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“熊大熊二在哪里”——6月17日,法国昂西动画节。法国总统奥朗德一走进展馆,就不停询问工作人员。在中国深圳华强文化科技集团展位,终于见到梦寐以求的《熊出没》,他终于露出了笑容。
《熊出没》电视片项目于2010年启动,2012年在电视台播出后迅速火爆,2013年网络点击达200多亿次,位列“中国动漫指数”榜单之首,2014年大电影《熊出没之夺宝熊兵》(下称《夺宝》)以2.47亿元刷新国产动画片最高票房纪录……
丁亮,深圳华强文化科技集团股份有限公司高级副总裁。他的微信内容,关乎故事——听来的“像不像的故事”,在山西大同,想到鲜卑人的故事,甚至偶尔看到的一个小品,都以故事形式呈现,有主角、有情节、有冲突;形式则规整地用[]号定义每一个标题,对细节的讲究,跃然手机端。
“人类是一个有趣的动物,喜欢听故事。”7月13日,他在微信里写到。相比熊大熊二的诙谐嬉笑,有关丁亮的直播,更加倾向于思考。从这里,我们看到一个《熊出没》背后的故事。
熊为什么出没
《人民周刊》:7月5日,国家新闻出版广电总局电影局更新了2016年6月(中旬)全国电影剧本备案,《熊出没·奇幻空间》也在其中,谈谈这一电影版创作过程?
丁亮:《熊出没》的主创团队和我一起工作已经有5年了,这是一群充满热情的年轻人,有扎实的动漫艺术功底,有执着的动漫理想和担当,也有不屈不挠的敬业精神。这么多年来在动漫领域摸爬滚打,一直有一个奇特的幻觉,总觉得自己创造的动漫世界是真实存在的,不在天涯,也不在海角,而是存在于一个“奇幻空间”当中,而熊大熊二就生活在那里,还有很多其他的动漫明星,都生活在那里……那是一个没有失去平衡的世界,一个充满真善美的世界,而我们人类只有通过虫洞WORMHOLE才可以到达这个神奇之地。这部电影就起源于这样一个其妙的构思,这几年来,我们一直想把它变成电影,今年终于找到了机会。这是一部具有Fantasy fiction奇幻风格的电影,同时也不乏科幻元素Science fiction。而且,明年就是《熊出没》5周年了,我们也希望通过这样一部完全不同的而《熊出没》大电影送给观众一份五周年礼物。
《人民周刊》:有人说,中国的创意环境不容乐观,投资人更注重于商务的推广运营而非作品本身,艺术家不敢犯错,不敢创新,您怎们看?我们离“一切只为最好的故事”还有多远?
丁亮:中国创意环境乐观还是悲观,这个问题要从两面看,在这个不成熟的文化产业环境中,两者都有,我见过主创的艺术心血得不到资本的认同,也看到过很多狗血动漫项目白白消耗了大量资金。
人类是需要故事的,甚至可以说,故事是人类生活下去的勇气和理由,所以无论是投资人和主创在这一点上并不矛盾,表面上看或许是资本急功近利没有太多的耐心,内在原因还是因为我们的很多主创不善于讲故事,这一直是中国动漫的短板。
为什么故事是中国动漫的短板,一是因为专业的局限,大多动漫人都是美术专业毕业,或者是电脑动画专业毕业,缺少讲故事的训练;二是因为从业人员还太年轻,缺少生活积累,要知道万籁鸣创作《大闹天宫》的时候,已经60岁了,国外很多电影级的动画导演也都具有丰富的人生阅历。这些也很好理解,毕竟我们商业化动漫开发也就是最近这几年的事,才刚刚起步。
《人民周刊》:与迪士尼讲故事不同的是,我们是软件或技术本身在升级,而非想达到某个创意效果去开发某项技术,如何评价创意环境、法律环境、整体环境与国际都有差距?
丁亮:这是动漫产业的生态系统问题。先讲一个数据,那就是2010年,北美十大票房电影5部是动画电影,这个数据告诉我们好莱坞动画电影有强大的盈利能力,还不包括充满大量CG角色和电脑特效的是拍电影。
所以说,迪士尼所生存的是一个完全不同的生态环境,因为强大的盈利能力已经孕育出一个茂密的热带雨林,那里物种丰富,不同的专业都很成熟发达,可以服务创意、服务导演,比如为长发公主研发长头发的效果,为冰雪奇缘研发冰雪天地的效果,这背后都是一个成熟的动漫生态在支撑。甚至,连编剧也可以找到专业人士来撰写,迪士尼只提供故事创意,而故事的“扩初”是找编剧工会来帮忙的。
相对来说,中国的动漫产业目前还尚不成熟,各个专业还很不成熟。但是随着中国动漫盈利能力的提高,在市场的有力推动下,我相信这一天也会很快到来,在《熊出没·奇幻空间》中,我们就自己研发了很多视觉特效软件。
国际市场
《人民周刊》:《熊出没》一开始瞄准的是国内与海外两个市场同步做,现在看来海外市场是否如期待发展?
