推5款新的数模一体机产品，加大开发力度。
市场运营对彩电厂商的影响
在中国彩电业没有什么能比“数字电视”四个字更吸引人们的眼球了。来自国内外的企业进行了一轮又一轮的表演。海信、康佳、TCL、长虹、创维等中国企业认为，数字电视将激活中国彩电业的春天，都准备以此为契机，做国内老大，进一步成为世界级家电品牌。北京数字华夏家电研究所研究人员认为：每次重大的技术革命都带来洗牌的现象可以形象地描述为"品牌减少规律"。未来几年中国彩电企业将只剩下3-5个。谁能生存到底，谁将成为真正的世界级品牌。
在数字电视发展的前期阶段，通过招标方式来集中采购成本最优的机顶盒，将成为具有更多话语权的网络运营商的主要终端配置手段，彩电厂商具有的较好技术背景、规模化生产制造能力和成熟的售后维护服务体系等优点，将帮助其在取得机顶盒规模采购订单上获得成功。而随着市场环境和应用水平的提高，彩电厂商在终端产品线上的组合优势必将越来越显著，数字电视机与机顶盒捆绑销售或赠送促销现象，显示出彩电厂商的综合竞争优势。
数字电视机市场趋势
数字电视为CRT数字高清、等离子和液晶等高端电视需求增长加速。因为地面传输标准公布日期的推迟和各运营商条件接收系统技术体系的不统一，预计在未来2年内，市场上销售的CRT数字电视机和背投、等离子、液晶等高端电视，接收数字信号仍需要机顶盒的支持。因此，从模拟电视的保有规模和发展趋势角度，以及数字电视机和高端电视机接收数字信号的技术成本与成熟性角度分析，中国数字电视市场将为机顶盒提供近10年的发展空间。地面传输标准的发布，将缩短完全意义上的一体式数字电视机的上市过程，满足许多用户一步到位的彩电购买心理。
作为中国家电市场最成熟的产品，彩电业的竞争格局将随着数字电视产业的发展和新兴显示技术的应用而充满变数。中国甚至全球数字电视和高端电视市场蕴藏的巨大收益，不仅促使传统彩电厂商加快了步伐，还吸引了众多产业外的厂商进入到该领域参与角逐，未来五年，技术与产品创新速度、并兼具成本优势的厂商将具有最强大的综合市场竞争力，从而在新一轮的竞争中胜出，塑造新的彩电市场格局。
影响因素
节目方面———
就目前情况而言，是否有优质的节目源已经成为数字电视能否顺利推广的关键因素。随着人们生活的日益多元化，如果数字电视只是画面更清晰肯定不不足以刺激人们更换电视。相比起来，能否提供更多丰富多彩的节目源以及资讯信息将成为影响用户选择的重要因素。因此电视机厂商要冷静对待数字电视带来的机遇，尽管数字电视肯定是未来的发展方向。根据我国发展数字电视的计划，直到2015年我国才能实现全部的数字电视信号播出，而且我国彩电的平均使用年限还在8-10年左右，因此消费者从普通彩电更换到数字彩电的进程并不会很快。
同时，由于数字电视对于多数消费者还是一个全心的概念，企业目前做的更多的应该是概念的普及工作，应该避免炒作和夸大。一旦消费者的信心被一些不实宣传所冲击，今后对该品牌的健康发展将会是重大的打击。
标准问题———
国内一位在数字电视领域有较高威望的数字电视专家表示，数字电视标准只有国家标准化委员会才有权公布，但是真正对数字电视何时颁布有话语权的是国家数字电视办公室，这是在2000年就成立的国家数字电视领域的最高机构，由发改委、广电总局、信息部等部委的高级官员组成，经过国家数字电视办公室批准后，国家标准化委员会才能公布数字电视标准，目前还没有这方面的消息。国内某些彩电巨头有关负责人表示目前国家还没有确定采用清华大学标准还是上海交大标准。因此厂家心里没底，不过两种标准融合的趋势较大，对于厂商而言，尽管早在几年前就开始研究数字电视，但因国家标准迟迟没有出台，厂商的数字电视机一直处于研发阶段。
市场预测
康佳在美国市场上成功推广数字电视，不仅仅是产品本身的成功，更是机顶盒技术在海外推广的成功。数字高清平板电视是未来3C融合的必备产品，同时又是发展数字电视机的极佳载体。在高价值高清平板电视基础上，大力发展“机卡分离”的模数一体机，将新增电视用户直接带入数字时代，有望为普及数字电视开辟一条快速通道。
根据赛迪顾问预测，未来五年，包括数字电视一体机在内的广泛意义上的数字电视机的需求量将超过6000万台，未来五年的复合增长将达到33.7％。
促进我国彩电业发展的政策措施建议
