“策划”这个词，在30年前是很危险的，没人敢吹嘘自己在“策划”什么什么。这大概与毛主席关于“胡风反革命集团”材料的著名批示有关。毛泽东说与共产党为敌的胡风分子们“或策划于密室，或点火于基层……”从此，“策划”就与图谋颠覆人民政权挂上了钩，谁还敢沾边？
　　如今，“策划”不仅咸鱼翻身，而且简直是飞龙在天了！君不见，各地搞的“五个一”文化工程产品，各旅游城市搞的大型“山水实景演出”，乃至一些主旋律的电视连续剧，赫然标示的“策划人”都是当地的高官和行业的名人。而满坑满谷的新出畅销图书，往往都在责任编辑之前写上“策划：×××”。
　　“策划”为什么这样红？它代表发起人、创意提出人、决策人等等，总之是最重要的人。
　　“策划”原是一个中性的词，即出谋划策。它本身只是一种行为，无所谓正邪，正义与不义的集团都会有谋臣策士出主意商量计策，恰如“吃饭”无所谓好坏，好人坏人都要吃饭。
　　但出的主意有好坏，定的计策有正邪，我们怎样区分“策划”的正邪呢？肯定不能以人物的正邪来分。不能说诸葛亮是“正派”人物，他审时度势为刘备提出的战略性对策“隆中对”是正的，他设计的火烧赤壁、七擒孟获也都是好的，而曹操是“奸臣”，所以他在官渡之战等大役中的计谋也是阴谋诡计。“兵行诡道”、“兵不厌诈”等成语，清晰地表明敌我之间没有诚实不欺这回事，不论哪一方，“策划”都包括打“信息战”，虚虚实实，迷惑敌人，诱而歼之。
　　好了，“策划”的正邪之分明确了：欺蒙诱骗施之于敌无所谓正邪，施之于普通人，特别是伪装成友人、无利益冲突人施之于平民，那就是邪，是浑水摸鱼，是别有用心，是坑蒙拐骗，是阴谋诡计，是应该取缔应该惩治的欺诈。
　　图穷匕见，现在咱们来看正兴起于网络的“策划”，所谓“网络营销”、“网络推手”。前一段饱受质疑的某搜索网站，拿钱为不法企业做“危机公关”，屏蔽对其不利的信息；反过来只要交了钱，伪劣产品也可以成推荐的热门，这背后都是有人在做所谓“策划”的。《凤凰周刊》近期介绍了网络世界的“商业五毛党”，我看后恍然大悟，不仅“天仙妹妹”、“流氓燕”、“芙蓉姐姐”等网络红人是高手“策划”、雇用发帖人“制造舆论”造就的，就连去年汶川大地震后，“网民”们号召大家来买空某个饮料产品这个轰动一时的“爱心事件”也是“策划”出来的——这不是商业欺诈吗？这篇报道指名道姓讲了两个著名的网络推手。我上网查了后一个的资讯，他得意洋洋，我看得毛骨悚然：
　　××网络营销顾问有限公司在弱肉强食的互联网商业生态，物竞天择，适者生存。我们感到信心十足……我们有着名震江湖的网络策划人……，分布在各地的庞大网络推广团队；无限开放的互联网上，什么声音会压倒一切？
　　……我们的核心能力就是解决这两个“什么”，操控网络舆论，……一旦危机突现，传统的公关方法就容易失效。幸运的是我们很快就适应了网络的这种特征，拥有了纯熟的网络危机化解之道。并且可以熟练的利用网络影响现实世界……网络第一推手放狠话：一年用3万赚1000万。
　　在这里，正当的广告营销策划（建立在真名实姓提供真实信息基础上，有家喻户晓之心，无欺世蒙人之意），与装神弄鬼蒙人的“操控舆论”搅和在一起，与朱熹所谓“惑众诬民”不同的只是，朱指政治思想领域，如今是出于商业目的。
　　写到这里，恰巧在网上看到一则报道说，在题为《愤怒！天娱（公司）高价聘请网络写手搞臭陈楚生！有图有真相！》的帖子中，一位网民曝光了“天娱经费报销单”，开支内容一栏写着“陈楚生失踪事件媒体及博客写手费用”，审批栏有天娱传媒宣传总监吴梦知、总经理龙丹妮、副总杨柳的签名，意指天娱暗中请网络写手抹黑陈楚生。天娱公司方面表示“可以验字迹，明显是诽谤”，当晚就在长沙报警，如发帖者最终被证实为造假，则要承担相应的法律责任。——我关注这个案例，希望它成为规范网络“策划”的第一案。
　　谈网络“策划”，我不由得想起伏契克的名句：“人们,我是爱你们的!你们可要警惕啊!”
　　（作者单位：《南方周末》报社）
　　责任编辑：张功杭