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1.名人代言：再受争议
三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例事件引起社会热切关注。产品代言人邓婕因一句“三鹿奶粉我信赖”被推到舆论的风口浪尖。此外，倪萍、薛佳凝、花儿乐队等也因代言过三鹿产品不幸落马。有不少网友认为，拿了高额广告费的明星们应该对所代言的产品质量负责。继郭德纲、葛优等明星的虚假广告风波后，名人代言再度引发争议。
【素材点评】要名人像质监局一样先检验再代言显然不具可操作性。因为拿了白花花的大洋，明星就要成为舆论的靶子，也着实有点儿冤。要彻查的，是那些事故产品是如何顺风顺水地出炉，否则，口水淹死了替罪羊也无法解决根本问题。
【运用方向】关注、广告、质量、负责、诚信、信任、舆论等。
2.金鸡百花：细数尴尬
这边金鸡百花奖电影节刚刚热热闹闹地落幕，那边就有媒体很不给面子地在报上细数电影节几大尴尬：新人新作得不到支持，逼得剧组主动堵媒体；大腕欠缺歌手充场，星光黯淡；电视剧出击，大抢电影风头；得奖结果饱受质疑等等。有评论认为，中国电影需要深思未来方向。
【素材点评】机制有待完善，这种万金油式的回应太敷衍。中国电影要深思，这种艰深的问题又太难回答。一个著名电影节沦落到用“同情”来形容，与其说是金鸡百花节的尴尬，不如说是当前国内多数电影节的尴尬。怎么办？目前看来谁也开不了良方。
【运用方向】媒体、结果、未来、方向、机制、良方、质疑等。
3.快乐男声：今年停办
湖南卫视方面日前发表声明，重申今年将停办“快乐男声”，但明年还会积极申办。据称，停办“快男”的主要原因之一是错过暑期最佳时机。不过有媒体表示，今年江苏卫视“绝对唱响”和东方卫视“我型我秀”收视都非常惨淡，前者更是已经夭折，这让湖南卫视对于今年的选秀市场不抱信心。
【素材点评】选秀节目江河日下，是明摆着的事实。与其在弱市里勉强撑着，不如以退为进，养精蓄锐后再搏江山。在错过最佳时机后毅然宣布停办，明智！
【运用方向】申办、时机、媒体、信心、事实、选择、以退为进、养精蓄锐等。
4.央视8套：韩剧太多
日前有网友对央视8套频繁播放韩剧进行声讨，帖子上网后引发网友热议。不少网友表示，央视8套的海外剧场不仅一个接一个地播放韩剧，而且经常炒冷饭。甚至有人建议其改名为“韩国电视剧台”。对于网上的激烈批评，有相关工作人员表示，常播放韩剧是因为收视率高，观众喜欢，所以没必要改。
【素材点评】何谓众口难调？这就是个好例子。当年韩剧如日中天的时候，大概观众们最多的反映是看了又看还不够吧。不过几年时间，雷同的题材、熟悉的面孔和炒冷饭就把大家惯出审美疲劳了。如果能让满足于当下收视率的电视人居安思危，声讨并不是件坏事。
【运用方向】批评、喜爱、反映、题材、审美、韩剧、思考、收视率等。
5.易中天：我反对
易中天近日做客央视与网友聊天。易中天表示，自己旗帜鲜明地反对拍摄新版《三国演义》，高希希肯定会失败。易老师解释说，因为《三国演义》是带有倾向性的，完全站在刘备一方，如果完全按照原著拍，立场就不客观了，但若不按照原著拍，观众又不买账了。
【素材点评】易老师做学问太认真，以至于忽视了电视剧最重要的娱乐性质。电视剧不是教科书，只要剧情合理，收视率高攀，观众说好，那就算成功啦。所以，反对无效。
【运用方向】失败、倾向、客观、立场、成功、反对、收视率等。
6.罗京：谢谢关心
央视播音员罗京患病入院的消息引起了社会各界的关注。罗京日前接受采访时表示“我的确生病了”，但对于详细的病情，他并不愿意多加说明，只是谢谢大家关心。据悉，自从生病的消息曝光后，罗京不断接到来自媒体及社会各界的电话，这让他有点心烦。
