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相比第一部，《神秘世界历险记2》从创作制作到营销推广等各方面均有有翻天覆地的变化，所以这次胃口有点大”，该系列影片总制片人袁梅自信满满地向记者表示。
两年前，《神秘世界历险记》通过重点区域发力，以小博大，以数百万元的投入产出2400多万元票房，成为2012年国产动画电影中的一匹 “黑马”。并接连赢得包括华表奖、美猴奖在内的各类奖项：“这些奖项对我们整个团队是莫大的鼓舞，并在海外市场上收获颇丰。”据袁梅透露，该片在海外市场上的各种销售收入“已经有几百万元人民币”。
“小片”大作为
作为北京其欣然影视文化传播有限公司（以下简称其欣然影视）的掌舵人，袁梅是国内知名的制片人和出品人，曾推出过《姨妈的后现代生活》和《黄石的孩子》等由周润发饰演的“大片”。但真正让袁梅“火了一把”的影片却是这部“小神片”：“尽管平生第一次涉足动画电影，但现在大家见我必谈‘神片’，都忘了我曾经与周润发这样的大明星合作过。”袁梅及其团队亲切地称《神秘世界历险记》为“神片”。
该片的成功让袁梅和其欣然影视名声大震。2013年9月，深圳基石资本宣布联袂其欣然影视共同发起规模为1亿元的电影投资基金“其石基金”，该基金主要投资于国内中低成本制作影片。“《神秘世界历险记》虽然足够成功，但当时囿于资金不足，留下很多遗憾，不仅制作上有很多未尽人意的地方，在后续营销发行时捉襟见肘，当时的区域发行是不得已而为之。但现在我们资金很充裕，对《神秘世界历险记2》在各方面都有了更高的要求”。
资金充裕，袁梅与导演王云飞商议，重新从剧本开始，对《神秘世界历险记》进行全面升级。“虽然是该系列的第二部，但我们从故事构架上重新设定，所有的三维建模都重新做，技术上更是精益求精。特别是年初看到大电影《熊出没》后，我们深受启发，对影片在制作方面再次进行调整，比如动画效果和渲染方面等方面，力图为观众呈现一部不亚于《熊出没》视听效果的动画大餐。”王云飞向记者表示。
制作升级：瞄准“合家欢”
2014年暑期，《神秘世界历险记2》的主角们——雨果、啦啦和熊大叔，将再次踏上欢乐的冒险之旅。“《神秘世界历险记》一役，让我看到动画电影与观众之间的秘密通道——对外界的好奇心，传递快乐和与人为善等情感，是一部动画电影吸引观众的重要方面。”作为两部《神秘世界历险记》的编剧和导演，王云飞很看重观众对一部影片的反应。
在《神秘世界历险记》上映时，王云飞每天晚上都会上网浏览网友的评论。根据大家的批评意见，再从专业领域去寻找问题的症结所在。“续集完全可以在原来基础上做提升，但我们这次是破釜沉舟——除了角色延续了前作外，无论故事、建模、制作等，均完全抛开前作，从零开始。”王云飞说。
在影片制作过程中，有一段雨果要“离家出走”，去探寻神秘世界的情节。当时制作团队中有人都指出，从家长的角度，“离家出走”四个字过于“敏感”。王云飞意识到后，马上改为一种更适宜于家长和小朋友接受的方式来讲述，以突出“家”对每个人的重要性。“《熊出没》已具备‘合家欢’的特质，并让国内观众对国产动画电影有了更高的期待。《神秘世界历险记2》很重视小观众和大观众的共同感受，以适合大小观众共同观影。”
为了让记者“眼见为实”，王云飞特意为记者放映了刚做完渲染的30分钟精彩片段。与前作相比，《神秘世界历险记2》在节奏、场面调度、色彩，以及画质等方面，确实 “不在一个段位上”。“《神秘世界历险记2》采用皮克斯的6K贴图系统，能让观众感受到影片中角色衣服的纹理。观众会发现人物更逼真，画面更鲜活，色彩更绚丽。”王云飞很看重观众的观影感受：“去年六一期间票房大卖的《潜艇总动员3》，画面五彩斑斓，感染力极强，我们这次在渲染上下了很大功夫。《神秘世界历险记》渲染一帧需要40分钟，《神秘世界历险记2》渲染一帧需要20多个小时，成像效果自然大不相同。《熊出没》之所以受到大小观众的热捧，在于其故事编排，以及制作方面的全面升级。珠玉在前，《神秘世界历险记2》在这些方面就必须有更高的追求。”