措施
随着3C和信息化的发展，我国彩电行业也步入了一个崭新的发展时期。为推动我国彩电行业持续、健康、快速的发展，政府部门和产业界可以采取以下几个方面的政策措施：
1、积极建立我国彩电行业规范的管理体系。技术方面要加快彩电产品环保标准的制定和出台；市场方面要加强规范我国彩电行业的市场秩序，引导有效的市场竞争。
2、增加研究开发投资。继续通过产业化专项基金、电子发展基金等基金支持、鼓励彩电行业新技术、新产品的研究开发，特别是对具有自主知识产权技术，或产品核心技术的研究开发给予大力支持。
3、加快我国彩电行业数字电视标准体系建设，特别是加快我国数字电视地面传输标准的制定和出台。
4、鼓励彩电行业在立足国内市场的同时，积极参与国际竞争，扩大彩电产品出口。一是要通过优化我国彩电产品的出口结构，培育新的出口增长点，引导和推动我国彩电产品进军国际市场。二是继续推动我国彩电企业的国际化战略，引导我国彩电企业设立跨国公司，或者与国际知名家电企业展开战略合作。三是积极依法应对国外对我国彩电企业的反倾销投诉，并且推动我国彩电行业反
倾销预警机制的尽快建立。
建议
1、战略国际化。我国彩电企业要实施多元化战略，使企业在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际合作与竞争，在竞争中发展壮大；同时努力提高国内彩电企业在国际产业链中的地位，力争进入彩电产业链的上游。
2、生产专业化、高端化。一方面，我国彩电企业要加快产品的升级和换代，积极研发和生产数字电视、智能电视等高端彩电产品，以适应市场需求和增强企业的市场竞争力。另一方面，我国彩电企业要加大技术研发投入和力度，努力形成一批高附加值、高技术含量、市场前景广阔的优势产品，提高企业核心竞争力，通过做精达到做大、做强的目的。
3、市场多元化。我国彩电企业要立足国内，面向世界，在充分利用两个资源的同时，积极开拓两个市场。一方面要大力开拓国内各级市场，扩大内需。另一方面，要积极走出去，通过在海外设立各类合作机构，开拓海外市场，扩大彩电出口规模。
纵观我国彩电产业20余年的发展历程，我国制定了一系列的产业政策来推动我国彩电行业的发展。绝大部分产业政策对我国彩电行业的发展起到了积极的促进作用。
2001年国家发改委和科技部共同发布了《当前优先发展的高技术产业重点领域指南（2001年度）》，确定了当前应优先发展的141个高技术产业化重点领域。其中就包括数字高清晰度电视领域。另外针对我国产业技术水平低、结构不合理的状况，国家计委在1999年还组织实施了数字高清晰度电视及其他领域的14个高技术产业化重大专项。在2002年为加快数字电视研究开发及产业化进程，推动我国数字电视产业的快速发展，国家计委继续组织实施了数字电视研究开发及产业化专项，鼓励具有自主知识产权的数字电视技术和产品产业化，重点发展数字电视配套元器件、关键产品和专用软件，优先支持数字电视重大创新项目，形成具有一定自有知识产权和产业优势的数字电视制造业体系。
从数字电视机的发展趋势看将向大屏幕平面化方向发展。其主要技术措施是显示屏采用平板显示器件逐步取代CRT，30英寸以下屏幕的数字电视将以液晶为主。30英寸以上的大屏幕将以PDP为主。另外，投影式数字电视机将采用数字光源处理（Digital Light Processing-DLP）技术，使投影式电视的性能得到进一步提高。
数字电视机市场的迅猛发展主要来自29英寸与34英寸CRT高清晰数字电视产品需求的高速增长。近年来国内大屏幕（29英寸及以上）纯平彩电的消费持续升温，已成为消费者的购买首选，占整体市场销售量的规模已超过60％。随着数字电视概念的高频率宣传，尽管处于节目内容滞后的不利情况下，但受到一步到位消费心理和产品价格突破性下降的影响，数字高清CRT彩电市场最先感受到数字电视的春天，取得了超过800％的高增长率。在需求进入买方市场供给明显大于需求的情况下，新概念产品在短短两年内取得如此大的增长在中国彩电业的发展历史上还非常少见。
对高清电视机的需求