【素材点评】为了抢新闻就不断地骚扰一个病人，铺天盖地地大肆渲染，这种报道方式太残酷，也缺乏基本道德。罗京心平气和地回应，体现的是一种修养。不过人人都有隐私权，他完全可以理直气壮地说：谢谢关心，请勿骚扰！
【运用方向】关心、关注、新闻、报道、道德、修养、隐私、骚扰等。
7.“90后”纷纷登场
“80后”的话题还没完全淡去，“90后”就纷纷登场了。第一批“90后”步入大学，第一批“90后”站上奥运领奖台……可以预见的是，接下来关于这群年轻人的大讨论，将会继续沿袭“80后”的议题轨迹。有趣的是，公众与媒体对这两个群体的评价过程也颇为相似。四川地震志愿者让“80后”在媒体中的形象，瞬间从“自我享乐”变为“有责任有担当”；同样，奥运会也让“90后”完成了“脑残”到“坚定”的形象转变——际遇改变了他们的形象。每代人之间的异质性是否真的如此夸张？“80后”、“90后”到底是不是一个伪命题？
【素材点评】要我说，以10年为一代给年轻人贴标签，实际上是一种简单粗暴但适合媒体操作的方式。对新一代年轻人是褒是贬，完全取决于他们的行为是否符合所谓的“主流价值观”，这未免有点“老人”心态。因为，一个参差多态、包容异质的社会，才是有活力的社会。
【运用方向】80后、90后、形象、评价、讨论、青年、媒体、转变、群体等。
8.后奥运综合征
准备了7年的北京奥运会结束了，许多人已经习惯了“为奥运……”的生活。因此，当闭幕式结束的时候，许多人患上了“后奥运综合征”。据媒体报道，一些志愿者在奥运结束后一时难以找回生活的重心，一些普通市民也难以习惯没有奥运资讯、盛世欢歌的日子，心理失调的现象频繁发生。完全不同于日常的生活、完全不同于日常的工作，更主要的是为此而铺垫了7年的“奥运时间”，这所有的辉煌与成就全都在一夜之间归零了。这种回归于日常的失落与心理落差，普遍存在于“奥运症候群”中。
【素材点评】其实，伟大与荣耀的时刻并没有多么值得炫耀。能够经受平凡，将平凡视为伟大、让平凡充满荣耀，才是真正美好的时刻。
【运用方向】奥运、习惯、生活、结束、重心、成就、辉煌、失落、心理等。
9.“即时应答”中的普遍焦虑
最近，有媒体报道，大约44％的英国人都患有“网络依赖症”，超过1／4的人承认自己无法上网时会感觉压力上升。不知道在中国有没有这样的调查统计，可以想象，至少是在大城市的年轻人当中，类似“网络依赖”的现象比比皆是。心理学家表示：“宽带网络的普及使我们有史以来第一次进入了‘即时应答’文化时代。”
【素材点评】“即时应答”文化体现了人们生活中的普遍焦虑感与不稳定性。在资讯爆炸的时代，我们不仅需要外界大量的信息来确认自己与世界的联系，同时更需要它来维系自己日益庞大而又脆弱的社交系统。“即时应答”满足了我们对世界的安全感，同样也反映出现代人心理不安的普遍现象。
【运用方向】网络、依赖、压力、感觉、现象、时代、心理、信息等。
10.自信与大国心态
你是不是听到老外用蹩脚的汉语说“你好”、“谢谢”的时候就会不自觉地感到满足并笑出声来？你是不是喜欢看老外用筷子不太熟练地夹起一块宫保鸡丁对着镜头大赞“好吃”？进而，你是不是又会在心里悄悄评价：筷子能用到这样已经“很不容易了”？看看吧，媒体里充斥着类似的报道，我们似乎永远更看重别人对我们的评价——“老外”都说好了，那肯定就不错；“老外”用外行的方式体验中国文化，就能证明中国文化的吸引力……
【素材运用】这种心态，有点儿像一个还没长大的孩子，无论做什么，都盼着得到别人的夸奖。而真正的大国国民心态，其实需要我们能平等地对待国人与“外人”。因为，一个足够自信的民族，是不需要靠别人的夸奖来证明什么的。