《神秘世界历险记2》还在影片中专门走了一场歌舞场面：“在皮克斯和迪士尼的动画电影中，歌舞大场面是必须的。这样的场面会把观众推向观影体验高峰。为了这个‘大场面’，我找了大概100多条真人歌舞桥段，把他们跳舞的姿势和感觉在剧本阶段就进行视觉转换。这一片段中有上百个人物角色，运用的技术均为大片级水准。”王云飞告诉记者。
“《神秘世界历险记2》在制作方面的投入是《神秘世界历险记》的三四倍，如果说上次是意外惊喜，这次我们则做了充分的准备”袁梅补充说。当前国产动画电影被观众诟病最多的就是故事经不起推敲，制作比较粗疏。“不排除有些动画电影是受资金所限，但这些不会发生在《神秘世界历险记2》身上。”袁梅告诉《综艺》，《神秘世界历险记2》仅制作周期就长达两年：“这次我们要做精品，《神秘世界历险记》已经成为历史，我们的榜样是《熊出没》”
营销推广： 跨界整合
营销推广《神秘世界历险记》时，袁梅和整个宣传发行团队没有采取大多数影片那样高举高打、全国覆盖的粗放模式，而是选择整合优势平台资源，并把各种资源相对集中的江苏省及其周边区域作为重点，重点发力，精耕细作。“我们很清楚，影片体量小，资金有限，只能采取集中优势兵力的办法。但这次不同，《神秘世界历险记2》已经是一部动画大片，我们资金也相对充裕。所以在营销推广方面，在上一部的基础上将整合更多的资源和平台，多方发力。”袁梅表示。
其欣然影视副总经理兼制片人王溧介绍说，与《神秘世界历险记》上映时相比，今年整合的电视台资源会扩大很多。“江苏卫视仍会大力支持，其王牌栏目《最强大脑》会在《神秘世界历险记2》上映期间全面配合，目前已经开始录制宣传片；江苏广电旗下全频道覆盖，包括电台、电视台、移动公交、车站站牌，投入的资源会比《神秘世界历险记》更多。” 除了江苏卫视，其欣然影视还将与北京卡酷、央视少儿、浙江少儿等强势频道达成合作。“《神秘世界历险记》的成功让我们看到合作的重要性，我们会通过资源互补或者向合作伙伴让利的方式，与上海、广东、重庆等重点省区的电视台以及其他重要媒体达成合作，开辟江苏之外的重点区域，做大《神秘世界历险记2》的整体市场。”
袁梅指出，对动画电影而言，跨界合作的重要性不言而喻。“我们这次将尝试与新媒体达成更为新颖的营销推广合作，但具体内容还不便于透露”。尽管如此，记者已经看到，袁梅为《神秘世界历险记2》的营销推广计划里，做出了“大布局”。
阵地营销：院线影院总动员
院线和影院的阵地营销推广，对一部动画电影的重要性不言而喻。《神秘世界历险记》上映时，袁梅曾安排300个人组成“地推部队”，在100多个影院里与观众互动。“当时的策略很明确，就是把看过《我爱灰太狼》的观众再拉到《神秘世界历险记》的影厅里。这300个人就待在影院里，看见观众就凑上去派发小礼品，说好话，请他们再看一场《神秘世界历险记》”，袁梅告诉《综艺》。此外，大玩偶、转盘游戏等互动活动也为影片挣了不少人气。
“这次我们将发动全国各大院线影院一起，共同参与《神秘世界历险记2》的阵地营销推广活动。”袁梅透露，这次将与某互联网企业合作，与全国院线和重点影院一起，发动一场面向全国的主题活动：“具体内容现在还不能透露，但一定会很好玩，效果会出奇地好。”
与此同时，袁梅还计划联手主要院线和影院，布置近200个主题影院，共同做好线上线下的“促销”工作。“其欣然的前身是一个广告公司，这方面我们有丰富的经验。现在社交媒体发达，我们将与院线影院联动，通过社交媒体进行立体营销推广。”
王溧透露，影院阵地营销方面，他们希望把当年的江苏模式，扩展到其他10个重点区域，实现目标观众全覆盖。“在线下活动中，我们会继续上次的经验，借助大的业界平台，发动业界与我们一起合作，重返释放影片的市场潜力。”
袁梅表示，在月底举办的中国国际动漫节期间，要给参加国产动画电影专场推介活动的院线影院代表观看30分钟精彩片断：“我们有足够的自信，提前把影片拿给院线和影院代表看，请大家多提建议，集思广益，与大家联手，实现《神秘世界历险记2》在票房方面的升级。”