消费者对高清电视机的热情高涨。数字高清电视机成为国内彩电市场的需求热点。年需求规模一跃突破200万台大关，与机顶盒市场形成鲜明对比。赛迪顾问进行的彩电产品消费行为调查的结果显示：数字高清晰电视机成为最突出的选择热点，有34.9％受访者表示在未来5年内购买彩电将首选数字高清产品。而2002年这一比率还仅为9.5％。说明数字高清概念已被消费者广泛接收并引起了强烈的需求共鸣。
数字电视下的商机
种种迹象表明，数字电视已迅速成为彩电企业突围的方向。尽管只有少数观众率先了解到数字电视这一高科技术成果，但从一些家电销售商处了解到，人们对数字电视的兴趣已经被调动起来。近来到商场咨询、选购数字电视机的顾客明显增多。
在传统的CRT模拟电视时代，从黑白到彩色、从9英寸到34英寸，每一次的产品升级都伴随着巨大的利润和一批彩电企业的崛起。而数字电视的出现对彩电行业将是一次类似于从黑白到彩色的技术飞跃，其中的利润不言而喻。这对于当前不很景气的彩电行业是一剂高效的强心针。因此，无论是彩电厂家还是家电商家都格外重视这一契机，开始谋划如何从中得到更大市场份额。目前有许多企业都已经把数字电视当作了未来重要的利润增长支柱。据有关材料统计，目前国内约有3.3亿台模拟电视，大约有30％的用户有意更换电视，仅此就是几千亿元的市场容量。与国产彩电相比，国外彩电则把数字电视当做了重拾中国市场的重要契机。
彩电企业的积极行动并没有白费，据有关销售商介绍，以往在店中销售的数字电视机大约只占电视总销量两成左右，目前这一比例提高了一倍。随着数字电视播出走向正规这一比例还将继续上升。由于此前没有数字电视信号播出，因此当时人们购买数字电视机还有些超前，现在这种消费已经属于时尚消费了。
据了解，康佳目前已与北美主要渠道商签下大宗订单，向美国出口3万台数模一体"铂晶"平板电视。这是国内首宗以自主品牌出口美国的、集数字信号和模拟信号于一体的液晶电视产品。此外，康佳、创维、海信、华夏等国产彩电品牌，都已早早针对海外市场开始相关技术研发。去年下半年，康佳先后与全球第一大数字电视技术供应商意法半导体、美国数字显示处理系统芯片供应巨头GENESIS展开深度合作，强化数字电视和平板电视底层技术研发，并针对美国市场规划了多款产品。今年针对美国市场将再推5款新的数模一体机产品，加大开发力度。
市场运营对彩电厂商的影响
在中国彩电业没有什么能比“数字电视”四个字更吸引人们的眼球了。来自国内外的企业进行了一轮又一轮的表演。海信、康佳、TCL、长虹、创维等中国企业认为，数字电视将激活中国彩电业的春天，都准备以此为契机，做国内老大，进一步成为世界级家电品牌。北京数字华夏家电研究所研究人员认为：每次重大的技术革命都带来洗牌的现象可以形象地描述为"品牌减少规律"。未来几年中国彩电企业将只剩下3-5个。谁能生存到底，谁将成为真正的世界级品牌。
在数字电视发展的前期阶段，通过招标方式来集中采购成本最优的机顶盒，将成为具有更多话语权的网络运营商的主要终端配置手段，彩电厂商具有的较好技术背景、规模化生产制造能力和成熟的售后维护服务体系等优点，将帮助其在取得机顶盒规模采购订单上获得成功。而随着市场环境和应用水平的提高，彩电厂商在终端产品线上的组合优势必将越来越显著，数字电视机与机顶盒捆绑销售或赠送促销现象，显示出彩电厂商的综合竞争优势。
数字电视机市场趋势
数字电视为CRT数字高清、等离子和液晶等高端电视需求增长加速。因为地面传输标准公布日期的推迟和各运营商条件接收系统技术体系的不统一，预计在未来2年内，市场上销售的CRT数字电视机和背投、等离子、液晶等高端电视，接收数字信号仍需要机顶盒的支持。因此，从模拟电视的保有规模和发展趋势角度，以及数字电视机和高端电视机接收数字信号的技术成本与成熟性角度分析，中国数字电视市场将为机顶盒提供近10年的发展空间。地面传输标准的发布，将缩短完全意义上的一体式数字电视机的上市过程，满足许多用户一步到位的彩电购买心理。
作为中国家电市场最成熟的产品，彩电业的竞争格局将随着数字电视产业的发展和新兴显示技术的应用而充满变数。中国甚至全球数字电视和高端电视市场蕴藏的巨大收益，不仅促使传统彩电厂商加快了步伐，还吸引了众多产业外的厂商进入到该领域参与角逐，未来五年，技术与产品创新速度、并兼具成本优势的厂商将具有最强大的综合市场竞争力，从而在新一轮的竞争中胜出，塑造新的彩电市场格局。