丁亮:国际市场对于很多动漫企业来说,是一个难题。华强方特动漫恰恰相反,我们拥有一支优秀的国际市场团队,带着熊大熊二走遍五湖四海。今年6月17日,带着我们的作品先是前往法国昂西动画节,巧遇法国总统奥朗德。随后又前往美国赌城参加国际品牌授权展,所以说华强方特动漫是一个全球化发展的国家。
目前,我们的作品已经进入世界范围,覆盖世界200多个国家和地区。其中大电影在韩国、俄罗斯、土耳其多国上映,并获得土耳其票房冠军。从这个角度看,《熊出没》早已经走上国际化发展道路。
中国目前还没有专业的国际市场推广公司,这个问题已经不止一次有人问我,我想这就是我们目前的生态环境吧,这是一个遗憾,同时也是一个巨大的发展空间,中国有大量的外贸人才,早一点从传统制造业转行到文化产业来吧。
《人民周刊》:您曾说过:“一开始就决定采用美式动画幽默搞笑的风格,好莱坞讲故事的方式,来讲一个中国本土的故事。”走过了近十年,这一初衷改变了没有?
丁亮:在“讲故事依然是短板”的情况下,我们还是要虚心学习好莱坞讲故事的方式,因为这是一个成功的范本,好莱坞在电影艺术和电影市场两个方面都照顾得比较好,值得我们学习。考虑到前面我所说的“资本、主创、市场”有机统一的问题,我还是会推荐大家虚心学习,韩国电影不就是从模仿好莱坞开始,慢慢拍出了韩国味道。
但是,我也反对动漫领域盲目迷信好莱坞持的倾向,动辄膜拜所谓好莱坞大师,其实好莱坞都是工业化运作,恰恰没有所谓的动画大师,我们关注的应该是叙事技巧,而不是去膜拜大师,如果用东方大师的模式去理解学习好莱坞的叙事技巧,那是南辕北辙。
正因为如此,当华强方特动漫已经实现了工业化发展之后,我号召我的同事们学习和探索更多的讲故事方法,比如中国传统诗歌的“起承转合”,还有中国丰富的古代戏曲,想《女驸马》《西厢记》等,这些故事结构和叙事方法都值得我们学习。
《熊出没》电视片项目于2010年启动,2012年在电视台播出后迅速火爆,2013年网络点击达200多亿次,位列“中国动漫指数”榜单之首,2014年大电影《熊出没之夺宝熊兵》(下称《夺宝》)以2.47亿元刷新国产动画片最高票房纪录……
丁亮,深圳华强文化科技集团股份有限公司高级副总裁。他的微信内容,关乎故事——听来的“像不像的故事”,在山西大同,想到鲜卑人的故事,甚至偶尔看到的一个小品,都以故事形式呈现,有主角、有情节、有冲突;形式则规整地用[]号定义每一个标题,对细节的讲究,跃然手机端。
“人类是一个有趣的动物,喜欢听故事。”7月13日,他在微信里写到。相比熊大熊二的诙谐嬉笑,有关丁亮的直播,更加倾向于思考。从这里,我们看到一个《熊出没》背后的故事。
熊为什么出没
《人民周刊》:7月5日,国家新闻出版广电总局电影局更新了2016年6月(中旬)全国电影剧本备案,《熊出没·奇幻空间》也在其中,谈谈这一电影版创作过程?
丁亮:《熊出没》的主创团队和我一起工作已经有5年了,这是一群充满热情的年轻人,有扎实的动漫艺术功底,有执着的动漫理想和担当,也有不屈不挠的敬业精神。这么多年来在动漫领域摸爬滚打,一直有一个奇特的幻觉,总觉得自己创造的动漫世界是真实存在的,不在天涯,也不在海角,而是存在于一个“奇幻空间”当中,而熊大熊二就生活在那里,还有很多其他的动漫明星,都生活在那里……那是一个没有失去平衡的世界,一个充满真善美的世界,而我们人类只有通过虫洞WORMHOLE才可以到达这个神奇之地。这部电影就起源于这样一个其妙的构思,这几年来,我们一直想把它变成电影,今年终于找到了机会。这是一部具有Fantasy fiction奇幻风格的电影,同时也不乏科幻元素Science fiction。而且,明年就是《熊出没》5周年了,我们也希望通过这样一部完全不同的而《熊出没》大电影送给观众一份五周年礼物。
《人民周刊》:有人说,中国的创意环境不容乐观,投资人更注重于商务的推广运营而非作品本身,艺术家不敢犯错,不敢创新,您怎们看?我们离“一切只为最好的故事”还有多远?