【运用方向】心态、夸奖、平等、自信、民族、评价、文化、证明、需要等。
［作者单位：河北辛集中学］
三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例事件引起社会热切关注。产品代言人邓婕因一句“三鹿奶粉我信赖”被推到舆论的风口浪尖。此外，倪萍、薛佳凝、花儿乐队等也因代言过三鹿产品不幸落马。有不少网友认为，拿了高额广告费的明星们应该对所代言的产品质量负责。继郭德纲、葛优等明星的虚假广告风波后，名人代言再度引发争议。
【素材点评】要名人像质监局一样先检验再代言显然不具可操作性。因为拿了白花花的大洋，明星就要成为舆论的靶子，也着实有点儿冤。要彻查的，是那些事故产品是如何顺风顺水地出炉，否则，口水淹死了替罪羊也无法解决根本问题。
【运用方向】关注、广告、质量、负责、诚信、信任、舆论等。
2.金鸡百花：细数尴尬
这边金鸡百花奖电影节刚刚热热闹闹地落幕，那边就有媒体很不给面子地在报上细数电影节几大尴尬：新人新作得不到支持，逼得剧组主动堵媒体；大腕欠缺歌手充场，星光黯淡；电视剧出击，大抢电影风头；得奖结果饱受质疑等等。有评论认为，中国电影需要深思未来方向。
【素材点评】机制有待完善，这种万金油式的回应太敷衍。中国电影要深思，这种艰深的问题又太难回答。一个著名电影节沦落到用“同情”来形容，与其说是金鸡百花节的尴尬，不如说是当前国内多数电影节的尴尬。怎么办？目前看来谁也开不了良方。
【运用方向】媒体、结果、未来、方向、机制、良方、质疑等。
3.快乐男声：今年停办
湖南卫视方面日前发表声明，重申今年将停办“快乐男声”，但明年还会积极申办。据称，停办“快男”的主要原因之一是错过暑期最佳时机。不过有媒体表示，今年江苏卫视“绝对唱响”和东方卫视“我型我秀”收视都非常惨淡，前者更是已经夭折，这让湖南卫视对于今年的选秀市场不抱信心。
【素材点评】选秀节目江河日下，是明摆着的事实。与其在弱市里勉强撑着，不如以退为进，养精蓄锐后再搏江山。在错过最佳时机后毅然宣布停办，明智！
【运用方向】申办、时机、媒体、信心、事实、选择、以退为进、养精蓄锐等。
4.央视8套：韩剧太多
日前有网友对央视8套频繁播放韩剧进行声讨，帖子上网后引发网友热议。不少网友表示，央视8套的海外剧场不仅一个接一个地播放韩剧，而且经常炒冷饭。甚至有人建议其改名为“韩国电视剧台”。对于网上的激烈批评，有相关工作人员表示，常播放韩剧是因为收视率高，观众喜欢，所以没必要改。
【素材点评】何谓众口难调？这就是个好例子。当年韩剧如日中天的时候，大概观众们最多的反映是看了又看还不够吧。不过几年时间，雷同的题材、熟悉的面孔和炒冷饭就把大家惯出审美疲劳了。如果能让满足于当下收视率的电视人居安思危，声讨并不是件坏事。
【运用方向】批评、喜爱、反映、题材、审美、韩剧、思考、收视率等。
5.易中天：我反对
易中天近日做客央视与网友聊天。易中天表示，自己旗帜鲜明地反对拍摄新版《三国演义》，高希希肯定会失败。易老师解释说，因为《三国演义》是带有倾向性的，完全站在刘备一方，如果完全按照原著拍，立场就不客观了，但若不按照原著拍，观众又不买账了。
【素材点评】易老师做学问太认真，以至于忽视了电视剧最重要的娱乐性质。电视剧不是教科书，只要剧情合理，收视率高攀，观众说好，那就算成功啦。所以，反对无效。
【运用方向】失败、倾向、客观、立场、成功、反对、收视率等。
6.罗京：谢谢关心
央视播音员罗京患病入院的消息引起了社会各界的关注。罗京日前接受采访时表示“我的确生病了”，但对于详细的病情，他并不愿意多加说明，只是谢谢大家关心。据悉，自从生病的消息曝光后，罗京不断接到来自媒体及社会各界的电话，这让他有点心烦。