对话袁梅
重要的是把影片做好
《综艺》：我国动画电影业虽有所发展，但规模远远不够，你认为原因在哪里？
袁梅：好莱坞大动画公司，在影片筹备前期，就按照完整的产业链思维来考虑，比如一些形象和角色的衍生品，在工业设计、造型方面是否合适，动画形象的性格是否人见人爱等。
《神秘世界历险记》在海外市场销售业绩较好，但整体开发还需要一个更为长期的过程。如果《神秘世界历险记2》能够继续取得较好的市场成绩，在后续围绕核心形象的相关环节开发中就会有所斩获。动画电影企业一样要学会以互联网新媒体为支撑，通过准确的市场调研，逐步把产业做大。
对于《神秘世界历险记2》而言，电视对动画电影或动画形象的推广会达到更好的效果。比如利用电视频道优势资源，包括少儿频道的主持人，对影片进行推广。同时，我们还会结合新媒体平台增加核心形象的附加值。产业链化经营需要一个过程，我们不会一上来就做全产业链开发，要等主要形象有了一定的基础后，慢慢增加其附加值。目前，我们只想立足源头，把内容做好。
《综艺》：相比前作，《神秘世界历险记2》在哪些方面进行了提升？
袁梅：目前，国产动画电影主打全年龄段受众很容易失败，大多数项目还是以低幼年龄段孩子喜欢的故事为主。但《神秘世界历险记2》在这些方面进行了调整，比如简化故事情节，丰富细节，让色彩更加绚丽，增强感染力等。如果满分是100分，我给《神秘世界历险记》打50分，但《神秘世界历险记2》会超过75分。
《综艺》：以何为参照？
袁梅：以皮克斯和梦工厂的动画电影作为参照。在《神秘世界历险记2》的制作层面，我们尝试把世界观架构得更加简单，节奏更加清晰明快。《神秘世界历险记2》没有设立完全对立的反派人物，整个形象设计更加可爱。
《综艺》：看过影片的精彩片段，个人觉得比较适合家庭观影。
袁梅：《神秘世界历险记》当时的目标受众为6-14岁的少年儿童，这次除了精准到4-10岁的观影群体外，我们希望尝试合家欢模式，让家长也喜欢这部影片。
《神秘世界历险记2》里，熊大叔作为家长，对孩子本能的保护心态在影片中得以彰显，全程陪伴和看护着雨果和啦啦的冒险和成长。这个角色的设置就是为了合家欢。
两年前，《神秘世界历险记》通过重点区域发力，以小博大，以数百万元的投入产出2400多万元票房，成为2012年国产动画电影中的一匹 “黑马”。并接连赢得包括华表奖、美猴奖在内的各类奖项：“这些奖项对我们整个团队是莫大的鼓舞，并在海外市场上收获颇丰。”据袁梅透露，该片在海外市场上的各种销售收入“已经有几百万元人民币”。
“小片”大作为
作为北京其欣然影视文化传播有限公司（以下简称其欣然影视）的掌舵人，袁梅是国内知名的制片人和出品人，曾推出过《姨妈的后现代生活》和《黄石的孩子》等由周润发饰演的“大片”。但真正让袁梅“火了一把”的影片却是这部“小神片”：“尽管平生第一次涉足动画电影，但现在大家见我必谈‘神片’，都忘了我曾经与周润发这样的大明星合作过。”袁梅及其团队亲切地称《神秘世界历险记》为“神片”。
该片的成功让袁梅和其欣然影视名声大震。2013年9月，深圳基石资本宣布联袂其欣然影视共同发起规模为1亿元的电影投资基金“其石基金”，该基金主要投资于国内中低成本制作影片。“《神秘世界历险记》虽然足够成功，但当时囿于资金不足，留下很多遗憾，不仅制作上有很多未尽人意的地方，在后续营销发行时捉襟见肘，当时的区域发行是不得已而为之。但现在我们资金很充裕，对《神秘世界历险记2》在各方面都有了更高的要求”。
资金充裕，袁梅与导演王云飞商议，重新从剧本开始，对《神秘世界历险记》进行全面升级。“虽然是该系列的第二部，但我们从故事构架上重新设定，所有的三维建模都重新做，技术上更是精益求精。特别是年初看到大电影《熊出没》后，我们深受启发，对影片在制作方面再次进行调整，比如动画效果和渲染方面等方面，力图为观众呈现一部不亚于《熊出没》视听效果的动画大餐。”王云飞向记者表示。
制作升级：瞄准“合家欢”
