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谈到"广告管理"这个问题时,我们要认识到,这是一个须认真对待的行业,因为去年全世界在这一行业上的花费超过了3,000亿美金.这既是一项支出,也是一项投资.我们应该以辩证的眼光去认识它.要管理好它,我们就需要学会衡量它.和许多企业决策类似,在广告中的开支包含着风险.因此,对于广告投资的估算要考虑到风险管理.我们所身处的广告行业并非仅仅是一个"艺术世界".