丁亮:中国创意环境乐观还是悲观,这个问题要从两面看,在这个不成熟的文化产业环境中,两者都有,我见过主创的艺术心血得不到资本的认同,也看到过很多狗血动漫项目白白消耗了大量资金。
人类是需要故事的,甚至可以说,故事是人类生活下去的勇气和理由,所以无论是投资人和主创在这一点上并不矛盾,表面上看或许是资本急功近利没有太多的耐心,内在原因还是因为我们的很多主创不善于讲故事,这一直是中国动漫的短板。
为什么故事是中国动漫的短板,一是因为专业的局限,大多动漫人都是美术专业毕业,或者是电脑动画专业毕业,缺少讲故事的训练;二是因为从业人员还太年轻,缺少生活积累,要知道万籁鸣创作《大闹天宫》的时候,已经60岁了,国外很多电影级的动画导演也都具有丰富的人生阅历。这些也很好理解,毕竟我们商业化动漫开发也就是最近这几年的事,才刚刚起步。
《人民周刊》:与迪士尼讲故事不同的是,我们是软件或技术本身在升级,而非想达到某个创意效果去开发某项技术,如何评价创意环境、法律环境、整体环境与国际都有差距?
丁亮:这是动漫产业的生态系统问题。先讲一个数据,那就是2010年,北美十大票房电影5部是动画电影,这个数据告诉我们好莱坞动画电影有强大的盈利能力,还不包括充满大量CG角色和电脑特效的是拍电影。
所以说,迪士尼所生存的是一个完全不同的生态环境,因为强大的盈利能力已经孕育出一个茂密的热带雨林,那里物种丰富,不同的专业都很成熟发达,可以服务创意、服务导演,比如为长发公主研发长头发的效果,为冰雪奇缘研发冰雪天地的效果,这背后都是一个成熟的动漫生态在支撑。甚至,连编剧也可以找到专业人士来撰写,迪士尼只提供故事创意,而故事的“扩初”是找编剧工会来帮忙的。
相对来说,中国的动漫产业目前还尚不成熟,各个专业还很不成熟。但是随着中国动漫盈利能力的提高,在市场的有力推动下,我相信这一天也会很快到来,在《熊出没·奇幻空间》中,我们就自己研发了很多视觉特效软件。
国际市场
《人民周刊》:《熊出没》一开始瞄准的是国内与海外两个市场同步做,现在看来海外市场是否如期待发展?
丁亮:国际市场对于很多动漫企业来说,是一个难题。华强方特动漫恰恰相反,我们拥有一支优秀的国际市场团队,带着熊大熊二走遍五湖四海。今年6月17日,带着我们的作品先是前往法国昂西动画节,巧遇法国总统奥朗德。随后又前往美国赌城参加国际品牌授权展,所以说华强方特动漫是一个全球化发展的国家。
目前,我们的作品已经进入世界范围,覆盖世界200多个国家和地区。其中大电影在韩国、俄罗斯、土耳其多国上映,并获得土耳其票房冠军。从这个角度看,《熊出没》早已经走上国际化发展道路。
中国目前还没有专业的国际市场推广公司,这个问题已经不止一次有人问我,我想这就是我们目前的生态环境吧,这是一个遗憾,同时也是一个巨大的发展空间,中国有大量的外贸人才,早一点从传统制造业转行到文化产业来吧。
《人民周刊》:您曾说过:“一开始就决定采用美式动画幽默搞笑的风格,好莱坞讲故事的方式,来讲一个中国本土的故事。”走过了近十年,这一初衷改变了没有?
丁亮:在“讲故事依然是短板”的情况下,我们还是要虚心学习好莱坞讲故事的方式,因为这是一个成功的范本,好莱坞在电影艺术和电影市场两个方面都照顾得比较好,值得我们学习。考虑到前面我所说的“资本、主创、市场”有机统一的问题,我还是会推荐大家虚心学习,韩国电影不就是从模仿好莱坞开始,慢慢拍出了韩国味道。
但是,我也反对动漫领域盲目迷信好莱坞持的倾向,动辄膜拜所谓好莱坞大师,其实好莱坞都是工业化运作,恰恰没有所谓的动画大师,我们关注的应该是叙事技巧,而不是去膜拜大师,如果用东方大师的模式去理解学习好莱坞的叙事技巧,那是南辕北辙。
正因为如此,当华强方特动漫已经实现了工业化发展之后,我号召我的同事们学习和探索更多的讲故事方法,比如中国传统诗歌的“起承转合”,还有中国丰富的古代戏曲,想《女驸马》《西厢记》等,这些故事结构和叙事方法都值得我们学习。