【素材点评】为了抢新闻就不断地骚扰一个病人，铺天盖地地大肆渲染，这种报道方式太残酷，也缺乏基本道德。罗京心平气和地回应，体现的是一种修养。不过人人都有隐私权，他完全可以理直气壮地说：谢谢关心，请勿骚扰！
【运用方向】关心、关注、新闻、报道、道德、修养、隐私、骚扰等。
7.“90后”纷纷登场
“80后”的话题还没完全淡去，“90后”就纷纷登场了。第一批“90后”步入大学，第一批“90后”站上奥运领奖台……可以预见的是，接下来关于这群年轻人的大讨论，将会继续沿袭“80后”的议题轨迹。有趣的是，公众与媒体对这两个群体的评价过程也颇为相似。四川地震志愿者让“80后”在媒体中的形象，瞬间从“自我享乐”变为“有责任有担当”；同样，奥运会也让“90后”完成了“脑残”到“坚定”的形象转变——际遇改变了他们的形象。每代人之间的异质性是否真的如此夸张？“80后”、“90后”到底是不是一个伪命题？
【素材点评】要我说，以10年为一代给年轻人贴标签，实际上是一种简单粗暴但适合媒体操作的方式。对新一代年轻人是褒是贬，完全取决于他们的行为是否符合所谓的“主流价值观”，这未免有点“老人”心态。因为，一个参差多态、包容异质的社会，才是有活力的社会。
【运用方向】80后、90后、形象、评价、讨论、青年、媒体、转变、群体等。
8.后奥运综合征
准备了7年的北京奥运会结束了，许多人已经习惯了“为奥运……”的生活。因此，当闭幕式结束的时候，许多人患上了“后奥运综合征”。据媒体报道，一些志愿者在奥运结束后一时难以找回生活的重心，一些普通市民也难以习惯没有奥运资讯、盛世欢歌的日子，心理失调的现象频繁发生。完全不同于日常的生活、完全不同于日常的工作，更主要的是为此而铺垫了7年的“奥运时间”，这所有的辉煌与成就全都在一夜之间归零了。这种回归于日常的失落与心理落差，普遍存在于“奥运症候群”中。
【素材点评】其实，伟大与荣耀的时刻并没有多么值得炫耀。能够经受平凡，将平凡视为伟大、让平凡充满荣耀，才是真正美好的时刻。
【运用方向】奥运、习惯、生活、结束、重心、成就、辉煌、失落、心理等。
9.“即时应答”中的普遍焦虑
最近，有媒体报道，大约44％的英国人都患有“网络依赖症”，超过1／4的人承认自己无法上网时会感觉压力上升。不知道在中国有没有这样的调查统计，可以想象，至少是在大城市的年轻人当中，类似“网络依赖”的现象比比皆是。心理学家表示：“宽带网络的普及使我们有史以来第一次进入了‘即时应答’文化时代。”
【素材点评】“即时应答”文化体现了人们生活中的普遍焦虑感与不稳定性。在资讯爆炸的时代，我们不仅需要外界大量的信息来确认自己与世界的联系，同时更需要它来维系自己日益庞大而又脆弱的社交系统。“即时应答”满足了我们对世界的安全感，同样也反映出现代人心理不安的普遍现象。
【运用方向】网络、依赖、压力、感觉、现象、时代、心理、信息等。
10.自信与大国心态
你是不是听到老外用蹩脚的汉语说“你好”、“谢谢”的时候就会不自觉地感到满足并笑出声来？你是不是喜欢看老外用筷子不太熟练地夹起一块宫保鸡丁对着镜头大赞“好吃”？进而，你是不是又会在心里悄悄评价：筷子能用到这样已经“很不容易了”？看看吧，媒体里充斥着类似的报道，我们似乎永远更看重别人对我们的评价——“老外”都说好了，那肯定就不错；“老外”用外行的方式体验中国文化，就能证明中国文化的吸引力……
【素材运用】这种心态，有点儿像一个还没长大的孩子，无论做什么，都盼着得到别人的夸奖。而真正的大国国民心态，其实需要我们能平等地对待国人与“外人”。因为，一个足够自信的民族，是不需要靠别人的夸奖来证明什么的。
【运用方向】心态、夸奖、平等、自信、民族、评价、文化、证明、需要等。
［作者单位：河北辛集中学］