2014年暑期，《神秘世界历险记2》的主角们——雨果、啦啦和熊大叔，将再次踏上欢乐的冒险之旅。“《神秘世界历险记》一役，让我看到动画电影与观众之间的秘密通道——对外界的好奇心，传递快乐和与人为善等情感，是一部动画电影吸引观众的重要方面。”作为两部《神秘世界历险记》的编剧和导演，王云飞很看重观众对一部影片的反应。
在《神秘世界历险记》上映时，王云飞每天晚上都会上网浏览网友的评论。根据大家的批评意见，再从专业领域去寻找问题的症结所在。“续集完全可以在原来基础上做提升，但我们这次是破釜沉舟——除了角色延续了前作外，无论故事、建模、制作等，均完全抛开前作，从零开始。”王云飞说。
在影片制作过程中，有一段雨果要“离家出走”，去探寻神秘世界的情节。当时制作团队中有人都指出，从家长的角度，“离家出走”四个字过于“敏感”。王云飞意识到后，马上改为一种更适宜于家长和小朋友接受的方式来讲述，以突出“家”对每个人的重要性。“《熊出没》已具备‘合家欢’的特质，并让国内观众对国产动画电影有了更高的期待。《神秘世界历险记2》很重视小观众和大观众的共同感受，以适合大小观众共同观影。”
为了让记者“眼见为实”，王云飞特意为记者放映了刚做完渲染的30分钟精彩片段。与前作相比，《神秘世界历险记2》在节奏、场面调度、色彩，以及画质等方面，确实 “不在一个段位上”。“《神秘世界历险记2》采用皮克斯的6K贴图系统，能让观众感受到影片中角色衣服的纹理。观众会发现人物更逼真，画面更鲜活，色彩更绚丽。”王云飞很看重观众的观影感受：“去年六一期间票房大卖的《潜艇总动员3》，画面五彩斑斓，感染力极强，我们这次在渲染上下了很大功夫。《神秘世界历险记》渲染一帧需要40分钟，《神秘世界历险记2》渲染一帧需要20多个小时，成像效果自然大不相同。《熊出没》之所以受到大小观众的热捧，在于其故事编排，以及制作方面的全面升级。珠玉在前，《神秘世界历险记2》在这些方面就必须有更高的追求。”
《神秘世界历险记2》还在影片中专门走了一场歌舞场面：“在皮克斯和迪士尼的动画电影中，歌舞大场面是必须的。这样的场面会把观众推向观影体验高峰。为了这个‘大场面’，我找了大概100多条真人歌舞桥段，把他们跳舞的姿势和感觉在剧本阶段就进行视觉转换。这一片段中有上百个人物角色，运用的技术均为大片级水准。”王云飞告诉记者。
“《神秘世界历险记2》在制作方面的投入是《神秘世界历险记》的三四倍，如果说上次是意外惊喜，这次我们则做了充分的准备”袁梅补充说。当前国产动画电影被观众诟病最多的就是故事经不起推敲，制作比较粗疏。“不排除有些动画电影是受资金所限，但这些不会发生在《神秘世界历险记2》身上。”袁梅告诉《综艺》，《神秘世界历险记2》仅制作周期就长达两年：“这次我们要做精品，《神秘世界历险记》已经成为历史，我们的榜样是《熊出没》”
营销推广： 跨界整合
营销推广《神秘世界历险记》时，袁梅和整个宣传发行团队没有采取大多数影片那样高举高打、全国覆盖的粗放模式，而是选择整合优势平台资源，并把各种资源相对集中的江苏省及其周边区域作为重点，重点发力，精耕细作。“我们很清楚，影片体量小，资金有限，只能采取集中优势兵力的办法。但这次不同，《神秘世界历险记2》已经是一部动画大片，我们资金也相对充裕。所以在营销推广方面，在上一部的基础上将整合更多的资源和平台，多方发力。”袁梅表示。
其欣然影视副总经理兼制片人王溧介绍说，与《神秘世界历险记》上映时相比，今年整合的电视台资源会扩大很多。“江苏卫视仍会大力支持，其王牌栏目《最强大脑》会在《神秘世界历险记2》上映期间全面配合，目前已经开始录制宣传片；江苏广电旗下全频道覆盖，包括电台、电视台、移动公交、车站站牌，投入的资源会比《神秘世界历险记》更多。” 除了江苏卫视，其欣然影视还将与北京卡酷、央视少儿、浙江少儿等强势频道达成合作。“《神秘世界历险记》的成功让我们看到合作的重要性，我们会通过资源互补或者向合作伙伴让利的方式，与上海、广东、重庆等重点省区的电视台以及其他重要媒体达成合作，开辟江苏之外的重点区域，做大《神秘世界历险记2》的整体市场。”