影响因素
节目方面———
就目前情况而言，是否有优质的节目源已经成为数字电视能否顺利推广的关键因素。随着人们生活的日益多元化，如果数字电视只是画面更清晰肯定不不足以刺激人们更换电视。相比起来，能否提供更多丰富多彩的节目源以及资讯信息将成为影响用户选择的重要因素。因此电视机厂商要冷静对待数字电视带来的机遇，尽管数字电视肯定是未来的发展方向。根据我国发展数字电视的计划，直到2015年我国才能实现全部的数字电视信号播出，而且我国彩电的平均使用年限还在8-10年左右，因此消费者从普通彩电更换到数字彩电的进程并不会很快。
同时，由于数字电视对于多数消费者还是一个全心的概念，企业目前做的更多的应该是概念的普及工作，应该避免炒作和夸大。一旦消费者的信心被一些不实宣传所冲击，今后对该品牌的健康发展将会是重大的打击。
标准问题———
国内一位在数字电视领域有较高威望的数字电视专家表示，数字电视标准只有国家标准化委员会才有权公布，但是真正对数字电视何时颁布有话语权的是国家数字电视办公室，这是在2000年就成立的国家数字电视领域的最高机构，由发改委、广电总局、信息部等部委的高级官员组成，经过国家数字电视办公室批准后，国家标准化委员会才能公布数字电视标准，目前还没有这方面的消息。国内某些彩电巨头有关负责人表示目前国家还没有确定采用清华大学标准还是上海交大标准。因此厂家心里没底，不过两种标准融合的趋势较大，对于厂商而言，尽管早在几年前就开始研究数字电视，但因国家标准迟迟没有出台，厂商的数字电视机一直处于研发阶段。
市场预测
康佳在美国市场上成功推广数字电视，不仅仅是产品本身的成功，更是机顶盒技术在海外推广的成功。数字高清平板电视是未来3C融合的必备产品，同时又是发展数字电视机的极佳载体。在高价值高清平板电视基础上，大力发展“机卡分离”的模数一体机，将新增电视用户直接带入数字时代，有望为普及数字电视开辟一条快速通道。
根据赛迪顾问预测，未来五年，包括数字电视一体机在内的广泛意义上的数字电视机的需求量将超过6000万台，未来五年的复合增长将达到33.7％。
促进我国彩电业发展的政策措施建议
措施
随着3C和信息化的发展，我国彩电行业也步入了一个崭新的发展时期。为推动我国彩电行业持续、健康、快速的发展，政府部门和产业界可以采取以下几个方面的政策措施：
1、积极建立我国彩电行业规范的管理体系。技术方面要加快彩电产品环保标准的制定和出台；市场方面要加强规范我国彩电行业的市场秩序，引导有效的市场竞争。
2、增加研究开发投资。继续通过产业化专项基金、电子发展基金等基金支持、鼓励彩电行业新技术、新产品的研究开发，特别是对具有自主知识产权技术，或产品核心技术的研究开发给予大力支持。
3、加快我国彩电行业数字电视标准体系建设，特别是加快我国数字电视地面传输标准的制定和出台。
4、鼓励彩电行业在立足国内市场的同时，积极参与国际竞争，扩大彩电产品出口。一是要通过优化我国彩电产品的出口结构，培育新的出口增长点，引导和推动我国彩电产品进军国际市场。二是继续推动我国彩电企业的国际化战略，引导我国彩电企业设立跨国公司，或者与国际知名家电企业展开战略合作。三是积极依法应对国外对我国彩电企业的反倾销投诉，并且推动我国彩电行业反
倾销预警机制的尽快建立。
建议
1、战略国际化。我国彩电企业要实施多元化战略，使企业在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际合作与竞争，在竞争中发展壮大；同时努力提高国内彩电企业在国际产业链中的地位，力争进入彩电产业链的上游。
2、生产专业化、高端化。一方面，我国彩电企业要加快产品的升级和换代，积极研发和生产数字电视、智能电视等高端彩电产品，以适应市场需求和增强企业的市场竞争力。另一方面，我国彩电企业要加大技术研发投入和力度，努力形成一批高附加值、高技术含量、市场前景广阔的优势产品，提高企业核心竞争力，通过做精达到做大、做强的目的。
3、市场多元化。我国彩电企业要立足国内，面向世界，在充分利用两个资源的同时，积极开拓两个市场。一方面要大力开拓国内各级市场，扩大内需。另一方面，要积极走出去，通过在海外设立各类合作机构，开拓海外市场，扩大彩电出口规模。