摘 要：奥运项目的市场基本要素包括市场主体，市场客体，市场载体和市场媒体。它们共同构成完整的市场体系。市场主体包括商品生产者、消费者、为买卖服务的中介人。市场客体即进入市场进行交易的有形和无形商品，这主要是指各奥运项目和相应的服务，客体开发实施重点在于健身娱乐市场和竞赛。奥运项目市场载体是有商品交易的空间、地点、物质技术、设施等，竞技水平需要市场载体才能表现出来，但市场载体比较薄弱。资金、价格、信息和电视等媒介构成奥运项目市场媒体，体育媒体推进奥运市场发展。
　　关键词：奥运项目；基本要素；市场体系
　　中图分类号：G811．211
　　文献标识码：A
　　文章编号：1007—3612(2005)08—1050—03