袁梅指出，对动画电影而言，跨界合作的重要性不言而喻。“我们这次将尝试与新媒体达成更为新颖的营销推广合作，但具体内容还不便于透露”。尽管如此，记者已经看到，袁梅为《神秘世界历险记2》的营销推广计划里，做出了“大布局”。
阵地营销：院线影院总动员
院线和影院的阵地营销推广，对一部动画电影的重要性不言而喻。《神秘世界历险记》上映时，袁梅曾安排300个人组成“地推部队”，在100多个影院里与观众互动。“当时的策略很明确，就是把看过《我爱灰太狼》的观众再拉到《神秘世界历险记》的影厅里。这300个人就待在影院里，看见观众就凑上去派发小礼品，说好话，请他们再看一场《神秘世界历险记》”，袁梅告诉《综艺》。此外，大玩偶、转盘游戏等互动活动也为影片挣了不少人气。
“这次我们将发动全国各大院线影院一起，共同参与《神秘世界历险记2》的阵地营销推广活动。”袁梅透露，这次将与某互联网企业合作，与全国院线和重点影院一起，发动一场面向全国的主题活动：“具体内容现在还不能透露，但一定会很好玩，效果会出奇地好。”
与此同时，袁梅还计划联手主要院线和影院，布置近200个主题影院，共同做好线上线下的“促销”工作。“其欣然的前身是一个广告公司，这方面我们有丰富的经验。现在社交媒体发达，我们将与院线影院联动，通过社交媒体进行立体营销推广。”
王溧透露，影院阵地营销方面，他们希望把当年的江苏模式，扩展到其他10个重点区域，实现目标观众全覆盖。“在线下活动中，我们会继续上次的经验，借助大的业界平台，发动业界与我们一起合作，重返释放影片的市场潜力。”
袁梅表示，在月底举办的中国国际动漫节期间，要给参加国产动画电影专场推介活动的院线影院代表观看30分钟精彩片断：“我们有足够的自信，提前把影片拿给院线和影院代表看，请大家多提建议，集思广益，与大家联手，实现《神秘世界历险记2》在票房方面的升级。”
对话袁梅
重要的是把影片做好
《综艺》：我国动画电影业虽有所发展，但规模远远不够，你认为原因在哪里？
袁梅：好莱坞大动画公司，在影片筹备前期，就按照完整的产业链思维来考虑，比如一些形象和角色的衍生品，在工业设计、造型方面是否合适，动画形象的性格是否人见人爱等。
《神秘世界历险记》在海外市场销售业绩较好，但整体开发还需要一个更为长期的过程。如果《神秘世界历险记2》能够继续取得较好的市场成绩，在后续围绕核心形象的相关环节开发中就会有所斩获。动画电影企业一样要学会以互联网新媒体为支撑，通过准确的市场调研，逐步把产业做大。
对于《神秘世界历险记2》而言，电视对动画电影或动画形象的推广会达到更好的效果。比如利用电视频道优势资源，包括少儿频道的主持人，对影片进行推广。同时，我们还会结合新媒体平台增加核心形象的附加值。产业链化经营需要一个过程，我们不会一上来就做全产业链开发，要等主要形象有了一定的基础后，慢慢增加其附加值。目前，我们只想立足源头，把内容做好。
《综艺》：相比前作，《神秘世界历险记2》在哪些方面进行了提升？
袁梅：目前，国产动画电影主打全年龄段受众很容易失败，大多数项目还是以低幼年龄段孩子喜欢的故事为主。但《神秘世界历险记2》在这些方面进行了调整，比如简化故事情节，丰富细节，让色彩更加绚丽，增强感染力等。如果满分是100分，我给《神秘世界历险记》打50分，但《神秘世界历险记2》会超过75分。
《综艺》：以何为参照？
袁梅：以皮克斯和梦工厂的动画电影作为参照。在《神秘世界历险记2》的制作层面，我们尝试把世界观架构得更加简单，节奏更加清晰明快。《神秘世界历险记2》没有设立完全对立的反派人物，整个形象设计更加可爱。
《综艺》：看过影片的精彩片段，个人觉得比较适合家庭观影。
袁梅：《神秘世界历险记》当时的目标受众为6-14岁的少年儿童，这次除了精准到4-10岁的观影群体外，我们希望尝试合家欢模式，让家长也喜欢这部影片。
《神秘世界历险记2》里，熊大叔作为家长，对孩子本能的保护心态在影片中得以彰显，全程陪伴和看护着雨果和啦啦的冒险和成长。这个角色的设置就是为了合家欢。